17加油日兩周年：一加集市，17加碼狂歡

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舉報(bào) 2022-05

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517，對(duì)一加與「加油」（即一加粉絲）而言，都是個(gè)大日子。

兩年前的5月，一加用戶的專屬會(huì)員日——17加油日正式官宣。而后每個(gè)月的17日，都成了一加定期寵粉的日子。

2周年之際，作為17加油日的發(fā)起者，一加社區(qū)找到我們，想在5.16 ~ 5.22一周內(nèi)，把全體「加油」聚在一起搞大事，開啟一場(chǎng)線上線下全平臺(tái)的慶生狂歡趴。

第一彈

造個(gè)市，17玩

對(duì)于這個(gè)brief，我們只想說(shuō)，疫情封鎖期，見面真的做不到啊。

既然無(wú)法會(huì)面，不如頂峰相見。造一個(gè)云面基的新?lián)c(diǎn)，不就能召集新粉老粉一起玩了么？

由此，不出街原地就能逛的#一加集市#應(yīng)運(yùn)而生。

結(jié)合一加的行業(yè)特質(zhì)與用戶特點(diǎn)，我們?cè)谝曈X設(shè)計(jì)上使用了更為理性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。以手機(jī)芯片造型為主要設(shè)計(jì)元素，貫穿整個(gè)H5 flow，做出同品類設(shè)計(jì)風(fēng)格上的差異化，也以更「一加」的方式，呈現(xiàn)此次線上市集。

作為2周年寵粉計(jì)劃的核心據(jù)點(diǎn)，一加集市設(shè)置了既能展示一加全線產(chǎn)品，又能提升用戶每日參與度的五大攤位。用戶閑逛攤位首頁(yè)，點(diǎn)擊產(chǎn)品即可查看對(duì)應(yīng)詳情介紹，還可一鍵跳轉(zhuǎn)OPPO商城小程序，加速完成轉(zhuǎn)化。

01）加油健身房：一加手表商詳種草，手指健身小游戲沖分?jǐn)€幣。

02）王牌游戲廳：一加王牌上新體驗(yàn)，王牌小游戲讓玩家深度參與。

03）Live奇妙夜：一加耳機(jī)新品展示，從聽覺感官中為用戶營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)。

04）17號(hào)雜貨鋪：一加外設(shè)集中亮相，強(qiáng)化品牌符號(hào)，傳遞潮流生活態(tài)度。

05）總裁Give Me 5：兩大總裁坐鎮(zhèn)主場(chǎng)，點(diǎn)擊Omoji還能隨機(jī)掉落大額券。

更有匯集17加油日2周年全平臺(tái)福利的資訊攤位，都吸引了更多「加油」前來(lái)參與體驗(yàn)，提升H5的用戶粘度。

06）新鮮吉事：集市攻略、彩蛋提示，讓用戶看過(guò)逛過(guò)，集市福利不錯(cuò)過(guò)。

07）王牌尖貨：電商&門店優(yōu)惠權(quán)益詳情，向一加全渠道引流。

王牌尖貨-03.jpg

為了讓用戶更好上手，提升熟悉度，我們把一加社區(qū)的加油幣、加油等級(jí)等機(jī)制，移植到一加集市中。在限時(shí)開市的6天里，用戶玩游戲 → 攢加油幣 → 兌換積分商城的壓箱好禮，成為了一加社區(qū)APP的當(dāng)周熱門話題。

此外，我們埋在H5里的福利彩蛋，均被「加油」們找到。用戶們?cè)谝患蛹欣飬⑴c集郵蓋章、拍照打卡，即可隨機(jī)觸發(fā)掉落的優(yōu)惠券與實(shí)體禮。我們?yōu)?7加油日2周年特別定制的紀(jì)念金幣，更是被「加油」們搶兌一空。事實(shí)證明，挖掘驚喜100%全收集，才是老玩家的樂(lè)趣。

既然2周年的主題是「加碼狂歡」，當(dāng)然要借勢(shì)520，讓好事加碼?！敢患与娕_(tái)」里，我們特別設(shè)計(jì)了告白FM互動(dòng)，內(nèi)嵌了7名一加社區(qū)管理員的真心告白宣言，僅在520當(dāng)天解鎖，用戶點(diǎn)擊即可收聽管理員們的心里話。這一彩蛋進(jìn)一步拉近了品牌與用戶之間的距離，也得到了「加油」們同樣走心的反饋。

一加集市上線6天，便獲得了31W+的PV，21W+的UV，贏得了老用戶的好感。

第二彈

有話題，17聊

老友嘮嗑，三天三夜都不夠聊的。一加與「加油」的慶生會(huì)也是如此。

17加油日2周年活動(dòng)周，除了一加集市的嗨玩狂歡，@一加手機(jī) 與@一加社區(qū) 同步在微博發(fā)起#17加油加碼狂歡#話題，征集每月17號(hào)生日的幸運(yùn)粉，重溫17加油日與老用戶相伴前行的歷程，開啟直播與粉絲在線聊點(diǎn)走心局等話題互動(dòng)，17城同步啟動(dòng)同城趴活動(dòng)，都進(jìn)一步將用戶的心聚在一起，情懷加碼。

相關(guān)話題獲得1600W+次閱讀量，「加油」們的真切留言，讓我們感慨，品牌與用戶之間發(fā)生的故事，多的是我們未曾想過(guò)的事。

第三彈

有羊毛，17薅

借由2周年寵粉計(jì)劃的契機(jī)，一加發(fā)布一加Ace競(jìng)速版全新機(jī)型，更是提前30天打響高能618預(yù)熱第一槍。一加集市暗藏一波優(yōu)惠密令，官方微博釋出一打福利互動(dòng)，都把寵粉落在實(shí)處，讓會(huì)員專屬節(jié)日的狂歡氣氛再加碼。

天南海北侃大山，五湖四海皆機(jī)油。作為「加油們的大本營(yíng)」的一加社區(qū)，slogan是「加一點(diǎn)精彩」。

這是口號(hào)，也是目標(biāo)，更是一加社區(qū)的管理員們每天都在實(shí)踐的事，讓加油們的生活，因?yàn)橛辛艘患?，有了志同道合的朋友，而加了更多的精彩?/p>

執(zhí)行2周年特別計(jì)劃的時(shí)候，正值疫情封鎖期。三地辦公的我們，每天都在與各種未知賽跑。而在這期間與一加社區(qū)和加油們共處，我們也同樣收獲了溫暖。

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