百度APP：一首新版《好運(yùn)來》，超百萬人一起為2022許愿集好運(yùn)
老洗腦人百度APP，又帶著全新開年神曲回來了。
國民歌唱家祖海、新銳唱作人沙一汀夢幻聯(lián)動，2022新版《好運(yùn)來》只有一個目的：祝你一年到頭好運(yùn)不斷，水逆全退散。
戳正片，先集一波好運(yùn)再說：
01
改編國民許愿歌《好運(yùn)來》賦能
帶動「好運(yùn)中國年IP」認(rèn)知
洞察到后疫情時代人們對好運(yùn)強(qiáng)烈的期待，百度APP這回選擇借春節(jié)神曲《好運(yùn)來》的全民勢能，助力「好運(yùn)中國年IP」認(rèn)知出圈，讓大家春節(jié)上百度APP「集好運(yùn)」，達(dá)成聲量和流量雙贏的目的。
由于經(jīng)典版太過深入人心，如何撬動大家對品牌新版的分享欲并留下印象，成為了核心課題。
歌詞，要緊跟時事。
Offer難求、脫發(fā)魔咒、催婚PTSD、體檢恐懼、職場pua、加薪困難……著眼年輕人最在意的五大許愿場景，捆綁百度APP「發(fā)財運(yùn)」、「健康運(yùn)」、「事業(yè)運(yùn)」、「桃花運(yùn)」、「行大運(yùn)」好運(yùn)卡牌面，直戳痛點，喚醒許愿基因。
編曲，要緊貼國潮。
熟知的旋律，換上了現(xiàn)代電子的趣味；戲腔和Rap的融合，增加了時髦的后綴；祖海和沙一汀的破次元聯(lián)動，讓大家的新春記憶，多了點新的味道。
02
B站、抖音、網(wǎng)易云音樂，三大氛圍場成天然許愿池
激活情緒按鈕俘獲年輕用戶
分享和二創(chuàng)的氛圍感，是神曲的一切生命力。因此，氛圍發(fā)電機(jī)最多的B站、抖音和網(wǎng)易云音樂，就成為了此次傳播發(fā)酵的首選土壤。
我們的目標(biāo)是：
讓最愛刷彈幕的B站用戶，聽品牌的歌刷品牌的彈幕；
讓最愛蹦迪的抖音用戶，用品牌的歌蹦迪；
讓最愛發(fā)評論建歌單的云村用戶，在品牌的歌下許愿，將品牌的歌收入歌單。
B站，「爺青回」和「說唱新世代」的homeland，體量龐大的游戲區(qū)用戶「求歐心切」——每一種熱情，都是點燃互動氛圍的火藥。
祖海和沙一汀的王炸組合首發(fā)MV登陸后，就被熱情地送上了全站熱門，音樂區(qū)MV榜top1；
在流量利好的游戲直播區(qū)，合作人氣up主卡慕SaMa；在頭部up主們高頻翻牌的《我的世界》打造「好運(yùn)狂歡夜」，開播半小時沖入B站游戲直播區(qū)熱門，91.5萬+觀眾在幸運(yùn)極光夜下渡海上岸、打卡合拍看煙花、用「好運(yùn)中國年」數(shù)次刷屏許愿，成為品牌彈幕露出的歡樂一幕。
抖音，印在音樂細(xì)胞里的舞蹈DNA，再次展現(xiàn)了極強(qiáng)的PUGC引力場。
音樂+舞蹈+漫剪達(dá)人的矩陣式組合投放，在春節(jié)期間形成流量高點引爆自來水二創(chuàng)；助推#2022好運(yùn)來 品牌話題播放1.3億+，2022版《好運(yùn)來》原聲使用高達(dá)3.6萬+次，成為虎年許愿熱門素材。
網(wǎng)易云音樂，選準(zhǔn)上線時機(jī)，借勢春節(jié)流量與經(jīng)典版《好運(yùn)來》形成互導(dǎo)，評論區(qū)收獲一片愿望和品牌好評。
03
全網(wǎng)超七大場景延伸自來水傳播
實現(xiàn)品牌價值柔性傳遞
2022新版《好運(yùn)來》在年末上線后，在網(wǎng)友們高漲的許愿熱情助推下，不僅為百度APP「集好運(yùn)」活動進(jìn)行引流，還完成了多生活場景的品牌滲透，柔性傳遞「百度一下，生活更好」的新品牌主張，為品牌資產(chǎn)沉淀再添一瓦。
2022，希望大家錦鯉會附體 ，水逆不再來，一起好運(yùn)來！
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