PARIM 派麗蒙x佟麗婭：“從輕定義”品牌營銷引爆整個時尚界
眼鏡行業(yè)，似乎陷入一個怪圈，一方面是品牌方投入重金拍攝華麗廣告大片和媒體曝光，另一方面，卻是少有品牌能與消費(fèi)者共鳴并留下深刻印象。
著名眼鏡品牌PARIM派麗蒙，也在這種復(fù)雜的競爭中積極尋求突破。2017年P(guān)ARIM攜手天&空，初次接觸就商定——絕不能走上面老套路。立足“輕時尚”的市場定位，和產(chǎn)品極致輕的突出優(yōu)勢，創(chuàng)造出了“從輕定義”品牌新主張。通過一系列很輕很輕的推廣動作，逐步向億萬消費(fèi)者傳達(dá)了PARIM看輕外在喧嘩、回歸自我的“從輕定義”品牌主張。
第一波：一個很輕很輕的明星代言
2017年伊始，PARIM派麗蒙力邀到女神佟麗婭做品牌代言人。佟麗婭以純潔質(zhì)樸的清純女神“沈冰”一角紅遍全國，從此成為人們心中美麗的化身?，F(xiàn)實生活的她，不僅身姿輕盈，為人處事更輕。低調(diào)，不刻意炒作，無論外界多么喧囂，始終給人云淡風(fēng)輕的印象，完全是“從輕定義”的本色代言人。
敢于從輕定義，是因為內(nèi)心有所倚重和堅守。和佟麗婭低調(diào)地演好每一個角色一樣，PARIM眼鏡25年來，也始終堅持匠人本心，堅持精致的選材和時尚舒適的設(shè)計，為產(chǎn)品科技與美感的不斷進(jìn)步而扎實耕耘。
一系列GIF海報“你們看重的，我卻看輕”、“看輕潮流，才能凌駕時尚”、“與其重磅出場，不如輕裝上陣”、“不做作，只做輕”、“時尚的心，只有7克”相繼推出，以走心的方式，向消費(fèi)者展示PARIM的生活態(tài)度、時尚主張、以及產(chǎn)品強(qiáng)大優(yōu)勢，成功俘獲消費(fèi)者的好感。
另一方面，因為佟麗婭老公陳思誠被曝出出軌事件，迅速提高代言人的熱度。PARIM把握良機(jī)火速跟進(jìn)，單篇閱讀量破28萬的“佟麗婭最新回應(yīng)”等公關(guān)文相繼推出，將佟麗婭對此事件的輕處理，與PARIM“從輕定義”品牌主張巧妙結(jié)合，引發(fā)廣泛傳播，成就了2017年初最漂亮的一場借勢營銷。
第二波：一場很輕很輕的2017新品發(fā)布會
巴黎時裝周、米蘭時裝周、紐約時裝周，明星與紅毯，向來都是各大時尚發(fā)布會的標(biāo)配，為大眾帶去一場頂級視覺盛宴。但好看過目即忘，“好玩”的秀，才能給人留下長久的深刻印象。
2月15日，在上海國際眼鏡展召開之際，PARIM緊扣產(chǎn)品本身超輕的特質(zhì)，和品牌輕時尚的定位，打造了一場時尚界首創(chuàng)的海洋球中的新品發(fā)布會，吸引各大媒體關(guān)注。
在發(fā)布會上，佟麗婭一席齊肩短發(fā)，輕裝出席，一出場便引爆整個現(xiàn)場?，F(xiàn)場也大方交流了自己對PARIM品牌主張“從輕定義”的理解，“我認(rèn)為，從輕定義，就是自信真實地做自己”，并在第一排為海洋球發(fā)布會熱情助陣。
海洋球是輕的象征，數(shù)以萬計海洋球，牢牢吸引著觀眾的目光。多位美女模特戴上眼鏡，走進(jìn)海洋球池，開啟快樂的時尚表演。優(yōu)雅地擺著POSE、躺進(jìn)海洋球里、或?qū)⒑Ｑ笄驌P(yáng)到空中，自在而爛漫，將整個發(fā)布會氣氛推到了最高點(diǎn)。
