有時(shí)候，真希望專家的預(yù)測(cè)是不準(zhǔn)的，而事實(shí)上2022年已經(jīng)發(fā)生的，除了俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)，還有以色列、敘利亞、土耳其、伊拉克等國(guó)家和地區(qū)發(fā)生了不同程度的武裝沖突。
當(dāng)戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)生時(shí)，沒(méi)有一片雪花是無(wú)辜的。戰(zhàn)爭(zhēng)背后意味著什么，誰(shuí)是幕后黑手，我們不便多說(shuō)。但對(duì)普通民眾來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)爭(zhēng)意味著逃難，意味著物價(jià)上漲，意味著工作生活處處受影響，這些影響正在波及著全球全社會(huì)。
在硝煙不散的上半年，我們迎來(lái)了5月初的世界性節(jié)日：世界微笑日。
對(duì)于被戰(zhàn)爭(zhēng)波及的普羅大眾來(lái)說(shuō)，他們?cè)谂诨鹬心憫?zhàn)心驚、流離失所，生活節(jié)奏徹底被打亂，在戰(zhàn)爭(zhēng)的陰影中不知所措……微笑早已不在他們的表情包里，世界微笑日也是一個(gè)與他們無(wú)緣的節(jié)日。
為全球帶去美好生活的名創(chuàng)優(yōu)品，這一次為他們勇敢發(fā)聲，在世界微笑日上線了以世界和平為主題的廣告：“WINK FOR PEACE”，這一次將視野放在全球美好生活上，傳遞“世界和平才有美好生活”的品牌主張和愿景。
WINK FOR PEACE
因一些不可描述的原因，名創(chuàng)優(yōu)品世界和平主題廣告，在新加坡和巴西首都巴西利亞上線：
新加坡
巴西利亞
對(duì)于從國(guó)內(nèi)走向海外的名創(chuàng)優(yōu)品來(lái)說(shuō)，今年提出全新的品牌戰(zhàn)略“點(diǎn)亮全球99國(guó)美好生活”，并在世界微笑日上線“WINK FOR PEACE”世界和平主題廣告并非偶然，這將是名創(chuàng)優(yōu)品全面塑造全球化品牌的一次嘗試。而代表微笑、治愈的WINK符號(hào)無(wú)關(guān)乎國(guó)界、人種，是名創(chuàng)優(yōu)品所倡導(dǎo)的美好生活的具象化體現(xiàn)，它讓消費(fèi)者與品牌之間產(chǎn)生最簡(jiǎn)單易懂的關(guān)聯(lián)，通過(guò)強(qiáng)化WINK符號(hào)，降低溝通成本提升傳播效率。
有了創(chuàng)意基于全球社會(huì)語(yǔ)境、全球民眾情緒、全球品牌立場(chǎng)，與名創(chuàng)優(yōu)品合作了“WINK FOR PEACE”世界和平主題廣告，這是一次充滿各種不可預(yù)見(jiàn)性阻力的創(chuàng)作和上線，也是雙方對(duì)于世界和人類(lèi)心懷善意的表達(dá)，愿世界充滿微笑、充滿美好。
品牌方：名創(chuàng)優(yōu)品 MINISO
劉曉彬 Robin、龔瑩、李利晨 VC、王丹蕾
創(chuàng)意代理：有了創(chuàng)意
靳生文、辛鑫、周欣怡、何偉榮、楊卓偉、滕廣許、朱俊斌、李旸、羅玉倩、張敏
插畫(huà)：王永
音樂(lè)：阿科
剪輯：伍志樂(lè)
媒介代理：限量文化
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 有了創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年世界范圍內(nèi)，除了俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)，還有以色列、敘利亞、土耳其、伊拉克等國(guó)家和地區(qū)都發(fā)生了不同程度的武裝沖突。為全球帶去美好生活的名創(chuàng)優(yōu)品，借5月8日——世界微笑日，為世界美好和受戰(zhàn)爭(zhēng)影響的人們勇敢發(fā)聲。
【洞察與策略】
在硝煙不散的上半年，我們迎來(lái)了5月8日——世界微笑日。對(duì)于被戰(zhàn)爭(zhēng)波及的普羅大眾來(lái)說(shuō)，他們?cè)谂诨鹬心憫?zhàn)心驚、流離失所，生活節(jié)奏徹底被打亂，在戰(zhàn)爭(zhēng)的陰影中不知所措……微笑早已不在他們的表情包里，世界微笑日也是一個(gè)與他們無(wú)緣的節(jié)日。為全球帶去美好生活的名創(chuàng)優(yōu)品，這一次為他們勇敢發(fā)聲，在世界微笑日上線了以世界和平為主題的廣告：“WINK FOR PEACE”。
【創(chuàng)意闡述】
“WINK FOR PEACE”視頻，將世界各地的士兵持槍瞄準(zhǔn)的表情，與WINK的表情關(guān)聯(lián)和結(jié)合：當(dāng)他們舉起槍支瞄準(zhǔn)鏡頭時(shí)，是一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上的士兵；但當(dāng)他放下槍支，原本“瞄準(zhǔn)”的表情，變成一個(gè)友好的“WINK”。用這種從“戰(zhàn)爭(zhēng)”到“和平”的美好變化，傳遞出品牌呼吁的“WINK FOR PEACE”美好愿景。
【結(jié)果與影響】
因一些不可描述的原因，“WINK FOR PEACE”世界和平主題廣告在新加坡和巴西首都巴西利亞上線。基于全球社會(huì)語(yǔ)境、全球民眾情緒、全球品牌立場(chǎng)，借世界微笑日，名創(chuàng)優(yōu)品向全世界傳達(dá)了一份善意和美好。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類(lèi)（入圍）
公益單元-公益類(lèi)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類(lèi)
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撇開(kāi)一些不可描述的原因，在傳播上未能覆蓋最適合的地區(qū)，創(chuàng)意本身的立意和強(qiáng)度，是世界級(jí)的。 -
巧思到位的純創(chuàng)意作品 -
主題很大，畫(huà)面的美術(shù)構(gòu)體基本吻合了文案的意圖
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