鉑獅帝重返中國(guó)市場(chǎng)，用中國(guó)瓷器講述法國(guó)白蘭地的故事

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舉報(bào) 2021-09

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軒尼詩，馬爹利，人頭馬，拿破侖，白蘭地四大巨頭在中國(guó)市場(chǎng)耕耘三十年，深入人心。傳播內(nèi)容從產(chǎn)地故事，釀造傳奇到中餐搭配，世俗成功，各路代言人粉墨登場(chǎng)唱念做打，在這樣的空前擁擠的市場(chǎng)里，還有沒有新品牌的機(jī)會(huì)？2021年的夏天，金巴厘旗下的鉑獅帝品牌（B&D）重返中國(guó)市場(chǎng)的上市活動(dòng)給了一個(gè)令人意想不到的回答。

一個(gè)正確但是也辛苦的方式依然在那里，從這個(gè)200年的品牌的品牌資產(chǎn)中找到落腳中國(guó)的創(chuàng)意原點(diǎn)。在研究品牌資料時(shí)，作為創(chuàng)始人的這對(duì)“翁婿”（Bisquit & Dubouche)組合引起了大家的興趣，尤其令人意外的是這位女婿Adrien Dubouche，來自于法國(guó)的瓷都Limoges。出于對(duì)瓷器的熱愛，Adrien Dubouche先生在品牌建立之初周游世界推廣自家的鉑獅帝（B&D）白蘭地同時(shí)，搜羅各地瓷器精品（主要來自于中國(guó)），并且將其捐贈(zèng)于法國(guó)國(guó)家瓷器博物館，捐贈(zèng)數(shù)量之大，使得法國(guó)國(guó)家瓷器博物館最終以他的名字為命名，并將其的雕像安放在博物館于入口之處。中國(guó)China以瓷器為名，以瓷器出名，這難道不是這個(gè)新品牌來到中國(guó)市場(chǎng)最好的緣分，也最順理成章的淵源故事。

但是洋酒與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合并非新鮮概念，如何能夠有所突破。金巴厘和拾眾廣告在反復(fù)篩選可以合作的中國(guó)瓷器大家時(shí)，始終秉承一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：傳承歷史，銳意突破。因?yàn)檫@也正是鉑獅帝（B&D）的釀酒工藝迥異于其他白蘭地品牌之處：既遵循了世代傳承的技藝，又以獨(dú)一無二不憑時(shí)間但憑釀酒師的感受來完成“長(zhǎng)蒸餾法”成為業(yè)界突破。很快，青年瓷器藝術(shù)家“徐青”躍入眼簾，徐青以青花瓷見長(zhǎng)，青花瓷是最傳統(tǒng)的瓷器藝術(shù)形式之一，但是徐青大膽出新，視覺內(nèi)容上摒棄了傳統(tǒng)的花鳥魚蟲的作法，石破天驚的引入西洋畫的技法，以“蘋果”為主題的處女座一炮而紅，成為陶瓷藝術(shù)界絕無僅有的視覺語言，轟動(dòng)業(yè)界，之后更接受國(guó)家體育總局的委托，設(shè)計(jì)了日本東京奧運(yùn)會(huì)瓷器禮品《紅色精神》《盛世和風(fēng)》，引發(fā)更大回響。

蘋果主題 -《藍(lán)色音符》

《藏行獨(dú)者318》

《盛世和風(fēng)》

《紅色精神》

鉑獅帝（B&D）和徐青精神層面高度契合，一拍即合，一個(gè)由瓷器故事引發(fā)的白蘭地上市發(fā)布會(huì)于2021年的9月8號(hào)在上海寶格麗酒店亮相業(yè)界。

鉑獅帝（B&D）品牌故事追溯

鉑獅帝（B&D）經(jīng)典的歷史酒液和徐青的代表作相鄰陳列，交相輝映

開場(chǎng)紗幕沉浸式投影回顧了鉑獅帝（B&D）的品牌故事和背后的精神

CAMPARI Group CHINA Managing Director Pauline發(fā)言并且和徐青互動(dòng)

徐青展示以鉑獅帝（B&D）為靈感創(chuàng)作的方形鑲器，該作品將被收藏于法國(guó)國(guó)家瓷器博物館

徐青現(xiàn)場(chǎng)瓷板作畫，作為贈(zèng)送法國(guó)大使館的禮物

鉑獅帝（B&D）三款特殊生命之水品鑒體驗(yàn)

徐青為鉑獅帝（B&D）設(shè)計(jì)的禮品

CAMPARI Group CHINA Managing Director Pauline這樣評(píng)價(jià)這個(gè)活動(dòng)：“鉑獅帝（B&D）的上市活動(dòng)真正為金巴厘集團(tuán)未來的上市活動(dòng)設(shè)定了一個(gè)全新的標(biāo)準(zhǔn)。藝術(shù)精神和品牌精神的高度契合，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾無不被深深震撼?！?/p>

金巴厘的長(zhǎng)期合作伙伴，拾眾廣告的管理合伙人周斌這樣談到：在一個(gè)已經(jīng)倍感擁擠的成熟市場(chǎng)里，一個(gè)新品牌該如何進(jìn)入？一個(gè)常規(guī)思路認(rèn)為挑戰(zhàn)在于如何出奇，如何創(chuàng)新？我們不是這樣思考問題的。簡(jiǎn)單的認(rèn)為這個(gè)200年的品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就應(yīng)該標(biāo)新立異，出奇出新，這是品牌創(chuàng)作者的偷懶。經(jīng)營(yíng)品牌思考的第一步永遠(yuǎn)是回到品牌資產(chǎn)里，這是最枯燥但卻是最重要的工作。反復(fù)閱讀浩瀚的品牌資料去尋找和感受這個(gè)品牌本身的獨(dú)特之處。在鉑獅帝（B&D）這個(gè)品牌里，我們找到“既世代傳承，又銳意突破”這個(gè)獨(dú)特點(diǎn)，亦尋見B&D創(chuàng)始人和中國(guó)陶瓷的淵源，這個(gè)基礎(chǔ)成為了我們創(chuàng)意的源點(diǎn)，基于此的創(chuàng)作才能成為有源之水，浩浩蕩蕩。

詩酒趁年華，廣告就是可以如此神奇：法國(guó)白蘭地和中國(guó)瓷器，創(chuàng)始人和徐青，上下兩百年，縱橫十萬里。徐青在講述自己瓷器生涯的視頻結(jié)尾這樣說道：“鉑獅帝的創(chuàng)始人Adrien Dubouche先生如果坐在我面前，我一定會(huì)用酒，先跟他干上三杯……”真有此景，個(gè)性豁達(dá)經(jīng)歷傳奇的Adrien Dubouche先生一定會(huì)先哈哈大笑，痛飲三杯，再給徐青，這位跨越百年的有緣之人一個(gè)深深的擁抱。