鈣爾奇UCII 聯(lián)動2021Top綜藝《這!就是街舞》引爆年輕消費者力量
如今，健康的生活方式越來越受到年輕消費者的推崇，作為30年的品牌—鈣爾奇，如何找到一種有效的方式與年輕人緊密連接？如何與年輕人共創(chuàng)共生，并占領(lǐng)其心智？
鈣爾奇的TA受深度網(wǎng)絡(luò)化和娛樂化高度浸潤。作為年輕人追逐的現(xiàn)象級綜藝《這!就是街舞》，燃爆年輕圈層，也正是鈣爾奇TA的心智收割利器。鈣爾奇專注行動力30年，此次推出的黑科技產(chǎn)品UCII骨關(guān)節(jié)膠原，借勢綜藝，與街舞文化強關(guān)聯(lián)強綁定，以“關(guān)節(jié)夠給力 關(guān)關(guān)無所畏”為主題，從精神到身體給予TA強有力的支持，讓其從容應(yīng)對挑戰(zhàn)，關(guān)關(guān)無所畏。
與節(jié)目理念高度契合，功能與情感的雙重綁定
功能綁定：“街舞”是非常需要關(guān)節(jié)和骨骼支撐的運動，鈣爾奇UCII，從關(guān)節(jié)到骨骼提供“一站式解決方案”，兩者在功能性上完美契合；
情感綁定：專業(yè)品牌與頂級綜藝強強聯(lián)手，不僅強化品牌在年輕受眾中的影響力，同時，品牌從精神層面支持年輕人群追求自己的熱愛，助TA舞力全開，這與《這!就是街舞》節(jié)目的定位十分契合，達到深度的情感綁定。
基于兩者契合點的定制化深度內(nèi)容共創(chuàng)，沉淀品牌資產(chǎn)
邀請王一博御用神級編舞師 —《這!就是街舞》節(jié)目人氣選手馬曉作為鈣爾奇關(guān)關(guān)舞大使，為活動帶來巨大的熱度；由馬曉龍自創(chuàng)編排的關(guān)關(guān)舞，帶動喜愛街舞的年輕消費者關(guān)注品牌和產(chǎn)品，增加產(chǎn)品曝光度和認知度；與品牌強關(guān)聯(lián)的關(guān)關(guān)舞，通過力量關(guān)、柔韌關(guān)和速度關(guān)三個關(guān)卡，突出街舞運動中關(guān)節(jié)骨骼的重要性，運用酷炫的形式強化品類認知，沉淀更多的品牌資產(chǎn)。
節(jié)目為產(chǎn)品營銷帶來巨大的潛力
作為頂級綜藝《這！就是街舞》，擁有廣泛的年輕圈層粉絲，助力鈣爾奇品牌擁抱年輕消費者。節(jié)目每周持續(xù)高頻輸出，借力造勢，不僅構(gòu)建品牌記憶，更能持續(xù)構(gòu)建品牌品類與關(guān)節(jié)的強關(guān)聯(lián)。
【亮點】
頂級綜藝與專業(yè)品牌強強聯(lián)手，潮流玩法協(xié)同品牌擁抱年輕化，占領(lǐng)心智，提升精準TA感知度
2. 聯(lián)合王一博御用神級編舞師—人氣選手馬曉龍深度內(nèi)容共創(chuàng)，定制關(guān)關(guān)舞，不僅增加產(chǎn)品曝光度和認知度，更深度連接產(chǎn)品賣點，有效構(gòu)建街舞與關(guān)節(jié)骨骼健康的關(guān)聯(lián)
3. 發(fā)起關(guān)關(guān)舞互動挑戰(zhàn)，超人氣Dancer助戰(zhàn)，持續(xù)曝光熱度，微博抖音強互動，PGC引發(fā)大量UGC參與
4. 關(guān)注、參與、直播、購買，形成閉環(huán)，精觸達人群；街舞周邊+禮盒帶動銷售
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