方太×中國航天：廚房想上天，分為幾步？
6月5日，神舟十四號發(fā)射，載著新一批航天員飛上了太空，就在同一天，方太將家里的廚房也“送上了天”！
廚房也能上天？
MT蒙彤的小伙伴對于這樣客戶需求，起初也很疑惑，進一步深入我們才發(fā)現(xiàn)，其實方太早已在天上轉(zhuǎn)了好幾圈，他們的廚電科技里早已蘊含了滿滿的航天科技，這一次只是想告訴大家：天空之上的高精尖科技，也能造福我們的一日三餐。
因此，6月5日，方太聯(lián)合國家航天局新聞宣傳中心，及央視新聞，推出特別直播企劃《廚房里的航天課》。
第一步
給你一張上天的通行證，跟著神十四“云上天”
5月30日，方太在微博微信端首發(fā)“全民云點火，伴飛神十四”互動H5。
這張“行程碼”雖然不能讓你大搖大擺的上街，卻能讓你開啟一場從自家小窩飛到太空的“云上天”之旅。#001號伴飛員王冰冰#率先上天，也為大家埋下了一個彩蛋預(yù)告，在6月5日當天的直播中，王冰冰也將出現(xiàn)，并獻出她的航天廚房烹飪首秀。
聽到王冰冰，廣大網(wǎng)友們提前嗨上了天！
在王冰冰的帶領(lǐng)下，更多知名“伴飛員”加入到這場伴飛活動中。
除了冰冰攜大部隊“伴飛”還不夠，我們設(shè)置了一個重磅航天彩蛋：我們會在微博和微信各抽取一名幸運觀眾，有機會和親友7月去文昌現(xiàn)場感受問天實驗艙發(fā)射盛況。（聽到這，又有一波航天迷提前嗨上了天?。?/p>
因此，越來越多的人在朋友圈，微博曬出自己的星程卡。
方太官方發(fā)布H5相關(guān)推送《快來，前方星辰大?！罚瑢5形成的全民目光聚焦到了航天科技與廚房科技的關(guān)聯(lián)上。你看，我們的廚房真的準備上天呢！
截止目前，“全民云點火，伴飛神十四”的全民話題度高達2億+，其中#王冰冰又追星成功#話題更有高達1.8億次的閱讀量。
第二步
天上有天問，方太也有“天問”
在經(jīng)過伴飛互動的全民參與后，方太順勢發(fā)出了三條懸念視頻，向著太空發(fā)出三個奇妙的提問，視頻中，對方太航天同源科技進行了航天級的演繹：
讓火箭騰空而起的氣流，似乎在某個廚房電器里制造著劇烈能量。
火箭的外殼正如“變形金剛”一般罩住了廚房。
遙遠的外太空與廚房的連結(jié)，似乎是在烹飪美食的那一刻產(chǎn)生的？
三支電影預(yù)告片般的直播預(yù)告，著實吊足了大家的胃口。更有大咖集結(jié)與節(jié)目單揭秘，讓我們都十分期待直播當天的升空。
大咖直播預(yù)熱海報
這一切都是為了引出我們的直播大事件《廚房里的航天課》。
第三步
沖向星辰大海吧，廚房！
終于等到了6月5日這個big day。方太的廚房真的上天了！
拉瓦爾噴管，火箭整流罩，多目標優(yōu)化算法，初聽這幾個航天專有名詞，大家一定一頭霧水。他們能和廚房有什么關(guān)系呢？大家不知道的是，原來這些科技早就出現(xiàn)在了我們廚房里，不信你看：
你知道方太的洗碗機里也在發(fā)射火箭嗎？方太洗碗機的噴管技術(shù)同源火箭拉瓦爾噴管，其釋放的高能氣泡能讓清洗更有效率。
來自火箭整流罩的守護之力，正在守護著我們的廚房，免受油煙侵擾。
左邊是空間站，右邊是方太集成烹飪中心，相似的結(jié)構(gòu)，還有著相似的集成理念，是科技的集成，也是生活智慧的集成。
直播中除了硬核科技的展示，我們還在直播現(xiàn)場烹飪了一桌航天同款美食。
看美食直播，當然是配著彈幕才更“下飯”。
網(wǎng)友報告：直播現(xiàn)場驚現(xiàn)逃跑小龍蝦（小龍蝦：聽我說謝謝你……）
看過王冰冰與小龍蝦的合影嗎？這可能是讓很多人都羨慕的小龍蝦了吧（小龍蝦：我真的栓Q?。?/p>
當現(xiàn)場嘉賓邊做菜邊科普航天美食的時候，我大吃貨帝國網(wǎng)友更是腦洞大開，榴蓮、火鍋等都申請加入航天美食的行列中。
最終，《廚房里的航天課》在央視新聞平臺及賬號觀看人數(shù)總量1596.1萬。方太在此次直播中，為航天技術(shù)民用化做了一次全民科普，也為其強大的產(chǎn)品力，做了一次成功的背書。
星辰煙火的啟示
中國航天事業(yè)的騰飛，也讓航天營銷成為了“香餑餑”，從項目啟動之初，MT蒙彤的同學(xué)們就發(fā)現(xiàn)：方太是真實的運用了航天技術(shù)，來優(yōu)化其產(chǎn)品科技力。因此，擯棄太空的科幻與縹緲，以產(chǎn)品為原點，輸出核心信息與差異價值，才是本次營銷的核心溝通點。
以硬核科技為依托，在此之上講述“星辰大海與人間煙火”的故事，讓更多人感受到方太作為高端廚電品牌，其高于生活的科技追求，與歸于生活的品質(zhì)堅守。
創(chuàng)作團隊名單
企業(yè)副總裁 ：韓曉華
事業(yè)部總監(jiān)：嚴楓&向葵
資深客戶總監(jiān)：周怡璇&徐蕾
創(chuàng)意總監(jiān)：施寰楚
創(chuàng)意組長：肖雨晴&李蘭星
資深美術(shù)指導(dǎo)：沈威
副美術(shù)指導(dǎo)：沈潔瓊
資深客戶執(zhí)行：李佑宸
客戶執(zhí)行實習(xí)生：張瑞
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（13條）