VERNEE海外廣告:你還記得最初的熱愛嗎？
嘿，我的朋友。你有多久沒去做自己喜歡的事了？
當(dāng)世界的步伐加快，我們每天都在為生活奔波，不知何時起，有些深藏內(nèi)心的熱愛，正在慢慢消失，仿佛變成了一件不值一提的事情。你還記得當(dāng)初的熱愛嗎？
面對多變的需求，你還會堅(jiān)持自己的想法嗎？當(dāng)身體瓶頸期到來，還會日復(fù)一日的訓(xùn)練嗎？還會為了更好的效果，反復(fù)打磨自己的作品嗎？
先別急著回答，不如一起看看vernee手機(jī)的短片,也許你會找到答案。
回溯兩年前，當(dāng)我們剛拿到vernee品牌背景后，無不驚嘆，在海外手機(jī)遍地開花的市場下，vernee雖然不是頭部品牌，但仍然靠實(shí)力占得一席之地。這個來自中國深圳的品牌，進(jìn)軍海外不久，就迅速打開了銷路。在我們驚訝之余，了解到的更多的是品牌團(tuán)隊(duì)背后追求【更好】的“熱愛精神”。
或許，追求更好比最好更值得敬佩
看到這里，我猜你的腦海里跳出三個字“燃”、“炸”、“熱”。no no no,也許是觀眾們已經(jīng)對廣告圈里充斥的熱血向，產(chǎn)生了審美疲勞；也許是人們習(xí)慣了日常奔波的忙碌后，在觀看廣告時，他們也想獲得片刻的“思想躺平”。
不灑雞血，也能講好熱愛
在信息量巨大、每個人腦容量都極為有限的社會里，那些簡單強(qiáng)調(diào)品牌優(yōu)勢、強(qiáng)調(diào)品牌如何做大做強(qiáng)，創(chuàng)輝煌的廣告調(diào)性已經(jīng)無法深入觀眾的內(nèi)心。是時候重新定義熱愛了！
有了這樣的洞察后，我們的團(tuán)隊(duì)與品牌方在方向上一拍即合，創(chuàng)意拍拍大腿：“這一次我們不打雞血，不賣硬廣，也要“輕輕松松”的把熱愛給拍了?！?/strong>
那么問題來了，怎么拍？拍什么？
“輕松”不等于隨意，而是需要尋找平衡，如何讓影片更好的傳遞價值才是關(guān)鍵！
怎么拍——圍繞之前的洞察，因?yàn)椴簧婕熬唧w產(chǎn)品的賣點(diǎn)，這條片子更多的是品牌價值的輸出
我們更希望從人文的角度出發(fā)，反其道而行，在影片敘事上選擇一些生活化、日?；钠?，但為了不讓影片趨于平淡，從鏡頭語言下功夫，用一種舒緩、沉浸的方式帶領(lǐng)觀眾在放松的狀態(tài)下感受我們要傳達(dá)的內(nèi)容，將手機(jī)產(chǎn)品通過人物日常使用，自然地融入影片。
拍什么——在選擇人物故事上，除了選定手機(jī)工業(yè)設(shè)計師角色，來傳達(dá)vernee手機(jī)設(shè)計團(tuán)隊(duì)的本我、專研的精神內(nèi)涵外，我們還挖掘了大量真實(shí)用戶故事，其中不乏創(chuàng)業(yè)者、全職媽媽、教師......
最終敲定了拳擊手、音樂人角色，一方面考慮到運(yùn)動、音樂和大眾的生活息息相關(guān)，能引發(fā)共鳴，另一方面，兩個角色屬性上一動一靜，在影片節(jié)奏和畫面上能夠起到調(diào)節(jié)作用。
01當(dāng)你對世界足夠了解，設(shè)計才能更升入人心
02哪有什么靈光乍現(xiàn)，不過是借著熱愛，反復(fù)嘗試后得到最優(yōu)解
03運(yùn)動最不會騙人，只有你付出足夠的汗水，才會收獲百分百的成果
雖然沒有強(qiáng)烈的跌宕起伏的劇情，但影片在情緒上仍然遵循了down-up的節(jié)奏，前調(diào)主要烘托了迷茫、探索、未知的氛圍，通過音樂、文案、人物動作逐步揚(yáng)起情緒后調(diào)，向觀眾娓娓道來。
小馬有話說
當(dāng)瑣事占據(jù)了生活的所有，放棄的理由，我們或許可以找到很多，但繼續(xù)的理由，其實(shí)【熱愛】一個就夠了，一份自己滿意的設(shè)計、一次超越自我的運(yùn)動、又或是反復(fù)尋找到的靈感，就是這些平凡而美好的東西，支撐我們一次次穿越風(fēng)浪，遇見更好的風(fēng)景。
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