樂事：您有一則來自梅西的未讀消息，快來查收吧！
“定制化和個性化是未來客戶體驗之所需，因此我們精心設(shè)計了一個你與梅西對話的聊天界面。一個通過深度偽造技術(shù) (Deepfake)打造的私人“聊天”互動——梅西向你和朋友們發(fā)去邀請，一起觀看今晚的比賽?！?/em>
UNIT9創(chuàng)意總監(jiān) Stephan Bischof
項目背景
從座無虛席的場館到屏幕前緊追賽程的千萬球迷，樂事作為歐洲冠軍聯(lián)賽的贊助商，期望營造比賽當(dāng)日的興奮感，并通過可共享和引人入勝的內(nèi)容推動消費者在家中和群聊中進行對話、分享樂趣。 因此，我們通過創(chuàng)新式的網(wǎng)絡(luò)體驗來拉近雙方的距離，開啟了球迷與他們最喜歡的足球運動員——足壇G.O.A.T(歷史最佳)，萊昂內(nèi)爾·梅西——之間的對話。
項目執(zhí)行
“樂事：梅西的消息”是一個基于深度偽造(Deepfake)技術(shù)的互動體驗。來自世界各地的球迷可以參與其中，生成自己的個性化視頻信息，并由足球巨星本人用他們的當(dāng)?shù)卣Z言完美地講述。通過一個直觀的聊天界面，用戶可以與梅西交流并提供關(guān)鍵信息，以形成完整的觀賽計劃。幾秒鐘后，這位足球先生就會出現(xiàn)在用戶的屏幕上，像一位多年球友發(fā)來個人觀賽邀請，包括對用戶提交的姓名、日期和地點的引用。該項目有十種不同的語言可供選擇，用戶可以生成無數(shù)的定制邀請，在群聊和社交平臺上與來自世界各地的朋友和家人分享。
在制作過程中，我們讓梅西在演播室里進行了超快速拍攝，以捕捉基本的短語和簡單的動作。剩下的就靠深度偽造(Deepfake)了！我們利用人工智能與機器學(xué)習(xí)相結(jié)合的技術(shù)以呈現(xiàn)最真實的狀態(tài)，制作出梅西為每個用戶和市場精心定制的視頻信息。
一種趣味性十足的技術(shù)、一位享譽足壇的巨星和一紙贊助協(xié)議，我們的創(chuàng)意使得品牌融入消費者的日常，讓廣大球迷朋友與他們的偶像開啟會話、分享對足球的熱愛。無論你是自己生成視頻信息還是從朋友那里收到視頻信息，感覺就像你在每一步都與梅西進行真實的對話。
最后
該微型網(wǎng)站在前 24 小時內(nèi)獲得了 3800 萬次點擊，反響強烈。 梅西本人與他的 1.9億 Instagram 粉絲分享了這一經(jīng)歷。后續(xù)無數(shù)人收到來自“梅西的消息”，在世界各地的每個社交媒體平臺和群聊中彈出，并獲得轉(zhuǎn)載。
“梅西的消息”突破技術(shù)界限，創(chuàng)造具有巨大全球共享性的遠程品牌體驗，真正與消費者建立更深層次的聯(lián)系，并證明客戶體驗的未來是個性化的。
Credit
DIGITAL數(shù)字營銷 創(chuàng)意總監(jiān) STEPHAN BISCHOF 合作代理 180AMSTERDAM
品牌 LAYS樂事 科技 機器學(xué)習(xí)/人工智能 活躍終端 網(wǎng)頁、 移動端
類型 微網(wǎng)站 , 移動應(yīng)用APP 行業(yè) 快速消費品
發(fā)布日期 2021-03-22
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