別家廣告看膩了·就來(lái)看美團(tuán)《神仙一家人》 by W野狗藝術(shù)艙

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舉報(bào) 2022-05

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「全新IP形象《神仙一家人》野狗領(lǐng)進(jìn)門(mén)！」

W協(xié)同美好生活小幫手——國(guó)民品牌美團(tuán)，一起打造了全新動(dòng)畫(huà)IP形象“神仙一家人”。希望這個(gè)系列的逐幀動(dòng)畫(huà)，能夠和大家一起重溫，仍舊被保存和向往的童真、對(duì)于曾經(jīng)那些簡(jiǎn)單而又美好愿望的追求。那么就和野狗們一起來(lái)看看這一次神仙家族的尋愿之旅吧，第一集《不是零食的靈石》！

美團(tuán)IP系列劇《神仙一家人》

第一集《不是零食的靈石》·上半集

美團(tuán)IP系列劇《神仙一家人》

第一集《不是零食的靈石》·下半集

「藝術(shù)與商業(yè)碰撞野狗藝術(shù)家的創(chuàng)造火花等待更多迸發(fā)機(jī)會(huì)」

基于以往業(yè)務(wù)的合作模式和信任基礎(chǔ)，美團(tuán)客戶(hù)和野狗們?cè)谔剿鰾rief伊始便有了一個(gè)大膽的想法：美團(tuán)是一個(gè)認(rèn)知度如此之高，業(yè)務(wù)覆蓋領(lǐng)域如此之廣的國(guó)民品牌，那我們想要涵蓋所有的業(yè)務(wù)內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)&藝術(shù)化敘述，完全可以結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)古代神話以及民間傳說(shuō)，（既有大眾認(rèn)知度，又擁有極高的二次創(chuàng)作加工空間），從0到1全自主創(chuàng)作IP形象。

世界觀架構(gòu)過(guò)程稿

思考了很多形式，覺(jué)得傳統(tǒng)廣告大多平庸而乏味，不管是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的朋友們還是消費(fèi)者都已經(jīng)看膩了陳詞濫調(diào)。于是雙方一拍即合，以逐幀動(dòng)畫(huà)的形式展現(xiàn)系列故事，構(gòu)建全新的神仙世界，幫助美團(tuán)強(qiáng)化塑造美好生活小幫手的品牌角色形象。

世界觀架構(gòu)過(guò)程稿

在非正式創(chuàng)作的討論階段，野狗們就有了很多令人捧腹的點(diǎn)子????，大家聊到可以打破大家的固有印象，把灶王爺改造成萌娃形象、可以給某些神仙做性轉(zhuǎn)、放大某個(gè)神仙的固有屬性成為他的獨(dú)特技能等等，野狗們就在熱烈討論的創(chuàng)意會(huì)議中碰撞發(fā)散Idea，從而為這次藝術(shù)創(chuàng)作奠定了超棒的氛圍基調(diào)。

人設(shè)創(chuàng)作過(guò)程稿

不僅如此，在藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程中，野狗們也同時(shí)兼顧著商業(yè)板塊的業(yè)務(wù)融合和品牌理念的貫徹闡述?？紤]到美團(tuán)業(yè)務(wù)種類(lèi)繁多，W野狗藝術(shù)艙的主創(chuàng)們以編劇的思維方式及角度完成了人物關(guān)系設(shè)定，著重強(qiáng)調(diào)梳理了所有人物關(guān)系和他們之間可能產(chǎn)生的沖突、聯(lián)系。

比如美團(tuán)外賣(mài)可以和弟弟小灶王爺?shù)膶傩韵嘟Y(jié)合，美團(tuán)獻(xiàn)花業(yè)務(wù)可以和姊姊的愛(ài)情屬性相結(jié)合??我們完美地解決了藝術(shù)落地于商業(yè)的真正結(jié)合，讓W(xué)野狗藝術(shù)艙里每一只野狗的Idea都得到了最原生態(tài)的展現(xiàn)。而野狗藝術(shù)家們的靈感也已經(jīng)快要撐爆，亟需更多有趣的商業(yè)合作，來(lái)釋放無(wú)處安放的奇思妙想～

人物關(guān)系設(shè)定圖

「能打又能抗的野狗子們

奇思妙想了一本神仙家譜」

而在正式進(jìn)入執(zhí)行動(dòng)畫(huà)階段之前，還有很多前置的世界觀架構(gòu)設(shè)定、人物形象設(shè)定以及故事大綱的構(gòu)思工作要進(jìn)行。W野狗藝術(shù)艙的野狗們?nèi)?、?dú)立自主地多維度創(chuàng)作，經(jīng)過(guò)了將近兩個(gè)月與客戶(hù)的溝通，對(duì)細(xì)節(jié)不斷打磨，優(yōu)化，以遠(yuǎn)超客戶(hù)預(yù)期的出品質(zhì)量，成功出爐了全新的系列IP形象“神仙一家人”。

