1024程序員日，舒化x脈脈打造[頭部資產(chǎn)交易所]
頭禿，是當(dāng)代人的熱門話題。
它不再是中年人的癥結(jié)，更是年輕人們當(dāng)下熱議自嘲的話題。
伊利舒化推出了新產(chǎn)品：舒化富硒無乳糖牛奶，在牛奶中添加了“硒”元素。根據(jù)伊利集團(tuán)成人營養(yǎng)研究中心總監(jiān)：馮昊天博士介紹，人體需要適當(dāng)補(bǔ)充硒元素，如果缺乏硒元素，容易出現(xiàn)記憶力減退、虛弱易疲勞、出虛汗、甚至脫發(fā)的情況。
這樣一款新產(chǎn)品，對于普通消費者來說，有一定的認(rèn)知門檻。因此急需找到突破口，讓消費者對產(chǎn)品能夠建立認(rèn)知，這也是此次的最大命題。
抓住“頭禿”熱詞
給牛奶打上“職場”標(biāo)簽
我們在調(diào)研舒化奶之前主要的客戶群體后，發(fā)現(xiàn)大部分的消費者都集中在25-45歲之間，而這群人也就正好對應(yīng)了職場人。因此，我們決定利用頻繁上熱搜，且大家都“津津樂道”的熱點話題，引起大家的關(guān)注度。這時，“頭禿”一詞進(jìn)入我們的視野，如今“禿頭”重災(zāi)區(qū)——當(dāng)代職場人，經(jīng)常以“頭禿“自嘲，頭禿既是生理上的現(xiàn)象，也是心理上的狀態(tài)。行業(yè)內(nèi)卷、公司996、領(lǐng)導(dǎo)PUA、同事甩鍋……每個職場人都在面臨各種何樣的難題，反映到每個職場人的狀態(tài)就是“頭禿”。
由此，我們選擇放大缺乏硒元素可能會導(dǎo)致脫發(fā)的切入點，直扣social熱詞，聚焦頭禿男孩\女孩們，聚焦、放大關(guān)鍵信息，讓這一個產(chǎn)品特點精準(zhǔn)有力地傳遞出去。
于是，舒化富硒牛奶將自己設(shè)定為“職場奶”的角色，為職場人發(fā)聲。那些令職場人頭皮一緊的頭禿瞬間、有苦難言的焦灼內(nèi)心，就讓舒化替你“伸張正義”吧！
頭禿預(yù)警
抓馬演繹職場人頭禿瞬間
前方內(nèi)容可能讓你出現(xiàn)短暫崩潰的現(xiàn)象
實屬正常，不必驚慌
#頭禿時刻
熬夜碼PPT，文件中途崩潰
#頭禿時刻
爛攤子突然讓我接手
#頭禿時刻
社恐人的團(tuán)建，只有內(nèi)心崩潰
#頭禿時刻
和老板同坐電梯的恐懼誰能懂
聯(lián)合脈脈app
貼近職場人，傾聽真實聲音
視頻發(fā)布后，立刻引得打工人們發(fā)出“被監(jiān)視”的感嘆，無奈的搞笑和直擊打工人內(nèi)心崩潰的瞬間之所以這么真實，就是因為在前期，我們真真切切地去了解了打工人們真實的“禿頭”時刻。
我們聯(lián)合了“脈脈”APP—— 一個專注職場人的平臺，讓舒化在脈脈站內(nèi)發(fā)起“頭禿瞬間”評選活動。邀請職場人分享“頭禿”故事，對話職場人，得出職場人最真實的感受，在了解了 3325 位不同性別、行業(yè)、年齡段的職場人的“頭禿”現(xiàn)狀后，舒化還原了打工人頭禿的真相，產(chǎn)出直戳內(nèi)心的視頻內(nèi)容，真實、貼切的內(nèi)容表達(dá)，也讓職場人感受到了舒化的品牌真誠度。
替職場人發(fā)聲后，再植入產(chǎn)品“舒化富硒牛奶拯救你的頭禿”，讓一款牛奶成為了“自己人”，像職場人的朋友一樣，懂你又想要治愈你。
與此同時，推出「2021職場人頭禿洞察報告」，不同以往的是，報告沒有冗長的數(shù)據(jù)，也沒有繁雜的語言，以趣味的插畫內(nèi)容，呈現(xiàn)了職場人頭禿場景TOP10，讓職場人群的痛點再次聚焦關(guān)注，玩味地與職場人一起吐槽。
掃碼二維碼，查看完整報告
線下落地大廠美團(tuán)
現(xiàn)場花式互動，開啟“頭禿自救”
在10月24日也就是程序員日，我們將舒化富硒快閃店落地美團(tuán)辦公樓下，在現(xiàn)場設(shè)有互動裝置，可以與職場人花式互動，參與“頭禿換富硒”，兌換舒化富硒牛奶試飲裝的活動，讓大家一起拯救“頭禿”。
另有彩蛋放送！
很遺憾未能出街的周邊產(chǎn)品，就在這里一飽眼福吧！
在此次項目中，我們沒有貪心地希望消費者對產(chǎn)品如數(shù)家珍，我們的目標(biāo)是：“怎么讓消費者能通過一個記憶點認(rèn)識產(chǎn)品”。
我們聚焦了產(chǎn)品當(dāng)中具有話題度的標(biāo)簽“防脫發(fā)”，瞄準(zhǔn)了social熱詞“頭禿“，放大這個標(biāo)簽，借助該熱點已經(jīng)積累了的社會熱度，來鏈接消費者與產(chǎn)品功能點的共鳴，精準(zhǔn)定位了首要溝通的人群——職場人，用極具共鳴的內(nèi)容拉近與職場人的距離，充分標(biāo)記“職場奶“的特點，將產(chǎn)品“防脫”的關(guān)鍵賣點刻入TA心智，先讓這批人認(rèn)識產(chǎn)品，再了解產(chǎn)品，為舒化富硒牛奶的新品上市做了良好的開局。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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