唯品會419小米語音助手互動營銷，玩轉(zhuǎn)語音新形式
當(dāng)唯品會419遇上周杰倫
唯品會4.19是一次優(yōu)惠力度無與倫比的年度品牌活動，同時更邀請到周杰倫作為品牌形象的代言人。而此次的活動對象米粉熱愛科技感與潮流，他們拒絕平庸與無聊。如何通過營銷策略，調(diào)動米粉內(nèi)心深處的參與感，并利用米粉社群經(jīng)濟(jì)的口碑實現(xiàn)裂變傳播，同時傳遞出唯品會與周杰倫代表的品牌潮流態(tài)度，帶出唯品會419大促的活動信息，為其活動引流，是KIWI互動在設(shè)計此次campaign核心創(chuàng)意面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。
米粉怎么“撩” ，如何抓住目標(biāo)受眾痛點
為了達(dá)到品牌廣告主的目的，KIWI策劃團(tuán)隊對受眾—米粉進(jìn)行深度洞察。
米粉是怎么樣的一群人？從策劃的角度洞察，我們?nèi)绾握{(diào)動這群人的積極性？他們熱愛的是——科技感，參與感，新鮮又好玩。他們拒絕平庸的創(chuàng)意，他們拒絕無聊的廣告，要用創(chuàng)意黑科技，調(diào)動他們?nèi)駞⑴c的積極性。
與此同時，象征米粉尊貴身份地位的F碼成為此次campaign利益上的切入點。獲得F碼意味著米粉有小米賦予的VIP特權(quán)，KIWI互動將限量VIP-F碼作為此次創(chuàng)意campaign最大的利益點，吸引米粉的關(guān)注。
創(chuàng)意源于創(chuàng)造，語音“黑科技”創(chuàng)造里程碑式的營銷事件
人工智能語音交互，早已因為Siri的流行而被大家玩壞，但大家有沒有想過，語音助手類產(chǎn)品，有一天也可以做廣告？KIWI互動在這次campaign中的核心創(chuàng)意，就是采用語音助手這一全新數(shù)字營銷互動形式，實現(xiàn)創(chuàng)意黑科技。米粉對語音助手喊出“F碼”等相關(guān)關(guān)鍵詞，出現(xiàn)周杰倫的口頭禪回復(fù)，就可以獲取VIP-F碼限量資格，同時獲取唯品會419品牌大促優(yōu)惠券。米粉們仿佛能夠穿越這塊小小的屏幕，感受到與周杰倫面對面交談的快感。這一創(chuàng)造性的互動為唯品會APP419主會場帶來巨大流量。KIWI互動最終在這次campaign為廣告主實現(xiàn)品效合一的營銷目標(biāo)，同時也創(chuàng)造了語音助手類產(chǎn)品商業(yè)化的里程碑式事件。
整合小米全場景營銷資源，打造唯品會419大事件
除了語音助手，KIWI互動更整合小米全場景營銷資源，為語音助手這一活動主平臺引流，實現(xiàn)品牌campaign的全方位曝光。
在品牌與效果無法割裂呈現(xiàn)的今天，傳統(tǒng)的品牌活動已經(jīng)不能滿足電商客戶追求后端效果轉(zhuǎn)化的追求，KIWI通過自身的洞察與創(chuàng)意策略呈現(xiàn)，以及campaign中的整體有效執(zhí)行，在保證電商品牌后端轉(zhuǎn)化的同時，結(jié)合品牌大事件為其實現(xiàn)了幾何級的品牌曝光推廣。
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