妮維雅男士×笑果文化：冷凈三連招，解救“油壇”周老板
【朋友們文尾送禮了】
有一段時(shí)間，MT的小伙伴逢人就問(wèn)：Looking good還是Performance good？
這一切都得從妮維雅brief開(kāi)始講起……
妮維雅男士今年推出“極地控油系列”，不再單一局限“型男”市場(chǎng)，而是想要深入對(duì)話“實(shí)力男士”，在年輕市場(chǎng)殺出血路。于是找到MT，希望可以從前端策略開(kāi)始，為新品上市制定大創(chuàng)意及整合傳播動(dòng)作。
什么是實(shí)力型男？怎么才能打動(dòng)這群實(shí)力型男？團(tuán)隊(duì)的“適齡”小伙伴一個(gè)個(gè)開(kāi)始主動(dòng)的剖析自己。實(shí)力型男，實(shí)力自然才是硬道理！相比較Looking good，每次上場(chǎng)前保持Performance good才是他們最為看重的，那何不對(duì)此進(jìn)行放大，找到相鏈接的場(chǎng)景進(jìn)行突破？
我們從新品中提煉出兩大關(guān)鍵字并作為此次的核心溝通點(diǎn)：一是“冷”：靈魂成分源自終年冰寒之地，做到了以“冷”抑油；二是“凈”：采用德國(guó)控油專利，源頭解決出油問(wèn)題，讓肌膚極“凈”。
通過(guò)“冷+凈”的產(chǎn)品實(shí)力去除面部出油問(wèn)題，讓實(shí)力青年上場(chǎng)更“冷靜”，輕松秀出真實(shí)水平。值得驕傲的是我們提出的 “無(wú)油無(wú)慮 冷凈上場(chǎng)”在提出后立刻打動(dòng)了客戶，認(rèn)定和品牌十分契合，并作為年度idea進(jìn)行延續(xù)，用于其他傳播事件。
這一次為了和年輕人玩在一起，也為了使“冷凈”更具備反轉(zhuǎn)性，我們選取了一位冷凈大使，并聯(lián)合笑果“謀劃”了一場(chǎng)冷凈行動(dòng)，通過(guò)“冷凈三連招”，助力大家解決生活中的油慮。
冷凈第一招：
“解油慮幫幫團(tuán)”花式出招引爆微博！
看過(guò)《脫口秀大會(huì)》的應(yīng)該都知道周奇墨：脫口秀天花板，臺(tái)風(fēng)極穩(wěn)，鎮(zhèn)定自若……等等！
到底是發(fā)生了啥，能讓周baibai如此“失態(tài)”？
周baibai的油慮
哦吼，原來(lái)是因?yàn)樯蠄?chǎng)焦慮寫(xiě)不出段子了，瞅瞅把周老板急出來(lái)的這一臉油！雖然妮維雅男士洗面奶幫忙解決了臉部出油，但無(wú)梗可講的窘境卻無(wú)法突破，只好發(fā)出求救廣征油慮段子。
很快，周奇墨跌至油壇引起了大家的強(qiáng)烈共鳴，開(kāi)始大倒“油”水。
笑果“兄弟團(tuán)”也提供了自己的力量，一時(shí)間微博都充斥著一股“油慮”的氣息~
就連微信也被隨處可見(jiàn)的“幫幫團(tuán)”成員刷了屏。
冷凈第一招，解油慮幫幫團(tuán)集結(jié)完畢，幫周老板解決油慮勢(shì)在必行！
冷凈第二招：
“冷靜”脫口秀幫粉絲排油解難
在周奇墨發(fā)出深夜油慮求救后，“小皮孩”張博洋竟然也來(lái)評(píng)論區(qū)挑釁。不過(guò)，恢復(fù)冷凈的周老板怎么可能會(huì)被臨陣脫逃~不止如此，還反向邀請(qǐng)張博洋同臺(tái)幫粉絲解決油慮。
解決油慮問(wèn)題后的周老板場(chǎng)上狀態(tài)不要太好，絲毫不懼張博洋的場(chǎng)上拆臺(tái)。兩個(gè)人因?yàn)椤袄鋬舸笸酢敝疇?zhēng)一言不合就互懟，搞笑互動(dòng)、油慮段子齊飛，短短幾分鐘全都是精華。
妮維雅男士冷凈脫口秀 周奇墨×張博洋完整版
雖然粉絲的訴苦五花八門(mén)，但兩位脫口秀OG也憑“冷凈之力”完美解決了所有油慮問(wèn)題。冷凈第二招，乘勝追擊，讓粉絲也和油慮say拜~
