來源：奧美中國（ID:ogilvymather）
買瓶水也要看顏值的年代，如何做到注重內(nèi)涵，還能順手拯救地球？噓，霓虹國的這款水給你答案...
I LOHAS 是可口可樂日本旗下的一款天然水品牌，喝起來美味清爽，對人體沒有任何負擔(dān)。
它最特別之處，就在于對環(huán)境十分友好。貼心地使用了僅 12 克的可擰扁飲料瓶，拿在手里輕輕的，喝完還可卷成不可思議的細條條。完美符合小仙女們要過健康生活的宗旨，所以在櫻花國銷量一片大好。
但這樣的迅猛勢頭，在品牌推出 18 個月后遇到了瓶頸，競品蜂擁而至，環(huán)保牌對年輕任性的消費者不起作用了。日本奧美受邀組織起一支跨國的專家團隊，對 I LOHAS 進行了品牌策略的更新?lián)Q代。
簡簡單單對環(huán)境減少污染還是不夠，我們的目標(biāo)是：將水轉(zhuǎn)化成不斷更新的能量之源。
除此之外，現(xiàn)在的消費者越來越注重生活品質(zhì)，大家更關(guān)心喝下去水的質(zhì)量，而非瓶子外的包裝。
基于以上洞察，奧美提出了 “愛水之水” 的創(chuàng)意概念，用瓶內(nèi)的每一滴天然水來講故事，讓消費者感受到真正純凈的水的力量。
“愛水之水”其實是有雙重含義的，來源于大自然的天然水，幾乎不含任何雜質(zhì)，造就了 I LOHAS 的好質(zhì)量。與此同時，品牌通過一系列環(huán)保措施重新回饋自然水資源，保持著良性循環(huán)。
為了讓消費者直觀的感受到 I LOHAS 的高品質(zhì)，奧美在廣告中將水珠賦予了魔法，幻化成一個個實物。
就好像是直接在喝大自然中的泉水，瓶子不要都可以！
從自然中來，到自然中去的天然水
策略一經(jīng)實施，I LOHAS 立馬收獲了高達 18% 的銷量增長，華麗麗變身為霓虹國最愛的水品牌之一。
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