如此特立獨(dú)行的一場時尚發(fā)布會，再加上挖掘出“此次發(fā)布會，也是佟麗婭2017年首次公開亮相”這一新聞點(diǎn)，使得PARIM派麗蒙2017年度新品發(fā)布會，實力登上騰訊、百度、網(wǎng)易、新浪、搜狐、鳳凰6大門戶網(wǎng)站頭條，并獲得覆蓋8億多人微信的新聞推送，傳播效果震撼整個時尚界。
同時，GLOBAL TIMES、太平洋時尚網(wǎng)、悅己網(wǎng)、都市麗人雜志、魔都時尚生活手冊等時尚界及國際資深媒體，也自發(fā)對此次新品發(fā)布會作出專業(yè)報道，引起廣泛業(yè)內(nèi)關(guān)注。
第三波：一場很輕很輕的裝置藝術(shù)展
現(xiàn)代人對金錢名利看得太重，也讓自己承擔(dān)著空前的壓力。2月19日，上海世博展覽館，PARIM以一場“從輕定義”裝置藝術(shù)展震撼亮相，引起現(xiàn)場群眾廣泛的情感共鳴。
這個主題為“從輕定義”的裝置藝術(shù)展，由數(shù)百個PARIM眼鏡形成一片眼鏡叢林。在它們的上方，漂浮著多個金燦燦的座椅、獎杯、皇冠和財富符號，宛如浮云。
這些裝置分別代表著人類的欲望，皇冠——地位，貨幣符號——金錢，獎杯——榮譽(yù)，座椅——權(quán)利。
這場充滿社會洞察的“從輕定義”裝置藝術(shù)展，引起人們火熱圍觀，現(xiàn)場幾乎被擠爆。同時獲得新浪、網(wǎng)易、騰訊等數(shù)十家媒體特別報道，贏得網(wǎng)友與媒體的一致好評。網(wǎng)友@阿詩詩子盛贊，“好的創(chuàng)意真的是相當(dāng)于一件藝術(shù)品”，網(wǎng)友@SCALELINE則評價，“輕這個洞察著實扣人，我戴眼鏡第一問的就是輕不輕。輕重對比又回到了灑脫追求，一句尋得同謀。”
將這些裝置設(shè)計得超輕似飄在空中，并和眼鏡展覽在一起，就是響應(yīng)中國人的內(nèi)心強(qiáng)烈呼喚——活得輕松一點(diǎn)，將自己從金錢名利的瘋狂追逐中稍稍松綁，從輕定義。
在這個消費(fèi)升級的時代，消費(fèi)者消費(fèi)商品，不再只是對物質(zhì)的占有，更是為了表達(dá)自我、為建立自己的生活方式而消費(fèi)。對于企業(yè)而言，洞察消費(fèi)者的能力，已成為其的核心能力。
PARIM立足消費(fèi)升級大背景，洞察當(dāng)下國人活在沉重壓力之下的現(xiàn)狀，先是通過一系列走心的海報，回應(yīng)消費(fèi)者內(nèi)心“從輕定義”的呼聲。在大片和時尚秀之外，更以首創(chuàng)的海洋球“輕走秀”，和充滿社會洞察力的裝置藝術(shù)展，激起時代共鳴。這一場很輕很輕的品牌運(yùn)動，也為整個時尚界的品牌營銷，開辟了新的思路。
整個“從輕定義”品牌戰(zhàn)役，吸引騰訊、百度、悅己等250余家時尚行業(yè)內(nèi)外媒體報道，深度覆蓋傳播1.1億人次，廣泛傳播了品牌“從輕定義”的品牌形象和先銳態(tài)度。
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