江山萬里：解鎖房地產(chǎn)廣告影片新姿勢
“你，等夠了沒有？”這句文案想必也無意中說出了疫情封控期間廣大上海人民的心聲！只能說是趕巧了。這條影片也是踩在上海封控前完成拍攝的。請大家先看片。
肖田導(dǎo)演工作室在疫情封控的情況下并沒有躺平，而是想盡辦法完成了后期的制作。大家看到結(jié)尾是否有點(diǎn)驚訝？我覺得這驚訝肯定不止一點(diǎn)點(diǎn)。品牌方居然是-房地產(chǎn)！但凡在廣告圈打拼了兩年的人都不敢相信一個(gè)房地產(chǎn)品牌的新盤廣告片居然敢這么做！整片沒有一句臺(tái)詞，不看到最后完全不知道是什么品牌的廣告，包袱埋的這么深，甚至沒有出現(xiàn)任何新樓盤的鏡頭！沒錯(cuò)，這條創(chuàng)作人理想中的廣告片的甲方正是被很多廣告人“嫌棄”的房地產(chǎn)品牌。
在廣告圈里，無論是國際4A還是本土4A還是創(chuàng)意熱店提到房地產(chǎn)廣告片就是一堆吐槽！什么總是千篇一律，無創(chuàng)意可言。動(dòng)不動(dòng)就是拍成了模板式的動(dòng)態(tài)說明書、樓盤一日游宣傳片，因?yàn)楹翢o創(chuàng)意發(fā)揮的空間都避而遠(yuǎn)之。我們承認(rèn)這是一個(gè)真實(shí)存在的現(xiàn)象。但恰恰就是這樣的現(xiàn)象成為了 江山萬里 希望與 肖田導(dǎo)演工作室 合作的動(dòng)機(jī)。
起初，當(dāng)肖田導(dǎo)演應(yīng)邀與江山萬里第一次電話溝通的時(shí)候，心里也是范嘀咕的。同樣也是擔(dān)心房地產(chǎn)客戶的接受程度，有創(chuàng)作空間嗎？但在電話中就強(qiáng)烈感受到對方有做好廣告的強(qiáng)烈欲望。當(dāng)肖田導(dǎo)演去了寧波一趟，徹底改變了原本的印象。江山萬里是一家深耕寧波本土的房地產(chǎn)品牌。定位是只開發(fā)豪宅。經(jīng)過多年的品牌積累，在寧波當(dāng)?shù)匾讶怀蔀榱撕勒放芅O.1。排隊(duì)買房的都是當(dāng)?shù)氐母缓?。乃至于聽說誰住在江山萬里，那這個(gè)人一定非富即貴！能在當(dāng)?shù)刈龅饺绱说目诒上攵放茖ψ约盒蜗蟮闹匾?。在與江山萬里不同部門負(fù)責(zé)人溝通的過程中，最大的體會(huì)就是他們都十分的熱愛這個(gè)品牌，熱愛自己的老板，發(fā)自內(nèi)心的那種。就是這樣的一個(gè)品牌不斷的創(chuàng)新、追求完美，一步步才擁有了今天的地位。
如今，江山萬里又有一個(gè)創(chuàng)新的舉動(dòng)，推出全新的樓盤-江皓府，這個(gè)樓盤最大的特點(diǎn)就是它的銷售模式-現(xiàn)房銷售，徹底顛覆了中國房地產(chǎn)業(yè)期房的模式，成為全國第一個(gè)現(xiàn)房銷售的樓盤。什么是現(xiàn)房銷售？就是房子建好了，裝修完畢了，等你來買。付錢了馬上就能住進(jìn)去，再也不需要苦苦等上個(gè)幾年了。在這樣的新盤推出之際，江山萬里 希望在營銷上破圈！
