京東另類實(shí)驗(yàn)室：OPPO Find N X 青山周平

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舉報(bào) 2021-12

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先來(lái)看下項(xiàng)目背景：OPPO折疊屏新品Find N是京東通訊新品項(xiàng)目S級(jí)產(chǎn)品，也是OPPO品牌首次推出超高端全能超旗艦產(chǎn)品。OPPO Find N三年磨一劍，在打造科技力的同時(shí)，兼顧“獨(dú)具一格美”、“人文關(guān)懷”的價(jià)值主張；

我們的項(xiàng)目目標(biāo)有兩個(gè)：

a-for京東新品平臺(tái): 打造“買新品手機(jī)上京東”用戶心智，提升京東新品的IP影響力；

b-for OPPO Find N：通過(guò)熱點(diǎn)事件的打造，提升OPPO Find N的用戶認(rèn)知，促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化。

策略部分是在提案階段就過(guò)的比較順的。

我們接到brief后，聚焦本次項(xiàng)目的Ta，經(jīng)過(guò)與京東、OPPO以及第三方數(shù)據(jù)公司分析總結(jié)出Ta的關(guān)鍵詞，得出OPPO FIND N的TA是“都市、新中產(chǎn)、青年”這一族群；眾所周知，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷發(fā)展，都市青年往往是網(wǎng)絡(luò)端社會(huì)議題的發(fā)起者和討論者，圍繞都市青年發(fā)生的討論更是層出不窮；所以，此次戲格希望通過(guò)對(duì)Ta的聚焦，對(duì)Ta關(guān)注的社會(huì)議題設(shè)置，發(fā)起本次事件營(yíng)銷。

就社會(huì)角度來(lái)看，隨著生產(chǎn)力與物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們的精神文化需求變得愈發(fā)重要。在個(gè)體物質(zhì)生活之外，創(chuàng)造獨(dú)立的精神生活場(chǎng)域尤為重要，空間的小世界化、富精神化、去中心化成為趨勢(shì)；據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)單身成年人口已達(dá)2.4億，其中超過(guò)7700萬(wàn)成年人都是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)這一數(shù)字今年（2022年）會(huì)突破1億。

由于個(gè)體時(shí)代來(lái)臨，獨(dú)居成為大勢(shì)所趨，個(gè)人空間被空前放大；且手機(jī)已然成為青年人群重要的數(shù)字空間，正在重新構(gòu)建人與人之間的聯(lián)系；所以我們的策略是緊扣青年空間議題的討論，關(guān)注并助力解決青年的痛點(diǎn)——N空間，打開(kāi)空間新可能！

一、創(chuàng)意執(zhí)行：跨界建筑設(shè)計(jì)師青山周平講述N空間的無(wú)限可能

在落地層面，我們選了建筑空間領(lǐng)域備受關(guān)注的當(dāng)代青年意見(jiàn)領(lǐng)袖青山周平進(jìn)行跨界營(yíng)銷；聯(lián)動(dòng)京東新品的京東另類實(shí)驗(yàn)室這一IP進(jìn)行跨界創(chuàng)意營(yíng)銷；

那么，壓力來(lái)到青山周平老師這邊，他又會(huì)如何解決當(dāng)代都市青年的空間難題？又是如何為都市青年打造的新型的概念空間？先看一支片子：

戳視頻查看

從視頻中我們不難看出，當(dāng)下的都市青年面臨各種不同的空間困擾：如房子小，不自由，東西多，房間亂，隔音差，家人需求有沖突等各種問(wèn)題……以城市人的活動(dòng)范圍為標(biāo)尺，城市空間可簡(jiǎn)單劃分為：居住空間、社交空間、公共空間?！癗空間”巧妙的將三者的關(guān)系進(jìn)行有效拆解和組合；在“N空間”的概念下，居住空間被青山周平設(shè)計(jì)為小型可移動(dòng)的私密盒子，而滿足群居社交需求的社交空間放在了盒子之外的公共空間；居住空間和社交空間完全獨(dú)立，又互相組合成公共空間，既做到了互不打擾，又做到隨時(shí)自由切換；

