這個(gè)海洋日，麥肯邀你開啟“拉斷再棄”21天計(jì)劃
口罩因?yàn)槠洳馁|(zhì)的難降解，已經(jīng)成為地球環(huán)境污染的一個(gè)難題。
但其實(shí)還有一件事兒，你可能不知道——那些被隨意丟棄的口罩，已經(jīng)威脅到許多海洋動(dòng)物的生命。
許多被丟棄的口罩都會(huì)流向海洋和河流，而許多小型海洋生物，都特別容易被口罩耳繩纏住，導(dǎo)致行動(dòng)不便、覓食困難、招惹天敵……直至死亡。
這是一只被纏到無法飛翔的海鷗。
這是一只被口罩耳繩纏住的小螃蟹。
這是一只被口罩耳繩纏住，所以不幸擱淺的河豚。它因?yàn)轶@恐而鼓起了腹部，身上的口罩耳繩卻越勒越緊。
這些海洋小動(dòng)物，本來終其一生可能都不會(huì)跟一只口罩發(fā)生致命交集。（如果人類不丟棄那么多口罩）
但是，對(duì)于人類來說，解救它們的方式其實(shí)很簡(jiǎn)單，正如專家們?cè)贑GTN報(bào)道里的建議：希望大家丟棄口罩前，剪斷口罩耳繩。
注：以上所有圖片來自于網(wǎng)絡(luò)
然而盡管許多專家和海洋動(dòng)物保護(hù)組織的人，已經(jīng)開始在各種媒體平臺(tái)上發(fā)出呼吁。但Smeharbinger2020年底的一份報(bào)道顯示，只有不到20%的人在丟棄口罩前，會(huì)剪斷口罩耳繩。
是因?yàn)榧魯嗫谡痔闊?/p>
親測(cè)下來，其實(shí)只需要稍稍用力，口罩兩邊的耳繩就可以被扯斷！尤其是最常見的一次性口罩。
作為一個(gè)廣告創(chuàng)意公司，麥肯一直相信創(chuàng)意可以讓世界變得更美好。所以在今天這個(gè)世界海洋日，麥肯中國想邀請(qǐng)你開啟“拉斷再棄”21天計(jì)劃，用21天養(yǎng)成一個(gè)好習(xí)慣，“丟棄口罩前，拉斷耳繩先”。
我們找到專門的醫(yī)用口罩生產(chǎn)廠家，定制了一批口罩，在角落處做了一個(gè)小小的提醒。
同時(shí)將每21枚口罩密封，放在一個(gè)可回收的杜邦紙袋小禮包里，送給同事們和眾多朋友及伙伴。
希望這份內(nèi)含21個(gè)口罩的小禮包，能夠和你一起解鎖保護(hù)海洋動(dòng)物的大動(dòng)作。
創(chuàng)作人員名單
楊凡莉
陳旦
陳謹(jǐn)
吳天宇
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - McCann 麥肯 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著疫情發(fā)展，口罩逐漸成為了人們生活的一部分。許多被不當(dāng)丟棄的口罩，都會(huì)流向海洋和河流。而許多小型海洋生物都特別容易被口罩耳繩纏住，導(dǎo)致行動(dòng)不便/覓食困難/招惹天敵…… 直至死亡。
【洞察與策略】
但是，對(duì)于人類來說，解救被口罩纏住的海洋動(dòng)物，方式其實(shí)很簡(jiǎn)單。
就如如專家們?cè)诟鞣N報(bào)道里的建議：希望大家丟棄口罩前，剪斷口罩耳繩。但Smeharbinger2020年底的一份報(bào)道顯示：只有不到20%的人，在丟棄口罩前，會(huì)剪斷口罩耳繩 。
如何讓更多人知道這件事，減少口罩對(duì)于海洋小動(dòng)物的危害？
【創(chuàng)意闡述】
作為一個(gè)廣告創(chuàng)意公司，麥肯一直相信創(chuàng)意可以讓世界變得更美好。
在今年的世界海洋日，麥肯中國發(fā)起口罩耳繩“拉斷再棄”21天計(jì)劃。用21天養(yǎng)成一個(gè)好習(xí)慣—— “丟棄口罩前，拉斷耳繩先”。
我們找到專門的醫(yī)用口罩生產(chǎn)廠家定制了一批口罩，在角落處做了一個(gè)小小的提醒，同時(shí)將每21枚口罩密封，放在一個(gè)可回收的杜邦紙袋小禮包里，送給同事們、眾多朋友和伙伴。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目上線24小時(shí)內(nèi)，原始推文就立刻引發(fā)了廣大的傳播和討論，行業(yè)媒體Campaign asia, 數(shù)英等等紛紛進(jìn)行報(bào)道；同時(shí)，項(xiàng)目迅速出圈，引發(fā)“無境深藍(lán)”，“潛水游世界” 等一批海洋相關(guān)的NGO組織和社群紛紛轉(zhuǎn)發(fā)支持。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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如何強(qiáng)化一個(gè)21天改變習(xí)慣的概念最好的方式，是給他一個(gè)21天的儀式感。 -
洞察到位，速度夠快 -
公益很好，小小動(dòng)作能挽救生命，洞察快很準(zhǔn)，但傳播渠道單一，沒有看到傳播圈層擴(kuò)散，公益固然重要，但更多人關(guān)注到也是很重要。
公益單元-非營(yíng)利組織類
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小行動(dòng)帶來巨大的改變，又是一個(gè)可以復(fù)制延展的好創(chuàng)意。 -
小動(dòng)作，大公益，隨手扯斷，即是善行。之前的時(shí)候沒關(guān)于怎么戴口罩，但是用完的口罩要怎么處理，卻鮮少問津，大部分都是一扔了之。也希望更多的人，更多的媒體能關(guān)注“后口罩”的世界。 -
小創(chuàng)意也能有大能量，真正的創(chuàng)意可以讓世界變得更美好的體現(xiàn)
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