百度春節(jié)感人微電影《我是你爸爸》，回家理由只需要1個(gè)
每逢歲末國(guó)內(nèi)傳播圈會(huì)上映一支最為閃耀的動(dòng)人廣告，2017年春節(jié)期間上映的一部濃重重慶火鍋味道的荒誕現(xiàn)實(shí)主義喜劇《我是你爸爸》，讓感動(dòng)繼續(xù)?！段沂悄惆职帧酚砂俣鹊貓D出品，泰美時(shí)光創(chuàng)意承制。短短不到十分鐘，我們看到整個(gè)重慶幾十個(gè)場(chǎng)景：有電影《火鍋英雄》里面的洞子火鍋、鄉(xiāng)土民情的麻將館、重慶的都市美景、還有各色上上下下由樓梯串聯(lián)的巷子。這個(gè)霧都城市在春節(jié)期間，顯得格外熱鬧和麻辣。
更加熱鬧的是這個(gè)由真實(shí)故事改編的劇本：一對(duì)真假父子，警察難辨，重慶的哥二娃突然冒出來一個(gè)自稱是爸爸的老爺子。極品“蹭車王”老爺子，重慶打車?yán)@了好幾圈，揚(yáng)言：“我是你爹，坐你車，還要給錢嗎？”二娃以為他是老流氓之時(shí)，“爸爸”出手，替二娃伸張正義！一對(duì)歡喜冤家在春節(jié)前上演爆笑催淚故事——“二娃，你爸喊你回家”。全片擺脫了平鋪直敘，采用懸念化的敘事方式，如同一篇短篇小說，曲徑通幽，逐漸引人入勝，發(fā)人深省。
過年是中國(guó)人的普遍情結(jié)，品牌方如果想借這個(gè)話題深度溝通，具備相當(dāng)?shù)碾y度，一方面普遍大家都在利用過年回家打情感牌，另一方面從廣告主來看，百度地圖要找到與“年”的聯(lián)系，也并不容易。再從故事設(shè)定來看，如果一開始過于深情，又不是很符合產(chǎn)品形象。于是泰美時(shí)光就從看似喜劇的方式入手，不斷營(yíng)造笑聲，最后再揭露淚點(diǎn)真相，就成了《我是你爸爸》這支廣告的成功之處。
在制作層面，為了讓人感受到老人念子的深情，廣告不斷地刻畫了老人的無厘頭與車主的無奈，直到最后真相大白，轉(zhuǎn)而體現(xiàn)了老人的無限的傷感以及年輕人的幡然醒悟。泰美時(shí)光制作團(tuán)隊(duì)通過鏡頭的捕捉很好的引發(fā)了觀眾的情感波瀾，巧妙的制作很好的幫助受眾去感受到了前后兩種不同的感受。重慶的橋，千姿百態(tài)，到底是哪個(gè)橋？
這支廣告從父親的角度入手不同于大多母親題材，挖掘了兒女與中國(guó)式父親之間普遍較少的情感溝通，引發(fā)受眾從父親這個(gè)不常見的角度，深深感受到如山厚重的親情，達(dá)成更深刻的觸動(dòng)。廣告巧妙講述了“的哥”通過百度地圖送大爺回家的故事，將百度地圖導(dǎo)航/全景/步導(dǎo)等功能穿插在行程中，讓品牌與劇情緊密聯(lián)系在一起，給冷冰冰的科技賦予了情感的溫暖，完整地詮釋了百度地圖的品牌理念：科技讓生活更有愛。
值得指出的是，投放之后，由泰美時(shí)光策劃拍攝制作的這支品牌廣告得到了驚人的關(guān)注量，在微博端憑借廣告短片策劃的主題#爸，我過年不回家了#，不到一天內(nèi)（18小時(shí)）該微博話題達(dá)到7000W閱讀量。
話題發(fā)出后還引起人民日?qǐng)?bào)、網(wǎng)絡(luò)新聞聯(lián)播、現(xiàn)代快報(bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)等多個(gè)微博主動(dòng)話題自傳播，人民日?qǐng)?bào)發(fā)布微信閱讀量超過10w+，超過3800個(gè)微信公眾號(hào)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，百度搜索高達(dá)119萬，視頻播放量超過2000萬，網(wǎng)友的廣泛傳播和熱議讓這支視頻廣告感動(dòng)了千萬在外的兒女與在家等候的父母。
項(xiàng)目信息
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參與者
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