如青山周平所說(shuō)，空間一定是為人服務(wù)的，當(dāng)人的需求發(fā)生變化，我們要做的一定是探索變化；在N空間里，既有理想化的絕對(duì)個(gè)體自由，又有確保彼此連接的社群關(guān)系；滿足了都市青年的人孤而不獨(dú)，聚而不亂，多元復(fù)合的居住狀態(tài)；

“N空間”將OPON Find N代表的線上虛擬空間和人居所代表的線下實(shí)體空間進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，OPON Find N的折疊屏設(shè)計(jì)打破了單一空間的限制，“N空間”將過(guò)去隔開(kāi)室內(nèi)空間的墻壁，替換成為可折疊的屏幕，和OPPO Find N可多角度懸停的屏幕一樣，創(chuàng)造空間更多可能性，“N空間”和OPPO Find N的共通之處得到了完美契合；

l N空間：獨(dú)立，又不是一個(gè)人住；沉浸，更帶來(lái)新鮮的碰撞；靈活，互不打擾又相互交融；

l N空間：煥新，探索未來(lái)空間之變；折疊，展開(kāi)更多可能性；隱秘，又有無(wú)限向往的延伸；

戲格認(rèn)為，未來(lái)，個(gè)性化將成為產(chǎn)品和服務(wù)的主要區(qū)分因素，產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)消費(fèi)者生活的影響越大，個(gè)性化解決方案的需求也會(huì)越大；OPPO Find N此次折疊屏幕的個(gè)性化賣點(diǎn)設(shè)計(jì)，通過(guò)自由折疊與組合，尋求一個(gè)全新的解決方式；為都市青年的手機(jī)使用場(chǎng)景提供了更多可能性，讓生活狀態(tài)的無(wú)限切換成為可能。

伴隨著智能手機(jī)的高速發(fā)展，手機(jī)行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，相似的配置賣點(diǎn)和傳播話術(shù)讓消費(fèi)者無(wú)從選擇；如何讓在千“機(jī)”一律的溝通中做出新意，做好生意？如何將手機(jī)賣點(diǎn)更生動(dòng)地傳遞給消費(fèi)者；讓消費(fèi)者感知，理解，甚至是產(chǎn)生共鳴；戲格圍繞京東另類實(shí)驗(yàn)室X OPPO Find N聯(lián)手<青山周平>給出了答案。

四、寫(xiě)在最后：

近年來(lái)，京東新品IP——京東另類實(shí)驗(yàn)室持續(xù)深耕創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域，聯(lián)手手機(jī)廠商大膽跨界創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷戳中圈層消費(fèi)者個(gè)性化、精細(xì)化的消費(fèi)需求，為品牌帶來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展動(dòng)力，也為行業(yè)帶來(lái)更具借鑒意義的商業(yè)創(chuàng)意。

此次，戲格為京東另類實(shí)驗(yàn)室和OPPO Find N策劃的跨界事件，首次將建筑空間理念和手機(jī)品牌設(shè)計(jì)理念進(jìn)行融合，完美闡述了建筑美學(xué)和設(shè)計(jì)美學(xué)的共通之處，亮點(diǎn)之處是利用青山周平在建筑領(lǐng)域的影響力為營(yíng)銷產(chǎn)品賦能；美美與共，各美其美，如同青山周平所言“美麗的東西背后是邏輯”，營(yíng)銷的藝術(shù)和建筑的邏輯一樣，底層邏輯跑通了，消費(fèi)者自然會(huì)買單，也會(huì)覺(jué)得品牌的營(yíng)銷舒適，推出的產(chǎn)品受歡迎。戲格希望通過(guò)精準(zhǔn)的洞察，利用創(chuàng)新手段為更多品牌的新品營(yíng)銷助力，實(shí)現(xiàn)品效合一。