核心角色有爺爺雷公、爸爸土地公公、弟弟小灶王爺、姊姊嫦娥、媽媽女?huà)z。在以后的故事中還會(huì)出現(xiàn)大家耳熟能詳?shù)纳裣山巧珦?dān)任飛行嘉賓作為彩蛋出現(xiàn)喔～

爺爺雷公和爸爸土地公公

媽媽女?huà)z、姐姐嫦娥和弟弟灶王爺

野狗們也十分注重五個(gè)主要角色的交互，在他們之間創(chuàng)造出不同的故事，可以與美團(tuán)這一品牌豐富多元的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和板塊進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，成為長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的基本盤(pán)底層邏輯，擁有無(wú)限的可能性和創(chuàng)意爆點(diǎn)的天花板上限，同時(shí)可以延展周邊、IP聯(lián)名等等可能，持續(xù)引流并吸引粉絲關(guān)注。野狗們還特別設(shè)計(jì)了神仙一家人的書(shū)簽以及明信片套裝周邊。

書(shū)簽周邊效果圖

明信片周邊效果圖

如果你曾經(jīng)也苦惱沒(méi)有施展自己藝術(shù)才華的平臺(tái)，得不到藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)結(jié)合的機(jī)會(huì)，W歡迎所有嚮往野島卻半途而廢的人們，在這里能夠擁有多元可能性和創(chuàng)作自由的空間，接下來(lái)美團(tuán)動(dòng)畫(huà)還有很多集，也會(huì)有更多其他媒介類(lèi)型的作品創(chuàng)作機(jī)會(huì)，喜歡各類(lèi)藝術(shù)創(chuàng)作的朋友們快來(lái)加入W野島一起來(lái)盡情創(chuàng)作吧！在公眾號(hào)后臺(tái)留言或者和小野狗互動(dòng)就有機(jī)會(huì)得到限量周邊獎(jiǎng)品哦～

實(shí)體周邊套裝正面圖

實(shí)體周邊套裝反面圖

而這些所有的執(zhí)行和靈感的發(fā)生地都來(lái)源于我們?cè)鴮耀@大獎(jiǎng)的《一座城幫我照顧一個(gè)人》，也正是這其中多樣的藝術(shù)&媒介形式讓更多行業(yè)內(nèi)外的人們，看到了W超媒體戰(zhàn)略平臺(tái)的無(wú)限可能和先進(jìn)性。

??讓我們?cè)僖黄饋?lái)看看案例回顧吧??

「神仙項(xiàng)目機(jī)會(huì)哪里找去上方花園17號(hào)的野狗窩試試運(yùn)氣」

在看完了兩隻動(dòng)畫(huà)視頻，你也許會(huì)好奇，這樣的“神仙”Brief是怎麼來(lái)的呢？繼美團(tuán)聯(lián)手W超媒體平臺(tái)完成了全鏈路、含多類(lèi)傳播媒介形式的七夕節(jié)Campaign《一座城替我照顧一個(gè)人》，并取得極好反響后，美團(tuán)對(duì)W的創(chuàng)造屬性和商業(yè)操盤(pán)能力給予了極高的認(rèn)可及信任度。

美團(tuán)《一座城幫我照顧一個(gè)人》

《織女不想過(guò)七夕》

??而其中的藝術(shù)動(dòng)畫(huà)《織女不想過(guò)七夕》也深深打動(dòng)了美團(tuán)客戶(hù)，于是這次美團(tuán)再度找到W共創(chuàng)，希望能夠單獨(dú)聯(lián)動(dòng)W野狗藝術(shù)艙，以點(diǎn)破面，通過(guò)逐幀動(dòng)畫(huà)這一獨(dú)具特色的藝術(shù)創(chuàng)作形式，創(chuàng)造出新的系列IP形象。

人設(shè)創(chuàng)作過(guò)程稿2

而我們可以通過(guò)系列動(dòng)畫(huà)視頻來(lái)完成兩點(diǎn)并不算簡(jiǎn)單的傳播層面的目標(biāo)：

1）基于對(duì)現(xiàn)下流量的判斷，越來(lái)越多的目光聚焦于線上的視頻內(nèi)容傳播，美團(tuán)與W雙方選擇了微信視頻號(hào)作為傳播的主陣地，主要在微信生態(tài)中去宣發(fā)本次項(xiàng)目，W需要幫助美團(tuán)官方在線上傳播中打響聲量，持續(xù)吸引熱度和流量。

2）W能夠有機(jī)結(jié)合美團(tuán)目前所有領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，向消費(fèi)者展示美團(tuán)“美好生活小幫手”這一品牌形象，與消費(fèi)者產(chǎn)生更深層次的情感連結(jié)。

