凌仕攜手《屌絲男士4》教你如何變型男！
凌仕在男士沐浴品類中的后來者， 一直面臨著成熟品牌的激烈競爭。男士沐浴產(chǎn)品市場仍處于萌芽階段如何說服他們選擇凌仕沐浴露作為個人的日常護(hù)理品呢？于是，我們決定利用一個風(fēng)趣和有效的方式去把凌仕塑造成中國年輕男士的摯友、兄弟、鐵瓷，幫助他們提升自信心和吸引力。這個做法在中國市場是很大大的突破。過去，大多品牌只關(guān)注女性用戶的需求，卻忽略了年輕男士的重要性，或者只將男性市場歸為大眾市場的一部分去做營銷。
基于以上洞察，我們選擇與憑借輕松幽默的風(fēng)格吸引了大批的年輕男粉絲的搜狐視頻熱播網(wǎng)絡(luò)電視劇《屌絲男士4》合作。
通過劇情植入廣告的方式，達(dá)到產(chǎn)品傳播的效果。電視劇中，員工因為在辦公室內(nèi)使用了凌仕產(chǎn)品而得到啟發(fā)，并展開頭腦風(fēng)暴。凌仕用這一場景不僅對廣告行業(yè)好好的嘲笑了一把，也清晰的傳達(dá)了自身品牌的核心價值。
此外，我們采取在產(chǎn)品包裝以及電商網(wǎng)站上放置二維碼的交叉營銷方式，引導(dǎo)用戶掃碼觀看《屌絲男士》。
通過與《屌絲男士4》的合作取得了可喜的成果，視頻曝光量高達(dá)4.43億次，品牌知名度提升了27%越來越多的消費(fèi)者愿意了解并使用凌仕，大大成功的提升了品牌的健康度。搜索率的上升也增加了凌仕產(chǎn)品在電商平臺的銷量。相比去年，銷量提升了兩倍。最終使凌仕產(chǎn)品的使用率提升了13%，拓展了凌仕（Lynx）的市場份額。
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