央視網(wǎng)：每份幸福都值得我們寫一副《我的春聯(lián)》
央視《我的春聯(lián)》
春節(jié)是中華民族心中最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，貼窗花、發(fā)紅包、吃餃子、守歲拜年等各種民俗活動異彩紛呈，其中寫春聯(lián)貼春聯(lián)更是春節(jié)堅持了千年的傳統(tǒng)習俗。但是提到真要自己寫春聯(lián)，很多人都有些顧慮：文采不夠好，字不夠工整，上聯(lián)下聯(lián)如何對賬押韻，這樣能行嗎？
繼羊年春節(jié)合作后，麥肯上海今年再度為央視網(wǎng)“春節(jié)春聯(lián)網(wǎng)絡征集活動”推出全新作品《我的春聯(lián)》，將寫春聯(lián)這一傳統(tǒng)民俗的形式變得更多樣性，同時向大家傳遞這樣的信息：春聯(lián)，最重要是表達對美好生活的向往。
麥肯上海想要改變大家對寫春聯(lián)的顧慮，強調(diào)“每份幸福都值得寫一副”，哪怕只有打油詩的水準，也期待他們能參加春聯(lián)征集活動。因為質(zhì)樸而美好的愿望并不需要太多的修辭，直白的表達就能夠觸動人心。
喜獲二胎的年輕父母、剛?cè)胛榈男卤?、豐收的牧民、懷揣夢想的小小“宇航員”、在中國安家的小老外……《我的春聯(lián)》由一副副樸實而充滿感情的畫面構(gòu)成，仿佛就發(fā)生在我們身邊；而手中的春聯(lián)，都在講述他們自己的故事。春聯(lián)里有中國，也有中國人對幸福的期望。
作為常年堅持在中國公益廣告創(chuàng)作第一線的創(chuàng)意領(lǐng)袖，麥肯光明董事長莫康孫（Tomaz Mok）談及此次的合作表示：“春聯(lián)是春節(jié)與民俗的聯(lián)動，流露出的是喜慶的年味，更是貼在家門上的現(xiàn)代人美好生活寫照。我們希望通過這個作品，可以鼓舞更多人擺上筆墨紙硯，親手寫下自己的幸福；同時抒發(fā)人們喜迎雞年、祈福賀春的幸福感受，描述積極向上的生活狀態(tài)，一起見證春聯(lián)里的中國和中國人?！?/p>
麥肯上海曾為央視網(wǎng)創(chuàng)作過羊年春聯(lián)征集宣傳片，曾幫助春聯(lián)征集活動的投稿從12萬份增長到18萬份，實現(xiàn)了50%的增長。
為了繼續(xù)鼓勵大家將春聯(lián)這個傳統(tǒng)年俗延續(xù)下去，麥肯上海的創(chuàng)意總監(jiān)郭洪（Jeremy Guo）再次加入到春聯(lián)征集宣傳片的創(chuàng)意工作中，他談及與往年作品的改變表示：“今年的作品一下子拉近了與普通人生活的距離，也更有人情味。在這個作品中，春聯(lián)在當今社會所扮演的角色更富有意義。此外，我們也希望讓作品本身與真實大眾們的想法能緊密結(jié)合，這次出現(xiàn)在作品里的春聯(lián)正是采用了去年觀眾的真實投稿，透過春聯(lián)，能看到這些普通人和他們的真實生活。對于創(chuàng)意來說，這是很難得的創(chuàng)作經(jīng)歷?！?/p>
此外，麥肯上海還為央視網(wǎng)打造了一支廣播廣告《奇妙的春聯(lián)》。一位老漢用一副鄉(xiāng)親們看不懂的“數(shù)字”春聯(lián)，講述這一年來家里的收獲和喜悅。無需鏡頭，一口陜西方言就能讓畫面躍然眼前?，F(xiàn)已在喜馬拉雅頻道上線。
1月18日起，《我的春聯(lián)》已在央視網(wǎng)正式推出，不久還將登上網(wǎng)絡春晚的舞臺。由中央電視臺、中國楹聯(lián)學會、中國書法家協(xié)會、中國國家圖書館主辦，央視網(wǎng)承辦的“春聯(lián)里的中國”第四屆春聯(lián)征集活動現(xiàn)已正式啟動，并向全球發(fā)出邀請。無論是專業(yè)的楹聯(lián)創(chuàng)作者，還是普通的社會大眾，都可以一試身手，上傳自己的原創(chuàng)春聯(lián)， 寫下你的幸福。
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