2022SS淘寶新勢力周：屏幕間，預(yù)覽一切新潮
“好久沒有看到這么可愛的時尚短片了！滿屏都是好點子，給特效加雞腿????”
“一分鐘內(nèi)交出這家制作公司的聯(lián)系方式！”
“這次圖好看，比之前的都好，以后都要這樣?。。 ?/strong>
好評不斷，新片場官方下場親自 pick，B站時裝區(qū)資深 up主 ahalolo 與淘寶時尚生活代言人 Nabi（歐陽娜娜）激情夸贊，時尚大刊 Vogue 也不吝贊美之詞。UID × 淘寶新勢力周的最新作品以獨樹一幟的創(chuàng)意與視覺，讓時尚新勢力自在展現(xiàn)。
一、新勢力，游走于虛擬與現(xiàn)實之間
當時裝周不再只是名伶的專屬產(chǎn)物，當每個人都能和大表姐劉雯、歐陽娜娜一起頭排看秀，當在屏幕點觸交互之間就可以預(yù)覽2022春夏流行新動態(tài)，當22ss淘寶新勢力周邀請函從屏幕上彈出時，一種嶄新的時尚新形態(tài)就此擴散。
H5邀請函演示視頻
掃描二維碼，一起加入淘寶新勢力周！
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
“互聯(lián)網(wǎng)將時尚話語帶給更新的、更年輕、更主流的受眾，每個人都能有更多發(fā)表意見和選擇的空間?！盤arsons 的時尚理論教授弗朗西斯卡-格拉納塔(Francesca Granata)曾這樣斷言。
如今的互聯(lián)網(wǎng)包羅萬物，信息壁壘不斷降低，無數(shù)時尚品牌紛紛選擇更加線上的營銷策略，一個更廣泛開放的數(shù)字時尚世界就此展開。盡管年輕人可能鮮少有機會被邀請進入線下時裝周，但觸手可及的時尚信息與線上時裝周的開設(shè)，讓每個人都能游走在虛擬與現(xiàn)實之間成為時尚新銳。
淘寶新勢力周正片視頻
與青年文化的連接，以愈發(fā)緊密的紐帶連結(jié)了此次UID與淘寶的合作，繼而呈現(xiàn)出一場關(guān)于新時代時尚的鮮活敘事。
我們讓時裝周不再是跑斷腿的絕命一周，只要輕點預(yù)約，百大秀場隨時觀看；
我們讓時裝周不再走馬觀花，只要滑動屏幕，主理人設(shè)計闡述與100家獨特設(shè)計即刻呈現(xiàn)；
我們讓時裝周也不用為了訂貨東奔西跑，只需一鍵下單，新一季的潮流風(fēng)尚即刻上身。
時裝周流程的不斷簡化，也讓大眾與時尚的距離不斷縮減，更多人愿意參與到線上的時裝周中；而購買流程的簡化，也讓擁有時尚與美變成點觸間再簡單不過的事情。作為線上平臺的淘寶與用戶之間以良性的方式共塑著一種全新的“時尚的民主”，也帶來了時尚的無限可能。
新中式，一次古老東方優(yōu)雅紋樣與時裝設(shè)計的全新碰撞。
City Boy / Girl，每次穿搭都是對時尚圣經(jīng)《POPEYE》再詮釋與優(yōu)雅致敬。
純御辣妹，在線直播新世代社交網(wǎng)絡(luò)最in的拽姐風(fēng)格。
自由通勤，再惡劣的的天氣都能0負擔自信出街。
高性能，在復(fù)雜變換的3D模型與開放世界中隨心探險。
解構(gòu)主義，從無限亂碼與跳躍頻段中重塑時裝新未來。
淘寶新勢力周作為極具年輕化的營銷 IP，也通過一系列的助力和扶持，讓年輕人的聲量不斷擴大。在此次 TVC（視頻）中，我們也與淘寶共創(chuàng)了由屏幕窗口、社交頁面和直播所構(gòu)建的視覺系統(tǒng)。
年輕新勢力游刃有余的游走于在屏幕與現(xiàn)實、創(chuàng)意軟件與現(xiàn)實生活之間——無論是模特從屏幕中大膽出走，還是置于險峻賽博空間的高性能徒步，又或是在直播間、社交媒體與粉絲的 emoji 互動——都展現(xiàn)了年輕世代的全新時尚思考與隨時迸發(fā)的時尚創(chuàng)意。
二、八大春夏流行趨勢，今年就這樣穿
