太太樂(lè)：用最有煙火氣的方式找最新鮮的愛(ài)情

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舉報(bào) 2022-05

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造節(jié)有多上頭，過(guò)節(jié)就有多內(nèi)卷。

當(dāng)太太樂(lè)527愛(ài)妻節(jié)走到第六年，這節(jié)該怎么過(guò)？！接到這樣的Brief，大家首先想到的一定如何有新玩法，如何能玩出不一樣？

對(duì)，就是新鮮感。這個(gè)命題，最終成為2022年太太樂(lè)527愛(ài)妻節(jié)的核心命題。愛(ài)妻節(jié)的新鮮感，太太樂(lè)的新鮮感，和愛(ài)情的新鮮感，出奇的一致性讓始終堅(jiān)持的「愛(ài)的味道讓TA嘗到」命題有了新番。

對(duì)品牌而言，愛(ài)妻節(jié)首先要講的是愛(ài)，用太太樂(lè)來(lái)表達(dá)愛(ài)。再具體一些，就是用太太樂(lè)下廚來(lái)表達(dá)愛(ài)。結(jié)合第六年我們要做的——新鮮感。我們確定了愛(ài)情新鮮感的命題。將口味之鮮和愛(ài)情保鮮進(jìn)行捆綁，加入時(shí)間的概念，我們也得出了三種不一樣的愛(ài)情新鮮感。

在一起3個(gè)月難舍難分，要?jiǎng)?chuàng)造“鮮”記憶

戀愛(ài)1年時(shí)的甜蜜真情，要體會(huì)“鮮”滋味

經(jīng)歷3年平淡期的“變味”，要尋找“鮮”回憶

三個(gè)階段，三種情緒，三種不一樣的愛(ài)情新鮮感。

三支15s的視頻都通過(guò)夸張的情緒表達(dá)和巧妙的反轉(zhuǎn)，展現(xiàn)愛(ài)情在不同階段所需要的新鮮感也大有不同。但找到愛(ài)情新鮮感的方法都一致，那就是下廚，用代表口味鮮美給TA帶來(lái)愛(ài)的新鮮體驗(yàn)。

在系列視頻的結(jié)尾，為了讓下廚示愛(ài)成為代表愛(ài)的符號(hào)，我們對(duì)捆綁產(chǎn)品利益的“撒調(diào)料”動(dòng)作進(jìn)行藝術(shù)化編排，以“比6”手勢(shì)表達(dá)愛(ài)意鮮氣飄飄。魔性的手勢(shì)動(dòng)作也是貫穿今年太太樂(lè)527愛(ài)妻節(jié)的標(biāo)志性符號(hào)，自始至終在主視覺(jué)，電梯海報(bào)，UGC活動(dòng)，抖音挑戰(zhàn)賽中不斷強(qiáng)化呈現(xiàn)，成為整個(gè)傳播的超級(jí)記憶符號(hào)。

在微博平臺(tái)，我們發(fā)布了征集活動(dòng)，呼喚大家用廚藝大膽示愛(ài)，讓美味有鮮味，愛(ài)情有鮮度，網(wǎng)友們也紛紛曬出了自己和戀人的【鮮氣飄飄手勢(shì)】照片；

【微博平臺(tái)部分網(wǎng)友曬圖】

抖音平臺(tái)，也同步發(fā)起了「鮮氣飄飄」手勢(shì)舞挑戰(zhàn)賽，引導(dǎo)人們用實(shí)際廚藝行動(dòng)表達(dá)愛(ài)，用魔性的鮮氣飄飄手勢(shì)舞詮釋愛(ài)，掀起一波做飯熱潮。

【太太樂(lè)鮮氣飄飄抖音挑戰(zhàn)賽】

基于廚房好幫手的產(chǎn)品定位，今年愛(ài)妻節(jié)，我們?cè)O(shè)計(jì)了太太樂(lè)定制版禮盒：愛(ài)是一「箱」情愿，愛(ài)是情投意「盒」以及愛(ài)是喜樂(lè)「瓶」安，用不同的產(chǎn)品組合幫助人們烹飪鮮美菜品，喚醒戀人之間的新鮮感。在小紅書(shū)平臺(tái)也得到了很多網(wǎng)友的種草，大家紛紛下廚秀廚藝，烹飪鮮美為愛(ài)情注入新鮮感。

【產(chǎn)品禮盒設(shè)計(jì)】

【小紅書(shū)平臺(tái)種草】

此外，為了讓更多人走進(jìn)廚房，太太樂(lè)聯(lián)合了80多家藍(lán)V品牌圍繞#愛(ài)的味道讓TA嘗到#以一問(wèn)一答的形式，講愛(ài)與下廚深度捆綁，呼喚大家走進(jìn)廚房。

【部分藍(lán)v聯(lián)合海報(bào)】

而針對(duì)電梯內(nèi)海報(bào)廣告的設(shè)計(jì)，我們更是采取了的定制化創(chuàng)意策略，與不同樓宇環(huán)境的人群狀態(tài)強(qiáng)綁定，創(chuàng)造了更有趣的溝通：辦公樓投放的“上班摸魚(yú)不如下班做魚(yú)“，住宅樓投放的“回家煲手機(jī)不如煲湯”應(yīng)景式的喚醒不同人群對(duì)為愛(ài)下廚的意識(shí)，讓愛(ài)情的新鮮感就必須在今晚的大餐中讓TA嘗到。

品牌過(guò)節(jié)，一定可以不用卷。

在太太樂(lè)527愛(ài)妻節(jié)的第六年，我們?nèi)匀粓?jiān)持做到#愛(ài)的味道讓TA嘗到#。從社交平臺(tái)的情緒調(diào)動(dòng)，到下廚示愛(ài)的氛圍營(yíng)造，再到最強(qiáng)儀式感告白，將太太樂(lè)帶給用戶的味覺(jué)體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦畜w驗(yàn)，在每個(gè)人的積極參與中，用一餐一飯讓美味有鮮味，讓愛(ài)情有鮮度，也讓太太樂(lè)527愛(ài)妻節(jié)成為記憶符號(hào)，深植愛(ài)情記憶。

所以，今天你寵愛(ài)TA了嗎？愛(ài)TA卻沒(méi)為T(mén)A做過(guò)飯，這件事很說(shuō)不過(guò)去。