來(lái)到人間生活的神仙一家人

想要得到類(lèi)似的神仙項(xiàng)目機(jī)會(huì)嗎？W野狗窩敞開(kāi)懷抱，廣邀各路藝術(shù)家們加入創(chuàng)造樂(lè)土，一起來(lái)創(chuàng)造出比神仙更神仙的作品！

「做膩了傳統(tǒng)廣告？

W超媒體戰(zhàn)略平臺(tái)

給你一百個(gè)不做傳統(tǒng)廣告的理由」

如今的媒體環(huán)境日益多元化，而品牌在媒介傳播中可能藉用到的大多數(shù)通路，在W的超媒體平臺(tái)上都能夠得到解答——無(wú)論是音樂(lè)、電影、藝術(shù)、體育還是展覽、動(dòng)畫(huà)、電臺(tái)等等，通過(guò)調(diào)動(dòng)公司內(nèi)部九艙組織架構(gòu)的強(qiáng)大內(nèi)容創(chuàng)造能力，從而使得自己成為媒介通路本身，是超媒體戰(zhàn)略佈局的核心理念，從而將無(wú)可估量的傳播增值賦予品牌。W秉承去廣告化的原則，與眾多品牌合創(chuàng)出不勝枚舉的經(jīng)典案例，我們也希望能有更多機(jī)會(huì)，與做膩了傳統(tǒng)廣告的品牌一起，創(chuàng)造更多能口口相傳的，不是廣告的廣告！

W超媒媒體戰(zhàn)略平臺(tái)

W九艙建制

而本次藝術(shù)艙單獨(dú)聯(lián)動(dòng)美團(tuán)創(chuàng)作系列動(dòng)畫(huà)也證明了，W的九艙中每一艙都能有單點(diǎn)獨(dú)立成案的價(jià)值和能力，同時(shí)W也希望，基于超媒體戰(zhàn)略平臺(tái)，未來(lái)能與美團(tuán)乃至其他行業(yè)客戶(hù)擁有更多業(yè)務(wù)的發(fā)展可能性，可以是NFT，可以是電影，可以是音樂(lè)的碰撞……市面上有太多同質(zhì)化的傳統(tǒng)廣告公司，項(xiàng)目?jī)?nèi)容又是如此的千篇一律，令人厭煩。后疫情時(shí)期，廣告需要超媒體新玩法，而已佈局多年的W野狗超媒體戰(zhàn)略平臺(tái)，將是這個(gè)時(shí)代下的不二選擇。歡迎所有渴望共創(chuàng)出真正優(yōu)秀廣告作品的品牌客戶(hù)來(lái)W野島一起迎接超媒體的未來(lái)。

W超媒體平臺(tái)這麼厲害，一定要分享給我的家人們

「所謂的神仙甲方只不過(guò)都是氣味相投的創(chuàng)造者」

在具體執(zhí)行過(guò)程中，由于上海疫情封控的實(shí)際情況，我們只能多次在線上進(jìn)行遠(yuǎn)程的溝通會(huì)議，和客戶(hù)、內(nèi)部一起討論碰撞故事的靈感以及想法。在互相尊重理解的前提下，我們共創(chuàng)出來(lái)系列動(dòng)畫(huà)視頻的前兩集，在此也特別感謝美團(tuán)的客戶(hù)們，他們給予了W最高程度的信任與支持，與其說(shuō)他們是甲方，不如說(shuō)他們是和W一起并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)友們。

架構(gòu)過(guò)程稿

在劇情創(chuàng)作和畫(huà)面呈現(xiàn)的打磨中，美團(tuán)客戶(hù)們也給予了很多精準(zhǔn)的意見(jiàn)以及優(yōu)化的想法，能夠讓這期作品以遠(yuǎn)超預(yù)期的質(zhì)量成功出街。

神仙一家人全家福

「更多神仙家族精彩故事敬請(qǐng)關(guān)注野狗窩視頻號(hào)神仙專(zhuān)欄」

在第一集的內(nèi)容中，神仙家族由于不小心弄碎了靈石，被玉皇大帝派下凡間，他們將靠近并體驗(yàn)人世間種種故事和情感，以此完成尋找零食碎片的旅程。

靈石破裂

抵達(dá)人間

而在一次偶然的機(jī)會(huì)裡，姐姐似乎愛(ài)上了一個(gè)男生??《神仙一家人》第二集將于5月25日準(zhǔn)時(shí)上線，敬請(qǐng)關(guān)注W和創(chuàng)造者官方視頻號(hào)～

藝術(shù)家們別忘了來(lái)和小野狗互動(dòng)一起共創(chuàng)以后的精彩喔！

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