UIDWORKS 攜手 2022SS新勢力周，結(jié)合新一代年輕人的搜索數(shù)據(jù)與具體內(nèi)容，精準定位并發(fā)布以多巴胺甜妹、新中式、純御辣妹、cityboy / girl、假日南法、解構(gòu)主義、高性能生活、自由通勤為主題的八大趨勢，讓每個年輕人都能在琳瑯滿目的造型與搭配列表中，找尋到最適合自己的時尚風(fēng)格與穿搭樣板。
“一直不知道春夏怎么穿，現(xiàn)在找到答案啦！”作為淘寶時尚生活代言人的Nabi（歐陽娜娜）也在微博對新勢力周發(fā)出這樣的感嘆。并身體力行地參與此次八大趨勢的拍攝當中，讓每個風(fēng)格都雅的有樣，嗲的有味。
三、時尚，來自UID的發(fā)聲
此次新勢力周被多家時尚媒體報道，廣受好評。而在這支俘獲眾人的線上短片背后，是 UID 與新勢力周線下為愛走鋼索，疫情之中極限20天的緊張制作。
基于新勢力、時尚、風(fēng)格趨勢等達成的觀點統(tǒng)一，在執(zhí)行的每一個階段，大家都極為默契的完成了內(nèi)容共創(chuàng)。無論是 N 小時超高性能 casting，還是化身純御辣妹激烈討論的 ppm，又或是多巴胺甜妹娜娜的拍攝和不斷解構(gòu)復(fù)盤的 h5 與視頻制作，都展露著 UID 與淘寶新勢力有條不紊的合作節(jié)奏。
也正是如此，我們才能在屏幕間，讓一切新潮展現(xiàn)?！斑@是最年輕的時尚，這是最新的視覺體驗，這就是我們當下年輕人正享受世界的時尚態(tài)度?！闭\如時尚大刊 VOGUE 對此次新勢力周的評價，UID 始終以先鋒姿態(tài)深潛青年文化之中，聯(lián)合一切自由創(chuàng)造力，探索無限可能。
數(shù)英獎參賽項目說明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
淘寶天貓S級營銷IP，定位為年輕人最喜愛的趨勢時尚上新周，以豐富的流行趨勢和風(fēng)格新品，展現(xiàn)淘寶天貓服飾的優(yōu)勢供給，同時鼓勵年輕人嘗試新風(fēng)格 。
本次新勢力周為淘寶天貓服飾業(yè)務(wù)合并后首次真正意義上的全網(wǎng)最大規(guī)模的春裝上新， 整體加強“流行趨勢和風(fēng)格新品都在新勢力周”的心智記憶點。
【洞察與策略】
時尚正以超越時代的方式，撲面而來，觸手可及。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，時尚的發(fā)生不僅僅只在品牌秀場，電視，雜志。對于消費者而言，滑動的屏幕就是T臺；對于潮流圈層，時尚的盡頭就在互聯(lián)網(wǎng)；對于時尚從業(yè)者，靈感的內(nèi)容就是捷徑。
在互聯(lián)網(wǎng)上，時尚的發(fā)展，即向上追逐，又向下引領(lǐng)，聯(lián)合對話，輻射連接。
【創(chuàng)意闡述】
新勢力，游走于虛擬與現(xiàn)實間的時尚銳意發(fā)聲。
在屏幕滑動、交互點觸之間，預(yù)覽2022春夏流行趨勢的新動態(tài)。此刻，時尚正以一種嶄新的姿態(tài)撲面而來，觸手可及。
我們用互聯(lián)網(wǎng)的方式，打開多元豐富的新勢力周。
這里集合了時尚的所有方式，每個人都是時尚的端口，打開預(yù)覽窗口，讓新潮撲面而來。
【結(jié)果與影響】
本項目上線后立即獲得業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注與好評。
成為許多時尚雜志，攝影團隊在美術(shù)置景、創(chuàng)意形式、視頻包裝等方面的靈感。
客戶側(cè)也具有較高的滿意度，真正意義上實現(xiàn)了盛大規(guī)模的線上互聯(lián)網(wǎng)時裝周。
項目信息
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）