OPPO首個高級會員日：不趕時間，寵粉儀式感要慢慢拉滿
牛年年末，OPPO重磅發(fā)布首款折疊旗艦手機(jī)Find N，一登場便喊出「從嘗鮮，到常用」的口號。這既是OPPO拿下高端市場的一個小切口，也是OPPO確立高端品牌形象的真正宣言。
與此同時，我們也接到了這樣一份brief：借由Find N發(fā)布，打造首個OPPO高級會員日，讓購機(jī)用戶從用機(jī)體驗到使用場景，全面感知OPPO品牌的高端趨勢，樹立會員日活動標(biāo)桿。
而我們面臨首個亟待解決的問題就是，誰會是Find旗艦系列的購機(jī)用戶？
結(jié)合OPPO的品牌戰(zhàn)略與Find旗艦系列的產(chǎn)品定位，我們將答案最終圈定在「悅己新中產(chǎn)」上。標(biāo)簽之下，他們究竟是怎樣一群人？年復(fù)一年趕不完的KPI，日復(fù)一日追不盡的熱點時事，條復(fù)一條讀不及的群@消息……他們當(dāng)中，又有誰真正趕得上看一次日常的夕陽，賞一回久違的獵戶座，聚一場老友間的圍爐夜話？
思及此，關(guān)于「如何拉滿OPPO高級會員日的寵粉儀式感」這件事，我們心里早已有了答案。
# 預(yù)熱事件
我們集體停更了!!
敢按下暫停鍵，才能更好地出發(fā)
這個碎片化的時代，每個人都渴望一份隨時「暫停」的勇氣，卻依然每日行色匆匆，步履不停。對于悅己新中產(chǎn)而言更是如此，著急進(jìn)步的時候，似乎早已忘了該如何閑庭信步。
基于此，我們將OPPO高級會員日整個活動的關(guān)鍵詞定在了「不趕時間，慢下來」。
「停更一下，原地放假」
而彼時恰逢年底，意識到這正是人們急于盤點一年收獲的時刻，客戶說，既然如此，不妨從盤點視頻切入，來撩撥一把大家想要提前放假的心。
這正與我們的想法不謀而合，圍繞這一主旨，我們火速找來了4組大咖，分別是斜桿爵士組合Mr.Miss、專注解答情感問題的沈一只、風(fēng)光攝影師同時也是8KRaw的創(chuàng)始人王源宗、跨界主持人郭濤，集體發(fā)布停更公告，傳遞慢生活主張——敢在2021年末按下暫停鍵，才能在2022年更好地出發(fā)——讓預(yù)熱事件升溫發(fā)酵。達(dá)人停更視頻上線抖音平臺后，總播放量達(dá)299W+，點贊超29W+，互動明顯超過同期內(nèi)容。
# 沉浸式直播種草
那些來不及放的假，
在OPPO首個野營云體驗里補(bǔ)回來
氣氛烘托到位，主角重磅登場。對于Find N首銷日的亮相直播，我們與客戶達(dá)成的共識是，比起做廣告，能引發(fā)更強(qiáng)共振的，是做內(nèi)容。排除掉鋼鐵叢林這些常規(guī)的使用場景，還有什么比戶外慢綜藝更適合種草的場景嗎？
沒有喧囂的吆喝，不必蹲守上鏈接的倒數(shù)，4組大咖在露營中分享各自的慢生活體悟，開發(fā)了新的種草場景——種草的不只是手機(jī)本身，更是一種理想的生活方式。
如果你的身體不得不留在工作中，那就讓心靈和OPPO一起出走吧。到戶外去，到自然里去，到沉浸式度假中去。一起等一次日落，看一次篝火，賞一片星空，聊一場圍爐夜話，盡情自在地慢生活。
事實證明，這次直播也突破了官方直播間以往的觀看歷史數(shù)據(jù)。53W+人停下了腳步，今天沒有野心，只有一顆想野的心。
# 高級會員露營體驗日
OPPO與O friend的首次見面，
把錯過的夕陽和久違的星空還給你
除了線上種草，OPPO更是承包了一片海灘，把高級會員拉到線下來，被我們稱之為霸總式寵粉。而OPPO的唯一要求，便是讓要高級會員真切體會到品牌的心意，讓他們擁有一次值得分享和炫耀的活動體驗。
對此，高級會員的表示是「不會把不會吧，買手機(jī)還能有這等好事？我不會是接到詐騙電話了吧？」
不趕時間，在海邊感受時間。高級會員們在戶外深度體驗折疊攝影、懸停播放等功能，打破固有體驗?zāi)Ｊ剑矠镕ind N開拓了新的使用場景。通過露營體驗日，讓高級會員意識到，打開Find N，便打開了平凡生活的更多可能。
OPPO用時四年研發(fā)，歷經(jīng)六次迭代，最終慢慢打磨出了Find N這一折疊旗艦手機(jī)。
而本次OPPO高級會員日活動，通過慢生活的內(nèi)容輸出，為的就是讓高級會員看到品牌的誠意和用心，讓品牌沉淀出長線價值。
感謝始終與我們并肩作戰(zhàn)的OPPO客戶。
OPPO，打開平凡生活的更多可能。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）