松下納諾怡脫口秀大會：那些年我和家電斗智斗勇的事
原標(biāo)題：「凈整活 放松下」龐博組了個居家生活坦白局
當(dāng)代年輕人真的太難了！疫情、熬夜、996、內(nèi)卷……
獨居的青年搞不定一臺老舊的洗衣機，合租房里的冰箱總有室友的待處理，頂著房貸壓力和裝修公司斗智斗勇。即使在容納我們的小小空間里也充滿著令人苦笑不得的槽點。
打工是一定要打工的，躺平也是不可能躺平的。生活的小玩笑始終是人生舞臺上歡樂插曲，不如將一切編進段子，笑侃你我熱愛不解釋的爽利態(tài)度。
海報
我們希望在開局不那么順利的2022，所有年輕的向上的每個個體，都有勇氣直面困境，關(guān)注自己的生活、把槽點當(dāng)笑點。如果你發(fā)現(xiàn)，不是只有一個人在“倒霉”，在會心一笑的時刻，會不會更釋然呢。
創(chuàng)作人員名單
項目顧問：王穎
總策劃：宋暢暢
核心主創(chuàng)：肖燁
數(shù)英獎參賽項目說明 - 潤世 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
“松下納諾怡”作為松下品牌核心技術(shù)，成為越來越多目標(biāo)消費者心目中認(rèn)可的有效賣點。但面向關(guān)注生活品質(zhì)和家居體驗的年輕“新適代”的溝通稍顯薄弱。為了圈定逐漸崛起的年輕力大軍，2022年度“松下納諾怡”戰(zhàn)略啟航，以年輕化營銷實現(xiàn)人群破圈。通過以當(dāng)代年輕群體關(guān)注和喜愛的話題、形式和場域進行內(nèi)容營銷，從風(fēng)格到內(nèi)核，打造松下納諾怡的生動化傳播。
【洞察與策略】
當(dāng)代年輕人真的太難了！疫情、熬夜、996、內(nèi)卷……
獨居的青年搞不定一臺老舊的洗衣機，合租房里的冰箱總有室友的待處理，頂著房貸壓力和裝修公司斗智斗勇。即使在容納我們的小小空間里也充滿著令人苦笑不得的槽點。
打工是一定要打工的，躺平也是不可能躺平的。生活的小玩笑始終是人生舞臺上的歡樂插曲，不如將一切編進段子，笑侃你我熱愛不解釋的爽利態(tài)度。
主題提出——“凈整活，放松下，居家生活坦白局”，我們希望在開局不那么順利的2022，所有年輕的向上的每個個體，都有勇氣直面困境，關(guān)注自己的生活、把槽點當(dāng)笑點。如果你發(fā)現(xiàn)，不是只有一個人在“倒霉”，在會心一笑的時刻，會不會更釋然呢。
“松下納諾怡”通過與笑果文化聯(lián)合打造線上脫口秀，借勢龐博、星悅等脫口秀藝人的流量攻勢，以笑點講賣點，用爆梗融理念，全面拆解品牌“凈享輕生活”的core idea。
【創(chuàng)意闡述】
話題發(fā)起，引發(fā)討論：
圍繞當(dāng)代年輕人居家生活時面臨的窘迫時刻，借勢爆火脫口秀藝人龐博微博發(fā)起熱搜話題#凈整活，龐博求你放松下#。以生活細(xì)節(jié)時刻話題引發(fā)情緒共鳴和話題關(guān)注。
官方發(fā)聲，開局吐槽：
結(jié)合3.8電商節(jié)點，松下官方微博、微信、視頻號發(fā)布#凈整活，放松下#線上脫口秀大會，笑果脫口秀藝人龐博、星悅和童漠男同步推出結(jié)合松下納諾怡產(chǎn)品賣點的脫口秀內(nèi)容。
達人輻射 矩陣投放：
官方內(nèi)容上線后，迅速投放微博和B站搞笑幽默、脫口秀和娛樂營銷等大V，帶話題同步擴散，實現(xiàn)官方內(nèi)容的有效二次擴散和話題熱議。在年輕人聚集的社交媒體平臺搶頭部關(guān)注度。
【結(jié)果與影響】
微博熱搜#凈整活，龐博求你放松下#，閱讀1.2億次，討論5000+；
金V內(nèi)容擴散，放大內(nèi)容傳播路徑，自然發(fā)酵優(yōu)質(zhì)UGC，實現(xiàn)總互動量9217；
官方視頻發(fā)布PV：859,857，總轉(zhuǎn)發(fā):1053，總評論:1042，總點贊:1713；
藝人總轉(zhuǎn)發(fā)：206，總評論：359，總點贊：2090；
打開“松下納諾怡”年輕圈層內(nèi)容營銷的年度試水局面，松下納諾怡線上脫口秀主推款在2022年度3.8電商大促家電品類營銷周期內(nèi)異軍突起，成功帶來新生消費群體關(guān)注和有效轉(zhuǎn)化。
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