后情懷時(shí)代，看肯德基如何巧妙打通粉絲經(jīng)濟(jì)
隨著社交媒體的迅猛突進(jìn)，品牌早已把傳播重心轉(zhuǎn)移到如何發(fā)展粉絲的網(wǎng)絡(luò)聲量中去。為品牌造就產(chǎn)值的不僅僅是銷量，更是這些實(shí)實(shí)在在的網(wǎng)絡(luò)原住民！也正因?yàn)榇?，粉絲經(jīng)濟(jì)正在成為各大品牌追捧的贏資方式。
而就在前不久，社交媒體上出現(xiàn)了一波浩大的聲勢?？系禄嵬皬?月4日起在社交平臺上刮起了一股旋風(fēng)，創(chuàng)意的＃天生翅粉＃話題標(biāo)簽閱讀量突破3.4億！OTV上線10天便擁有2820萬的爆擊！如此強(qiáng)大的號召力，猶如一股強(qiáng)大的氣流席卷社交圈！究竟幕后暗藏著什么樣的營銷門道和推廣玄機(jī)？粉絲究竟在當(dāng)中扮演了什么角色？其中奧秘我只和你說。
粉出情懷
這個(gè)時(shí)代不缺情懷，而我們卻身處一個(gè)羞于談情懷的時(shí)代。
飄逸的長發(fā)、悠揚(yáng)的吉他聲、綠郁蔥蔥的林蔭道、操場上揮汗如雨，校園青春有著說不完的情懷故事，當(dāng)老狼《睡在我上鋪的兄弟》響起的那一刻，舊時(shí)光、新生活，相約在這重溫的瞬間。
你說畢業(yè)遙遙無期，未想轉(zhuǎn)眼我們各奔東西
高曉松老師寫出了幾代人的思憶，而老狼唱出了青春的味道。
肯德基用一支極富回味含義的畢業(yè)短片為自己的翅桶做了一輪溫情卻相當(dāng)有力的預(yù)熱。就算你不為廣告所動(dòng)容，但你一定會(huì)為這首歌而買單，因?yàn)闆]有人會(huì)去拒絕開啟青春的回憶。
一時(shí)間，包括文字鬼才馬伯庸在內(nèi)的多位作家，紛紛拿著板凳前來占座，70后們不圍觀那才奇怪！上線10天的OTV便獲得了2820萬的點(diǎn)擊也就不足為奇了。最終，翅桶與畢業(yè)季的強(qiáng)關(guān)聯(lián)完美收場！
粉出態(tài)度
你以為賺賺眼淚，肯德基翅桶營銷就結(jié)束了？那你就太天真了，以上只是前戲，好戲才剛剛開始！
社交媒體上的這股強(qiáng)對流臺風(fēng)初具雛形，肯德基立即拋出了＃天生翅粉＃的話題。
鹿店長成為＃天生翅粉＃第一人
愛奇藝、QQ音樂、今日頭條等媒體也調(diào)皮的出來亮態(tài)度
這還不算完，貓力、休閑璐、銀教授等網(wǎng)紅也不甘寂寞，紛紛加入＃天生翅粉＃隊(duì)伍。
從巨星到媒體，從媒體到草根，總有一款適合你?？系禄牲c(diǎn)鋪面，再從面抓回點(diǎn)，全力出擊社交媒體！一個(gè)從偶像到時(shí)尚界的巨大傳播矩陣正在發(fā)力，#天生翅粉#H5自帶的魅力光環(huán)，三大福利就此照耀不同族群！
＃天生翅粉＃頁面目前涌入>800萬人，微博話題量突破3.4億
肯德基獨(dú)到的營銷策略，鏗鏘有力的推廣節(jié)奏加之明星和媒體的無縫連接最終造就了這個(gè)10級臺風(fēng)席卷了整個(gè)社交媒體。
但真正拍案叫絕更應(yīng)該是恰如其分的丟出＃天生翅粉＃的態(tài)度話題，除了這些外在的助力之外，態(tài)度體更能為互聯(lián)網(wǎng)居民所接受和跟進(jìn)參與，它不僅包含了大家對于青春的叛逆主張，同時(shí)也是對如今我們在現(xiàn)實(shí)生活中對“做自己”對弈中態(tài)度的追求，為青春而粉，任性就粉，尖叫也粉，為狂歡而粉，為愛更要粉。此刻，品牌、明星、消費(fèi)者完成了同一方向的協(xié)同，在這里，你我可以肆無忌憚地發(fā)出宣言，在這里，我們生來大伽。
講真，作為一枚#天生翅粉#，其實(shí)你我都是幕后推手之一。
面對面粉
社交，讓一切發(fā)生在身邊。
肯德基在線上做足了功課，但毫無疑問，這場營銷最終還是要回到產(chǎn)品上來，除了宣傳上強(qiáng)調(diào)情懷和態(tài)度感知，更為實(shí)際的在產(chǎn)品定價(jià)上做出了大膽的決策：十翅一桶只要39元！如此巨大優(yōu)惠，有效幫助了受眾群體到店后的最終消費(fèi)決策！全方位的營銷思考，從宣傳策略到定價(jià)策略的有力組合，注定了翅桶銷售的火爆熱情！
鹿店長召集K記畢業(yè)大趴，來約嗎？
肯德基貌似不滿足于把目前互聯(lián)網(wǎng)主力軍80后85后置于事外，有了新一代偶像之外，更攜手久未在內(nèi)地開唱的周董，邀請粉絲相聚演唱會(huì)，豐滿#K記畢業(yè)大趴#，讓每一個(gè)“畢業(yè)生”都感受到了來自肯德基對于畢業(yè)情懷最真誠的解讀和落地。
周杰倫北京演唱會(huì)＃天生翅粉＃主題包廂
這場由肯德基出品的畢業(yè)大趴組合攻勢，為大家提供了一場完美的畢業(yè)典禮，加上有鹿晗帶來的粉絲效應(yīng)加持，暑假清涼的聚會(huì)去處，已板上釘釘非肯德基莫屬。
寫在最后
《粉絲力量大》的作者張薔，曾對粉絲經(jīng)濟(jì)做過定義：“粉絲經(jīng)濟(jì)以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營銷手段增值情緒資本?！?/p>
肯德基此次的營銷從構(gòu)建情緒，到調(diào)動(dòng)情緒，到情緒的引導(dǎo)，最后到落地，每個(gè)環(huán)節(jié)都以最大的誠意去執(zhí)行。粉絲是開放的，也是閉合的，但群體性的共性一旦形成，就會(huì)形成難以想象的合力，而＃天生翅粉＃正迎合了這種力量的激蕩和沖擊，最終形成了一股不可阻擋的互聯(lián)網(wǎng)颶風(fēng)。
更難能可貴的是，這次 Campaign不僅僅著眼眼前，更是未來的長久算盤，粉絲此次的態(tài)度認(rèn)同不僅僅是一次性消費(fèi)，而是長效的，一旦將來有類似＃天生翅粉＃的特有認(rèn)同再次被激起，將會(huì)是又一輪更大的情緒爆發(fā)?？系禄褜⑦@次粉絲經(jīng)濟(jì)的力量運(yùn)營到了極致。
“翅粉態(tài)度”還在繼續(xù)！點(diǎn)擊閱讀原文加入＃天生翅粉＃行列，你又會(huì)為什么而粉呢？
項(xiàng)目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）