國泰航空飛機(jī)上，一場(chǎng)35000英尺高的“空中婚禮”！

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舉報(bào) 2016-11

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潔白的頭紗，精致的捧花，
原本優(yōu)雅的新娘卻在大街上狂奔？
路人紛紛訝然側(cè)目，
想起了那部美國電影《落跑新娘》。

幸好，與她一同攜手狂奔的
還有西裝筆挺的新郎。

少有見到新人是跑著去結(jié)婚的，
這似乎也預(yù)示著：
一場(chǎng)別開生面的婚禮即將拉開帷幕。

飛機(jī)上，一場(chǎng)35000英尺的“空中婚禮”！國泰航空演繹愛情大片

這場(chǎng)攜手奔跑，源于一場(chǎng)由麥肯香港與MRM//McCann上海攜手啟動(dòng)的大型線上推廣活動(dòng)“空中婚禮”，三對(duì)因旅行而結(jié)緣的伴侶，通過視頻照片等方式參與活動(dòng)投票，其中最受歡迎的伴侶將有機(jī)會(huì)在三萬五千英尺的上空嘗試演繹出浪漫的愛情大片。

飛機(jī)上，一場(chǎng)35000英尺的“空中婚禮”！國泰航空演繹愛情大片

這場(chǎng)別開生面的浪漫婚禮也象征新品牌建立后國泰航空與國泰港龍兩家航空公司更加緊密的合作。國內(nèi)三大旅行平臺(tái)，攜程、螞蜂窩與窮游網(wǎng)也將全程助力。

在11月率先露出的視頻中，西裝筆挺的新郎與身穿白紗的新娘在大街?jǐn)y手狂奔，趕往機(jī)場(chǎng)，臉上洋溢著緊張而憧憬的幸福表情。而國泰航空及國泰港龍航空也力邀旅客們登錄官網(wǎng)為他們喜愛的情侶投票，投票活動(dòng)中還送出80個(gè)免費(fèi)席位，邀請(qǐng)旅客在明年1月6日共同見證羅曼旅程。

本次營銷活動(dòng)中，麥肯香港與MRM//McCann上海借助旅游類垂直網(wǎng)站的內(nèi)容營銷和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)影響力，與中國年輕消費(fèi)者展開對(duì)話。麥肯不僅實(shí)現(xiàn)了品牌合作與聯(lián)合營銷的最大化，也在受到消費(fèi)者信任的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)。#空中婚禮_為愛翱翔# 的話題推出的第二天，就占據(jù)了微博旅游類熱門排行的第二名，同時(shí)該條微博內(nèi)容也在上線的一周內(nèi)收獲了超過2,500萬的閱讀量。

飛機(jī)上，一場(chǎng)35000英尺的“空中婚禮”！國泰航空演繹愛情大片

國泰航空的環(huán)球市場(chǎng)傳訊經(jīng)理張承恩女士表示，“本次‘空中婚禮’的宣傳與內(nèi)容規(guī)劃全部都是以消費(fèi)者為核心的創(chuàng)新之舉。對(duì)于我們而言，這也是第一次嘗試與國內(nèi)的旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與具有影響力KOL合作。在這些消費(fèi)者認(rèn)可的媒體平臺(tái)上，目標(biāo)明確的營銷內(nèi)容才能直擊消費(fèi)者內(nèi)心。現(xiàn)在，媒介和創(chuàng)意已不再被區(qū)分對(duì)待，位于香港和上海的麥肯整合團(tuán)隊(duì)通過了無縫地協(xié)同合作，將創(chuàng)意完美呈現(xiàn)，使得‘空中婚禮’剛一上線就得到消費(fèi)者熱烈反響。”

飛機(jī)上，一場(chǎng)35000英尺的“空中婚禮”！國泰航空演繹愛情大片

本次營銷活動(dòng)涉及官網(wǎng)建立、數(shù)字媒體、社交媒體及公關(guān)推廣。從創(chuàng)意初期到媒介策劃，直至媒介購買和執(zhí)行，每一個(gè)階段都離不開麥肯香港和MRM//McCann上海的同心協(xié)力。

麥肯國泰航空?qǐng)F(tuán)隊(duì)的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Martin Lever表示，“幫助品牌在紛雜的媒體環(huán)境中脫穎而出是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。我們要做的不僅僅是構(gòu)建一個(gè)營銷活動(dòng)、傳遞品牌信息。我們更想通過具有社交性的溝通對(duì)話，幫助品牌在人們的生活中扮演更加重要和有意義的角色。”