冷凈第三招：
妮維雅×笑果聯(lián)名冷靜禮盒，隨時(shí)隨地?fù)羲橛蛻]！
沒(méi)有辦法去現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)脫口秀的小伙伴們也不用著急，一款插卡即可聽(tīng)段子的冷凈禮盒，貼心幫你解決無(wú)法外出的問(wèn)題，讓你收到之后隨時(shí)隨地“笑果翻倍”~
以上為禮盒效果圖，具體樣式以實(shí)際為準(zhǔn)
它既是一款聯(lián)名禮盒，內(nèi)附妮維雅男士去油三件套，可以幫你即刻去油。同時(shí)也可以是一個(gè)Mini脫口秀舞臺(tái)，只要插上卡片，就能身臨其境現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)油慮段子。
插上卡片就能聽(tīng)baibai講段子啦，果然是禮盒在手，油慮沒(méi)有~冷凈第三招，KO全場(chǎng)！
“冷凈”小結(jié)，困難退退退
這一回頭才發(fā)現(xiàn)離提出idea竟然已經(jīng)過(guò)去了半年之久，期間上海疫情爆發(fā)，執(zhí)行時(shí)間“無(wú)限期延后”，項(xiàng)目推進(jìn)變得十分艱難，所有的一切變成了TBD，就連冷凈禮盒也差點(diǎn)夭折。和笑果也是經(jīng)歷了反復(fù)磨合、無(wú)數(shù)修改，這才一點(diǎn)一點(diǎn)把這些承載著我們心血的內(nèi)容做到了最好。
雖然很累，但被客戶認(rèn)可簡(jiǎn)直不要太開(kāi)心噻~
客戶認(rèn)可的背后滿是各位小伙伴的心酸，拍攝前一天導(dǎo)演因密接被“逮”，只能在方艙云監(jiān)片。其他小伙伴為了保持72小時(shí)保質(zhì)期，只能一邊帶著耳機(jī)進(jìn)行會(huì)議反饋，一邊在街頭排起了長(zhǎng)隊(duì)做核酸……
好在大家一路拼荊斬棘，所有的工作都順利完成~
大概也是因?yàn)槊總€(gè)人都心存冷凈之力，截止到6月20號(hào)，官方話題詞#無(wú)油面對(duì) “笑”果翻倍#的閱讀數(shù)達(dá)到2851.3w，而#周奇墨深夜求救#話題趨勢(shì)更是一度破五檔，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的618賽道取得5293.1w閱讀量，1.6w的討論量。
最后，感謝客戶全程的支持和信任！雖然生活偶爾會(huì)帶來(lái)一點(diǎn)小小油慮，但希望每個(gè)人都可以無(wú)懼生活中的任何挑戰(zhàn)，冷凈直面所有困難，也許會(huì)有意料不到的“笑果”哦~
互動(dòng)福利
大夏天的，遇事就是容易“油慮”，不要慌，MT來(lái)送禮！歡迎在底部評(píng)論留言，我們將選出6位冷凈好友，各送上妮維雅男士×笑果限量“冷凈”禮盒一份或周奇墨親筆簽名照1份~
活動(dòng)截止時(shí)間：2022年7月6日
注：禮盒還很新，新到設(shè)計(jì)還在優(yōu)化中，具體以收到實(shí)物為準(zhǔn)：D
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)名單
ECD：張世俊Max
BUD：邢海君Jon
CD：陳雨陽(yáng)Cheryl、羅倫煒Lauren、胡琦 Seven
Account：張友佳Yoga、董晨Ryan、陳林Brant、安思宇A(yù)lyssa
Creativity Art：田野 Field、丁亦岑 Tilda、馮倩倩Vanora、劉一凡Rainy
Creativity Copy：吳彤Erin、初龍俠 Elena、王夢(mèng)雅Miya、胡曉茹Ciara
視頻出品方：笑果文化
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