一起守護(hù)TA「騰訊新媒體x天天愛消除x央視新聞xCGTNxUN」
一、項(xiàng)目背景
聯(lián)合國生物多樣性大會即將在云南昆明舉行，我們接到BRIEF：為騰訊新媒體制作互動H5，貼合聯(lián)合國生物多樣性大會，與多方聯(lián)動一起喚起大眾生態(tài)保護(hù)的意識和關(guān)注，引導(dǎo)更多人參與到動物保護(hù)當(dāng)中。
二、創(chuàng)意呈現(xiàn)
關(guān)于動物保護(hù)的數(shù)據(jù)事實(shí)，在不斷重復(fù)下大眾已經(jīng)足夠了解，這次我們想要吸引更多人的關(guān)注，堆砌再多的數(shù)據(jù)，都不如讓大家看到平常趨之若鶩的美好生態(tài)，已經(jīng)被侵蝕得面目全非，讓受眾在同理心的驅(qū)使下，撥動手指參與互動。
在互動中我們結(jié)合「天天愛消除」的IP形象與玩法，用貼近時(shí)下熱點(diǎn)的露營之旅進(jìn)行包裝，搭配相同調(diào)性的山系風(fēng)格，拉近受眾距離。讓人們在玩游戲的同時(shí)獲得消除污染的公益參與感。
▲前期設(shè)定草圖
▲結(jié)果頁動物合影
流程步驟：
1.用戶進(jìn)入互動，跟隨「天天愛消除」的IP形象出發(fā)前往不同營地。2.進(jìn)入游戲界面，用戶通過撥動方塊消除污染，讓營地重新恢復(fù)光彩。3.用戶消除全部污染后，可隨機(jī)解救所選營地中的一種珍稀動物，獲得保護(hù)大使頭銜，生成海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)分享。
▲高原雪山營地結(jié)果頁
▲濕地河谷營地結(jié)果頁
▲草甸森林營地結(jié)果頁
▲湖泊水域營地結(jié)果頁
三、項(xiàng)目效果
項(xiàng)目中英文版本同時(shí)上線，與央視新聞、CGTN、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃和聯(lián)合國棉農(nóng)組織聯(lián)合發(fā)布推廣，取得亮眼成績。整體數(shù)據(jù)PV：10,940,744 UV:7,622,697；獲得第十三屆虎嘯獎-交互技術(shù)類優(yōu)秀獎。
▲報(bào)獎案例展示
▲點(diǎn)擊觀看報(bào)獎視頻
感謝客戶：騰訊新媒體
央視新聞、CGTN、UN協(xié)力支持
天天愛消除、國家林業(yè)和草原局的技術(shù)支持與專業(yè)指導(dǎo)
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