京東：“春節(jié)不打烊”，讓更多人愛上春節(jié)加班
年末一直是電商行業(yè)硝煙四起的終極戰(zhàn)場，相比傳統(tǒng)行業(yè)，電商一直打著“購物節(jié)、優(yōu)惠、大促”的心態(tài)做廣告。而此次京東一反常態(tài)，在過年將關(guān)注點(diǎn)放在了各行各業(yè)工作者和快遞員身上，拍攝視頻《你會為多少錢放棄回家過年》進(jìn)行宣傳，沒有刻意煽情，只有對生活最真實(shí)的感受。京東詮釋了快遞員不打烊的生活是怎樣的，并把京東在過年期間也一貫優(yōu)質(zhì)的服務(wù)襯托出來。視頻整體著眼于過年加班族的感受和對雇主的真實(shí)態(tài)度，從加班族滿是正能量的臉上笑容，讓網(wǎng)友對春節(jié)加班有了重新的認(rèn)識。
“感謝你讓我大年三十有工作”
平鋪直敘、內(nèi)心獨(dú)白、淡淡的懷舊色調(diào)，看慣了這幾年“瓊瑤式”、“無厘頭”、“生硬揣摩”的品牌視頻后，《你會為多少錢放棄回家過年》視頻猶如一碗米飯配濃湯，不僅馨香甘醇，而且充滿干貨。讓很多人對春節(jié)加班的感受一下落地：原來春節(jié)加班的慘只是自己想象出來的，真實(shí)的經(jīng)歷才發(fā)現(xiàn)每種過年方式都是有味道的。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
JD.com 京東
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
HyLink 華揚(yáng)聯(lián)眾 北京
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2016
金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)
代理組 | 社會化媒體營銷
金獎(jiǎng)
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