方太中秋宋詞廣告：愛若無缺事事圓
聽說最近你們被一套宋詞古風廣告驚艷到了，沒錯，就是我們干的。既然自稱廣告界故事大王，那今天就講講方太和月亮的美麗故事吧！
背景
方太的品牌理念是“因愛偉大”，使命是致力于改善廚房問題，保護家人的美麗和健康，受眾是85-90后中產(chǎn)階級新婚新裝女性人群。
廚電是低關注度品類，我們時尚美麗的受眾不會主動去搜索和關注，在這個營銷節(jié)點上，如何不落俗套的傳播“明星產(chǎn)品”和“因愛偉大”的品牌訴求呢？
思考
相比于清明的祭祖、重陽的敬老、春節(jié)的團圓……這些充滿煙火氣的世俗文化節(jié)日，中秋更為優(yōu)雅。作為訴求高端優(yōu)雅生活方式的品牌，應當做一套優(yōu)雅的廣告。
中秋最為直接關聯(lián)的就是“月亮”，不如，把方太賣到月亮上去？月亮上住著真正的女神，我們的受眾實際上也是一群優(yōu)雅、美麗、時尚的女神。
女神之所以是女神，因為她的美麗是有人默默呵護的，即使下廚房，也不能被廚房里的問題所傷害，那這些問題就留給方太解決吧。
創(chuàng)意
品牌層面：中秋講“團圓”的品牌比比皆是，方太要給你個不一樣的中秋，提出全新“愛的哲學”：愛若無缺事事圓。說人話就是：家庭之中，愛是最重要的，只要愛沒有缺陷，生活就是圓滿的。
產(chǎn)品層面：但現(xiàn)實中愛還是有缺憾的，比如為家人做一頓飯，本是件美好的事，但廚房里存在各種問題讓人不舒服，沒關系，方太幫你解決這些問題。
那么，廚房里有哪些小問題呢？
油煙傷害你的容顏——方太油煙機，四面八方不跑煙，保護你的美麗和健康——因為獨有蝶翼環(huán)吸板——蝶戀花
果蔬農(nóng)殘打擾你享受美食的樂趣——方太水槽洗碗機，不僅能洗碗，還能去果蔬農(nóng)殘——水果是入口之物——點絳唇
繁瑣耗時的烹飪程序，也會耽誤你與家人相處的時間——方太同溫烤箱，家常做出不尋常——和喜歡的人一起吃好東西，當然很歡喜——相見歡
作品
點絳唇
這是一個非常注重健康的女神，不允許自己和家人經(jīng)受一點細菌農(nóng)殘的危害，洗好愛心水果，靜靜等老公下班回來，滿滿都是愛。
蝶戀花
這是一個非常愛美的女神，誰說煮婦一定蓬頭垢面滿身油煙？有了方太油煙機，不僅剛剛畫好的妝容不花，剛剛換好的美麗衣服沒有絲毫油煙味，就連剛剛噴好的香水也芳香如蘭。
相見歡
這是一個喜歡給家人下廚，卻又希望多一點時間陪老公花前月下的女神。想做美味一定是非常繁瑣的嗎？還好有方太同溫烤箱，用科技幫你簡化繁瑣程序，家?？境霾粚こ＃艚o你更多的時間陪家人。
對詩
一直很羨慕《蘭亭集序》王羲之在“惠風和暢”的天氣，邀請友人“流觴曲水，列坐其次”，“仰觀宇宙之大，俯察品類之盛”的文人雅事，于是方太在微博上邀請各大友商對詩，聊聊各自對“愛若無缺事事圓”的理解。
整合
這么美麗的作品，值得被更多人看見，本次不僅僅是social傳播，更是一次整合案例，機場、高鐵、電視廣告（東方衛(wèi)視）都已上線。
跨界
不僅如此，擁有重合受眾的雀巢和方太，為了把美麗的月亮留在你身邊，聯(lián)合打造“明月杯”和“月相餅”。
只要把雀巢水注入明月杯，澄澈的水上漂浮一輪明月，就能把“海上生明月，天涯共此時”的奇景搬到你面前，寄托方太和雀巢最美的中秋祝愿“愛若無缺事事圓”！
愛若無缺事事圓。
如何無缺？當然就是把廚房里的所有問題，都留給方太解決！
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