如何幫助一個(gè)只做豪宅的房地產(chǎn)品牌破圈？肖田導(dǎo)演接到這個(gè)Brief壓力當(dāng)然是相當(dāng)大的。經(jīng)過幾天的斟酌，濃縮為四個(gè)字-出奇制勝！影片一定要特別、不俗、最好房地產(chǎn)行業(yè)從來沒有這么做過。在前期創(chuàng)作的過程中，考慮了多種方向，好比買房的人有了超能力，好比用死神、女巫來打負(fù)面的比方，好比在某一天做夢這個(gè)世界干任何事再也不需要等待了... ...直到與江山萬里的董事長-徐總 的一次面對面的交流與探討，我們便當(dāng)場確認(rèn)了創(chuàng)意的方向-回到問題的原點(diǎn)-與消費(fèi)者溝通等待。廣告信息單純而直接，直達(dá)痛點(diǎn)，不走彎路。
接下來，經(jīng)過細(xì)化的創(chuàng)作，便有了大家看到的腳本。肖田導(dǎo)演尋找了生活中各種令人等待的時(shí)刻，并且不是簡單的等待，不是等一會(huì)兒就可以，而是在這種情況下，你不得不等，哪怕你社會(huì)地位再高，再富有，也無能為力，你必須面對和忍受這無可奈何的等待帶來的痛苦。更甚一步的是將這些無可奈何的等待全部濃縮在一個(gè)人物身上。反復(fù)敲打消費(fèi)者的痛點(diǎn)。讓影片的戲劇化和矛盾感更強(qiáng)烈。這樣才能與消費(fèi)者真正的產(chǎn)生共鳴。
在影片的表達(dá)上肖田導(dǎo)演也希望獨(dú)樹一幟。十分大膽的采用了全程大升格的拍攝方式。為什么用這樣的方式？這是因?yàn)橛捌暮诵哪康牟皇菃螁握f等待，而是表達(dá)出因?yàn)榈却龓淼母惺埽和纯唷⒔箲]、憂郁！這些都是通過演員的表情來表現(xiàn)的。肖田導(dǎo)演覺得正常的速度對于演員表情的表達(dá)時(shí)間太短，很容易一晃而過，刻意的停留反而不高級了。只有大升格，才能很自然的將表情表達(dá)的淋漓盡致。
這樣的表現(xiàn)手法說起來容易，做起來那是真難！我們拍攝的時(shí)候升了200格，這就意味著演員短暫的面部表演的細(xì)節(jié)將被放大很多倍，任何的不到位都會(huì)看的一清二楚，并且表情是需要有過程和變化的，我們反復(fù)打磨的都是微表情。這就像足球比賽中裁判判定是否有犯規(guī)，就會(huì)慢動(dòng)作回放，此時(shí)球員的任何一個(gè)小動(dòng)作都會(huì)一覽無遺。這在表演上是十分大的挑戰(zhàn)。其次，我們評估得到的鏡頭是否OK的標(biāo)準(zhǔn)是慢放后的效果。那么在實(shí)際的拍攝上演員的表演是要比正常速度還要快的，也就是表演需要加速。不然慢放時(shí)整個(gè)的過程會(huì)十分的漫長。所以在大特寫面部表情的時(shí)候，表演在比正常速度要快的情況下還需要有面部微表情的變化，難上加難！這些還不夠，再加一層難度，每條橋段和每個(gè)鏡頭在時(shí)長上是有限制的，并不是隨機(jī)的。因?yàn)閷?dǎo)演在拍攝前就已經(jīng)選好了配樂。導(dǎo)演要求保持配樂的完整性，是不允許剪輯的，所以整條影片的時(shí)長就是這首配樂的時(shí)長。這就已經(jīng)規(guī)定好了每個(gè)鏡頭的時(shí)長。已經(jīng)到了掐秒拍攝的程度。在拍攝現(xiàn)場，導(dǎo)演不停的在放這首歌，必須追求表演上的調(diào)度，攝影機(jī)運(yùn)鏡的調(diào)度，與配樂的卡點(diǎn)三位一體同時(shí)達(dá)到完美這個(gè)鏡頭才能過！一點(diǎn)不夸張的說，甚至是演員什么時(shí)候眨眼睛都要規(guī)定好。在如此大的挑戰(zhàn)下十分感謝攝制組每一個(gè)部門的高效與配合。
