17點(diǎn)一到，麥當(dāng)勞讓打工人變成自己人！
假如日與夜之間有個(gè)開(kāi)關(guān)，會(huì)設(shè)在哪里？
麥當(dāng)勞說(shuō)：在我家店里，也在年輕人躁動(dòng)不安的身體里。當(dāng)17點(diǎn)到夜色降臨，麥當(dāng)勞準(zhǔn)時(shí)按下開(kāi)關(guān)，變身成為麥麥夜市！先來(lái)支廣告片感受一下～
在中國(guó)“夜經(jīng)濟(jì)”大趨勢(shì)下，麥當(dāng)勞聯(lián)手180上海團(tuán)隊(duì)，5月11日全國(guó)上線全新平臺(tái)“麥麥夜市”。17點(diǎn)后，首發(fā)新品“麥麥夜小堡”和“出神鹵化雞架”，與此前推出的熱門(mén)單品“銷(xiāo)魂半雞”組成專屬夜市菜單，線上線下同步發(fā)售。
白天工具人，晚上自己人
這屆年輕人不容易。白天在社會(huì)規(guī)則下打工，夜晚在尋覓釋放自我的出口。那么對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，麥麥夜市和其它夜市有什么不同呢？
麥當(dāng)勞是我們從小到大熟悉的老據(jù)點(diǎn)。在老地方，約老朋友，吃新產(chǎn)品，聊新話題。環(huán)境，食物，話題會(huì)產(chǎn)生神奇的化學(xué)反應(yīng)，就像按下了年輕人體內(nèi)的嗨點(diǎn)開(kāi)關(guān)。
為了表現(xiàn)日與夜的切換，廣告片中設(shè)計(jì)了“脫鞋”創(chuàng)意記憶點(diǎn)，17點(diǎn)一到，脫掉白天的束縛！去麥麥夜市就像去老友家嘮嗑一樣放松。
除了好吃的新品，麥麥夜市提供給年輕人的情緒價(jià)值，正是脫掉白天的束縛和偽裝，找回那個(gè)不顧吃相，暢快聊天的自己。
線上訂餐變裝，“二樓”夜市開(kāi)張
麥當(dāng)勞發(fā)現(xiàn)，超過(guò)70%的顧客在進(jìn)店前就開(kāi)始線上點(diǎn)餐，于是17點(diǎn)后，線上訂餐菜單也需要變裝為“晚間沉浸模式”，這成為提升用戶體驗(yàn)和占領(lǐng)心智的重要環(huán)節(jié)。
更首次在APP和小程序設(shè)置下拉二樓，帶領(lǐng)食客們搶先云逛夜市一條街。人氣達(dá)人、各地吃播輪番嘗鮮新品，在人間煙火氣中示范什么叫放飛開(kāi)吃，百無(wú)禁忌。
41城齊放飛，引發(fā)打卡熱潮
為正式上線造勢(shì)，全國(guó)41座城市都開(kāi)放了麥麥夜市打卡主題店。成都、深圳、武漢等多地門(mén)店成為新晉地標(biāo)，在年輕人中形成探店打卡熱潮。
抖音話題#不炫漢堡睡不著#沖擊熱棒，通過(guò)達(dá)人影響力，打爆最易出圈的麥麥夜小堡，為麥麥夜市上市強(qiáng)勢(shì)種草。
有趣的是，5月11日夜市上線正值魔都封控，各地KOL的打卡誘惑，可把魔都的小伙伴們饞壞了。在解封第一時(shí)間，就立馬下單大快朵頤啦！
麥麥夜市作為麥當(dāng)勞戰(zhàn)略性平臺(tái)上新，180上海團(tuán)隊(duì)與麥當(dāng)勞一起做出了全新嘗試。在前端洞察上挖得夠深入，夠真實(shí)，在創(chuàng)意表現(xiàn)上夠放飛，夠年輕。大家一起扛過(guò)云拍攝、疫情管制等挑戰(zhàn)后，還是取得了夜市產(chǎn)品銷(xiāo)量遠(yuǎn)超預(yù)期目標(biāo)的好成績(jī)?！笆场绷Ψ@廣大年輕人的胃，和晚間躁動(dòng)的心。
朋友，下班后約嗎？一起去麥麥夜市找回久違的快樂(lè)呀！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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