京東生鮮：演繹牛排早春高級大片
早春、大片、專場、高級感，當(dāng)這些象征著時(shí)尚意味的關(guān)鍵詞碰撞在一起，主角竟然是一塊牛排！
本次京東生鮮牛排超單日，旨在讓用戶知道在京東生鮮可以買到高品質(zhì)的牛排。基于此提煉出原切零拼接、原裝進(jìn)口、京東買手甄選三大賣點(diǎn)與用戶溝通。那么問題來了，我們?nèi)绾闻c用戶去說這件事呢？直接說？太硬廣！純科普？太無趣！既然問題出在人身上，那么答案也在人身上。
對用戶來講什么是高品質(zhì)牛排呢？有的說包裝高端、有的說必須進(jìn)口、有的說米其林餐廳......
答案五花八門，但隱藏著一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：雖然TA們不是品質(zhì)牛排的專家，卻是品質(zhì)生活的專家，他們對“高端”有著自己的認(rèn)知。so，這次的創(chuàng)意靈感就呼之欲出了：“用高級大片的方式打開一塊高品質(zhì)牛排”，讓用戶直觀感受到品質(zhì)牛排的高級感在哪里，借助其對高級大片是高端的固有認(rèn)知，去強(qiáng)化高品質(zhì)牛排的認(rèn)知。
京東生鮮《牛排早春大片》
高級大片的主角always珠寶、鞋子、服裝，此次京東生鮮牛排日，以牛排為主角，圍繞京東生鮮高品質(zhì)牛排的3大賣點(diǎn)，在明媚的春日野外與模特共同演繹牛排早春高級大片。
片中通過“溯源、挑選、制作”的過程，講述一塊品質(zhì)牛排的由來。除了對賣點(diǎn)的邏輯性闡述之外，我們的大片也并非空有其形，它的內(nèi)核表達(dá)的是一塊品質(zhì)牛排可以給生活帶來的愉悅感。
遼闊的牧場上，生活著愜意的牛群，原裝進(jìn)口可溯源。
高品質(zhì)的牛排，要經(jīng)過百般挑選，京東買手甄選，精益求精。
原生的紋理，在陽光下清晰可見，原切牛排，零拼接無添加。
滋滋牛排，在烤盤上跳動(dòng)，視覺、味覺的雙重享受。
除此之外，我們還以牛排為主角圍繞三大賣點(diǎn)拍攝一組雜志風(fēng)硬照，詮釋高品質(zhì)牛排，強(qiáng)化用戶心智。
這個(gè)春天，就從GET一塊高品質(zhì)牛排開始吧！
Ps：本次拍攝我們從零下3度的北京，來到零上20多度的杭州，追尋早春的腳步~沒想到前一天拍攝剛被曬傷，到京后天空卻飄著雪，真正體會了把冰火兩重天。最后，感謝客戶的信任與導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的支持！
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