滴滴順風(fēng)車：我們用小成本，講了一件大事
安全是滴滴永恒的重點(diǎn)，在這一大前提下，
我們根據(jù)投放平臺(tái)的不同，為滴滴順風(fēng)車量身打造了一系列安全視頻：
一鍵分享行程，旨在為乘客增加安全保障，主要在端外社交媒體投放。
安全教育視頻，旨在增強(qiáng)車主的安全意識(shí)，主要在客戶端內(nèi)投放。
雖風(fēng)格不同，講的卻是同一件大事——安全。
一鍵分享行程
滴滴順風(fēng)車推出一鍵分享行程功能，可以將行程分享給親近的人，
增加安全保障；要求以短片為媒介，宣傳這一新功能。
看似簡(jiǎn)單明了的訴求，背后藏著無(wú)數(shù)陷阱。
一招走錯(cuò)，就可能引起消費(fèi)者的負(fù)面情緒：
要有趣，又不能讓人覺(jué)得是在戲虐安全問(wèn)題；
要宣傳一鍵分享，又不能讓人產(chǎn)生負(fù)面印象。
本著創(chuàng)意要從生活出發(fā)的原則，我們采訪了團(tuán)隊(duì)中的女性：
“一個(gè)人坐順風(fēng)車，你會(huì)害怕嗎？”
甲：會(huì)啊，我會(huì)忍不住想那些負(fù)面新聞，警惕性特別高，整個(gè)人繃著的。
乙：還好吧，我會(huì)裝的特別兇，讓人感覺(jué)不好欺負(fù)。
丙：我會(huì)在車上打電話報(bào)車牌號(hào)給朋友，暗示司機(jī)不要打我主意……
（我司員工的內(nèi)心戲都格外重）
世界仿佛一下子亮了，一個(gè)全新的insight出現(xiàn)了：
避開(kāi)安全角度，轉(zhuǎn)向心理描寫。
由于一些負(fù)面新聞的出現(xiàn)，大多情況下乘客（主要是女性）都是自己嚇自己。
而人缺乏安全感的時(shí)候，會(huì)變得和平時(shí)不大一樣。
這時(shí)候一鍵分享就像一粒定心丸，吃下去瞬間讓人做回自己。
確認(rèn)好方向后，我們很快進(jìn)行腳本創(chuàng)作。從生活中的靈感出發(fā)，
以乘客、車主及家人三個(gè)人群為切入點(diǎn)，使用三觀正又不失趣味的展現(xiàn)形式，拍了三條片。
滴滴方面也專程從北京飛來(lái)，與我們共同經(jīng)歷了一個(gè)通宵趕片的周末。
《大偵探篇》
《小怪獸篇》
《老奶奶篇》
至于結(jié)果如何呢？實(shí)話實(shí)說(shuō)，小成本制作＋小成本推廣＝2000w點(diǎn)擊量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)估。
對(duì)此，該項(xiàng)目主創(chuàng)顧大舅表示：我也不知道為什么有這么多點(diǎn)擊，我們只是做了一點(diǎn)點(diǎn)微小的貢獻(xiàn)。
安全教育視頻
滴滴順風(fēng)車為保障出行安全，擬分別針對(duì)車主和乘客
在端內(nèi)投放2條安全教育視頻，旨在引起大家對(duì)安全問(wèn)題的重視和思考。
《車主篇》
出行安全是關(guān)乎人身安全，由于題材嚴(yán)肅，
常見(jiàn)的風(fēng)格往往高冷無(wú)趣，缺乏共鳴和記憶點(diǎn)。
因此，既能精準(zhǔn)傳遞安全出行的各種事項(xiàng)，
又能令觀眾能感同身受的意識(shí)到安全出行的重要性，是決定視頻成敗的關(guān)鍵。
一些在生活中看似微不足道的不規(guī)范舉動(dòng)，都有損害到自己和他人的
利益甚至生命，這是每個(gè)人都不愿意面對(duì)的結(jié)果。
因此，我們調(diào)研思考每條安全事項(xiàng)最容易引發(fā)的狀況，及其帶來(lái)的最直觀損害。
通過(guò)與斑馬線的兒童、滑板少年、外賣員等典型人群發(fā)生一系列的故事，
配以恰當(dāng)?shù)膭?dòng)畫效果，使全片以輕松明快的方式，呈現(xiàn)出嚴(yán)肅迫切的社會(huì)議題。
《乘客篇》
真心希望一鍵分享的功能被更多人知道，安心打車。
也希望更多人看到安全教育視頻，安全出行。
為了世界和平，算是一點(diǎn)小小的私心吧。
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