COSTA：不止是咖啡，這里有你的生活！
“每年圣誕紅杯出現(xiàn)，就預(yù)示著圣誕的到來(lái)”，這已經(jīng)成為大眾消費(fèi)者對(duì)冬天、圣誕的第一印象。MRM//McCann上海該如何為COSTA打破消費(fèi)者的固有思維，創(chuàng)造新的圣誕記憶？今年，國(guó)內(nèi)外各大時(shí)尚博主們的街拍都被針織毛衣穿搭所席卷，而COSTA巧妙地將圣誕新款與冬季時(shí)尚標(biāo)志針織毛線相結(jié)合。而面對(duì)流行單品，挑不好、不會(huì)搭，是廣大消費(fèi)者最棘手的兩個(gè)難題。不過(guò)現(xiàn)在，一杯COSTA圣誕飲品，就能讓你擁有最紅最百搭的毛線杯，一秒手握當(dāng)紅元素，每個(gè)人都是當(dāng)紅時(shí)尚。
“毛線正當(dāng)紅”作為MRM//McCann上海的最新營(yíng)銷創(chuàng)意，用毛線勾勒出一個(gè)全新的圣誕符號(hào)，在驅(qū)散寒冬的同時(shí)，邀請(qǐng)粉絲一同曬毛線杯，獲得了持續(xù)的討論熱度與曝光。從11月10日創(chuàng)立話題以來(lái)，#毛線正當(dāng)紅#話題的閱讀量和討論數(shù)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了COSTA的歷史峰值！在消費(fèi)者與COSTA官博的互動(dòng)中，也可以看出對(duì)毛線杯的喜愛。
這已經(jīng)不是MRM//McCann上海對(duì)固有消費(fèi)觀點(diǎn)的第一次挑戰(zhàn)了，今年夏天COSTA全新推出了酷樂冰，用一杯可以吃的甜品替代傳統(tǒng)認(rèn)知中的一杯冰渣渣。
而MRM//McCann上海基于85后消費(fèi)者對(duì)探索性和娛樂性的喜愛，認(rèn)識(shí)到：與其推廣一個(gè)新品，不如選擇用“新吃法”作為主推點(diǎn)，進(jìn)而讓整個(gè)夏天都“酷樂”起來(lái)。他們?cè)谝恢軙r(shí)間內(nèi)，在主流社交平臺(tái)上的推廣收獲頗豐，包括：在墨跡天氣APP的推廣獲得了1億5千萬(wàn)的曝光及300萬(wàn)的點(diǎn)擊量；在Nice直播中得到1萬(wàn)5千余人的觀看并獲贊26萬(wàn)余次；官方微博@COSTACOFFEE中國(guó) 單條閱讀量也達(dá)到了75萬(wàn)；還在“上海潮流資訊”、“吃貨聯(lián)盟”“魔都探索隊(duì)”等美食和生活類微信公眾號(hào)上進(jìn)行了同步推送。
這些好玩時(shí)髦又好賣的創(chuàng)意來(lái)自MRM//McCann一群顏值在線的小伙伴，他們自稱“午夜實(shí)習(xí)生”，不斷嘗試新的職業(yè)觀點(diǎn)和娛樂化的工作方式，雖然有時(shí)要在12點(diǎn)以后進(jìn)行學(xué)習(xí)，但做一些“不煩人”又“不凡人”的廣告是他們的小目標(biāo)。
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