色彩是為影片而服務(wù)的，思考調(diào)色不能只關(guān)注顏色。就如電影一樣每一部電影的定調(diào)都不同。影片中的色彩也是用來表達(dá)情感的。為了更好的烘托出影片所表達(dá)的憂郁和無奈的情緒，我們在調(diào)色上定了低飽和度高質(zhì)感的調(diào)子。這樣的色調(diào)不僅確保了品牌的品質(zhì)感，同時(shí)讓觀眾更有帶入感，幫助他們快速的進(jìn)入到影片的情緒中。這樣共鳴則會(huì)更強(qiáng)。
在配樂上，這條影片也十分的可圈可點(diǎn)。導(dǎo)演選擇了一首意大利世界名曲-O mio babbino caro，這首歌曲出自歌劇家普契尼的獨(dú)幕歌劇《賈尼·斯基基》(Gianni Schicchi)中一首詠嘆調(diào)。旋律極為優(yōu)美，深情動(dòng)人；簡短精致，節(jié)奏樸實(shí)規(guī)整。這首詠嘆調(diào)被公認(rèn)為是歌劇具有代表性的杰作之一。為什么是這首曲子？其實(shí)沒有特別的原因，肖田導(dǎo)演在思考腳本的時(shí)候，想象這些慢鏡頭，想象演員的表情，腦海中自然就浮現(xiàn)出了這首曲子。當(dāng)時(shí)肖田導(dǎo)演本身心里十分的忐忑，因?yàn)樗也坏搅硪皇卓膳c這首平起平坐的曲子。直到確認(rèn)這首曲子可購買到版權(quán)心里才松了一口氣。在后期的剪輯中，整條影片和曲子長度十分的匹配，音樂完全不需要剪輯。甚至每個(gè)橋段的卡點(diǎn)都十分的恰到好處，堪稱完美。這真的不讓人感嘆，有些事情要講緣分的，這條影片的配樂非這首O mio babbino caro莫屬！
這條影片雖然挑戰(zhàn)大、難度大，在結(jié)果上肖田導(dǎo)演還比較挺滿意的。能夠得到這樣的結(jié)果離不開三個(gè)因素：
第一點(diǎn)，客戶無條件的信任；
第二點(diǎn)，客戶無條件的信任；
第三點(diǎn)，客戶無條件的信任。
信任可以給到創(chuàng)作人廣闊的天地，信任可以給到創(chuàng)作人無比的自信，信任可以給到創(chuàng)作人用不完的激情，信任對創(chuàng)作人就是最大的支持和認(rèn)可！當(dāng)客戶看到Acopy后除了更換尾版其余一刀不剪，更加應(yīng)證了這份信任！這讓我們愿意為作品去拼命！在此向江山萬里給予肖田導(dǎo)演工作室的信任表達(dá)衷心的感謝。
在這條影片殺青的第二天的夜里，便得知凌晨緊急啟動(dòng)上海封控的消息，這讓我們措手不及。其實(shí)這條影片是系列影片的第一支《等待篇》，還有第二支原本打算繼續(xù)拍攝，誰料疫情的不可抗力讓我們只能陷入等待... ...目前上海已封控了近20天，當(dāng)大家看到《等待篇》想必這共鳴來的從未如此強(qiáng)烈吧。也以此片抒發(fā)一下大家的心聲，我們都等夠了，讓等待趕緊過去吧！預(yù)祝上海早日恢復(fù)正常，各行各業(yè)早日復(fù)工，我們也早日把另一條奉獻(xiàn)給大家。請大家再耐心的等一等。
團(tuán)結(jié)抗疫，上海必勝！解封指日可待！
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