貴州習(xí)酒碰杯開心麻花：上演賀歲片《把幸福滿上》
今年你回家吃年夜飯了嗎？如果說總有一頓飯讓你熱淚盈眶，那肯定是年夜飯的味道。
當(dāng)一個盼子歸家的老父親在除夕夜前聽聞孩子們都無法回來時(shí)，年夜飯要怎么進(jìn)行？這位父親做了一個讓眾人人驚掉下巴的決定，出人意料的消息將引發(fā)怎樣一出好戲？話不多說，先看片
“假結(jié)婚”騙局：暖心喜劇演繹“家”的意義
在這部貴州習(xí)酒攜手開心麻花推出的賀歲片中，父親老吳（白志迪飾演）用假結(jié)婚“騙”大兒子與二女兒（印小天與馮秦川分別飾演）回家過年，兩人一聽爸要結(jié)婚，趕緊都放下了手頭的要緊事兒，沖回了家。
兩人本想對父親發(fā)難，可一到家不但沒有任何結(jié)婚的跡象，反倒是父親準(zhǔn)備的中國結(jié)、春聯(lián)還有一桌熱騰騰的好菜，兒女們這才明白過來父親的用意，最終一家人享用著年夜飯，喝著酒，在除夕夜感受團(tuán)圓的幸福。
作為經(jīng)典白酒品牌，習(xí)酒的核心受眾以80后事業(yè)攀升的已婚男性為主，如何通過一個具有普世情懷卻不落煽情套路的新年故事，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的同時(shí)傳遞“中國年·喝習(xí)酒”的品牌價(jià)值觀，是此次習(xí)酒與開心麻花合作的主要訴求。
在故事創(chuàng)作中，我們以“假結(jié)婚”這一富有戲劇化的沖突設(shè)定，將親情的疏離、和解與珍貴以動人的方式表達(dá)，讓每一份思念都能被看見，傳遞出春節(jié)團(tuán)圓與家的真正意義。
酒滿為敬：酒是情感紐帶，也是中國人的年味情懷
習(xí)酒作為影片中的重要線索，是家人之間含蓄內(nèi)斂的情感紐帶，表達(dá)著中國式家庭里的溫情與羈絆。
而在影片中被老吳與孩子們反復(fù)提及的“酒滿為敬”，也不僅是要把酒滿上，更要把春節(jié)的年俗、還有家人與家人之間的溫?zé)崆檎x，全都滿上。
對于中國人而言，酒早已不只是佐餐的飲品，說不出的話都在酒里，表達(dá)不出的感情也在酒里。縱觀全片，老吳不僅是將兒女“喚”回來過年，從某種意義上來說，更是“喚”醒了中國人的年味情懷與扎根在春節(jié)土壤里的團(tuán)圓傳統(tǒng)，我們跨越千山萬水，聚在一起，把幸福滿上。
影片與番外上線后，迅速引發(fā)網(wǎng)友討論，全網(wǎng)累計(jì)曝光量達(dá)1.7億，轉(zhuǎn)發(fā)評論點(diǎn)贊達(dá)2萬次。
彩蛋番外：禮物互送，歡樂延續(xù)
正片之外，更有兩部精彩番外上線。
一邊是收到老爸寄來的一大堆包裹的子女。不善表達(dá)的父母，雖然很少說我愛你，心里卻總是默默惦記著，將他們眼中最貼心的東西留給我們，即使它們看起來沒那么實(shí)用，卻總能在意外時(shí)刻溫暖我們的心。
你是否也曾收到父母給你寄來的神奇禮物，最后發(fā)現(xiàn)是“真香”定律？
另一邊，是收到子女送來的高科技禮物的父親，即使對高科技不算熟悉，但也能發(fā)揮超常腦洞，玩出新花樣。
此次與貴州習(xí)酒的合作中，開心麻花通過喜劇內(nèi)容助力習(xí)酒突破白酒品牌的傳統(tǒng)營銷策略，以微電影與番外短片為創(chuàng)意內(nèi)容，結(jié)合騰訊視頻與朋友圈平臺，為習(xí)酒打造虎年新春營銷傳播內(nèi)容，詮釋“為幸福生活干杯”的品牌精神，在情感共鳴中沉淀“中國年·喝習(xí)酒”的品牌主張。
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