OPPO R7 #充電5分鐘，通話2小時(shí)# 整合營(yíng)銷
金投賞 Showcase
2015年，你一定聽過(guò)這句話——“充電5分鐘，通話2小時(shí)”。以“VOOC閃充技術(shù)”為核心賣點(diǎn)的OPPO R7，是OPPO年度唯一旗艦，只許成功不許失敗。
在碎片化，推廣成本加劇的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)粗放式的推廣已無(wú)法滿足需求，如何讓R7迅速在網(wǎng)絡(luò)成為焦點(diǎn)，持續(xù)保持高關(guān)注度？
我們制定了單一賣點(diǎn)集中爆破，娛樂營(yíng)銷突破戰(zhàn)略——OPPO R7 “充電5分鐘 通話2小時(shí)”互聯(lián)網(wǎng)娛樂營(yíng)銷傳播戰(zhàn)役。以?shī)蕵窢I(yíng)銷為核心策略，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行立體整合與布局，巧妙借勢(shì)，借力，以靈活多變，趣味生動(dòng)的合作手段，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起一場(chǎng)娛樂饕餮盛宴！
一、網(wǎng)絡(luò)熱劇深度合作
1、《盜墓筆記》愛奇藝合作冠名（總播放量：25.72億）
鎖定年度現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇，史上最快破億網(wǎng)劇，制定并展開深度、系統(tǒng)的合作方案。
（1）全程包斷節(jié)目口播及貼片資源，封鎖流量入口
強(qiáng)勢(shì)告知：李易峰口播 R7“充電5分鐘 通話2小時(shí)”
（2）獲取節(jié)目人物形象授權(quán)，打造 “充電”互動(dòng)專區(qū)
強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)：定制 R7“充電尋寶”活動(dòng)
2、愛奇藝《偶滴歌神啊2》行業(yè)贊助（總播放量：5億）
憑借國(guó)內(nèi)綜藝一姐謝娜首部網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目，進(jìn)一步提升R7好感度。
（1）前貼片倒一位置全流量，封鎖流量入口
強(qiáng)勢(shì)曝光：倒一前貼片R7s“充電5分鐘 通話2小時(shí)”
（2）花式口播植入，幽默搞笑中傳達(dá)產(chǎn)品理念
強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)：謝娜花式口播“充電5分鐘 通話2小時(shí)”
二、互聯(lián)網(wǎng)/電視優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)
《奔跑吧兄弟2》《中國(guó)好聲音》優(yōu)質(zhì)資源（互動(dòng)人次：730萬(wàn)）
與網(wǎng)絡(luò)版權(quán)方合作，最大化釋放了OPPO在電視綜藝的傳播價(jià)值。投放黃金貼片資源的同時(shí)，加強(qiáng)邊看邊玩/邊看邊買創(chuàng)新互動(dòng)資源的使用。
（1）全平臺(tái)貼片資源，覆蓋流量入口
持續(xù)擴(kuò)散：R7“充電5分鐘 通話2小時(shí)”
（2）搶先嘗試新型互動(dòng)資源
深化產(chǎn)品賣點(diǎn)：R7“邊看邊玩/邊看邊買”有獎(jiǎng)互動(dòng)
三、明星家族造勢(shì)
1、騰訊視頻0預(yù)算推廣OPPO微電影（總播放量：7470萬(wàn)）
以版權(quán)換資源的0預(yù)算推廣方式，實(shí)現(xiàn)微電影熱播。
當(dāng)紅小生李易峰主演OPPO微電影，結(jié)合騰訊視頻資源，獲得超7000萬(wàn)的熱播。
2、聯(lián)合騰訊視頻推廣OPPO MV《諾言》（MV播放量：2000萬(wàn)）
聯(lián)合騰訊視頻，建立MV專屬空間，全站推廣MV。
通過(guò)鹿晗傾情出演，進(jìn)一步強(qiáng)化OPPO品牌年輕形象。
四、借勢(shì)熱點(diǎn)事件營(yíng)銷
巴薩足球比賽“口誤”營(yíng)銷事件（總話題量：9606萬(wàn)）
口誤視頻傳播OPPO結(jié)盟巴薩事件，明星參與話題討論。
提高OPPO結(jié)盟巴薩事件聲量，增強(qiáng)“充電5分鐘，通話2小時(shí)”記憶度。
（1）趣味引爆
“充電5分鐘 通話2小時(shí)”解說(shuō)口誤視頻
（2）娛樂強(qiáng)化
李易峰，楊冪參與OPPO結(jié)盟巴薩話題
五、熱門APP互動(dòng)
1、滴滴出行“充電5分鐘 免單2公里”（總參與人數(shù)：149,113）
高用戶量媒體+高活躍度活動(dòng)形式，配合同句式主題活動(dòng)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性延續(xù)廣告語(yǔ)傳播熱度。
（1）廣告入口覆蓋打車全流程，為活動(dòng)引流
持續(xù)影響：從叫車到乘車完畢，全程曝光
（2）形象且簡(jiǎn)單的操作+打車券的直接刺激
深度傳播：強(qiáng)互動(dòng)性活動(dòng)，參與粘性達(dá)500%
2、格瓦拉、時(shí)光網(wǎng)“充電5分鐘 特工2小時(shí)”（總參與人數(shù)：559,814）
借勢(shì)《007：幽靈黨》上映，通過(guò)強(qiáng)相關(guān)APP開展高契合度互動(dòng)游戲傳播，輔以觀影券激勵(lì)，效果明顯！
（1）熱點(diǎn)APP強(qiáng)勢(shì)資源投放，曝光最大化
強(qiáng)勢(shì)告知：投放用戶必經(jīng)入口，強(qiáng)勢(shì)資源組合曝光
（2）活動(dòng)頁(yè)面與電影深度結(jié)合，可看性強(qiáng)，參與度高
深度傳播：給用戶帶來(lái)觀影之外的特工體驗(yàn)
六、傳播效果
2015年 OPPO R7市場(chǎng)銷量第一（2000-2999元價(jià)位）
（來(lái)源：賽諾數(shù)據(jù)--《2015年手機(jī)行業(yè)整體數(shù)據(jù)》）
“充電5分鐘，通話2小時(shí)”成為2015年十大流行語(yǔ)
累計(jì)影響70億人次
MV及微電影播放量超過(guò)9000萬(wàn)
互動(dòng)累計(jì)參與超過(guò)800萬(wàn)人次
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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