LA MER 海藍(lán)之謎：“醇致結(jié)晶逾越時(shí)空”整合營(yíng)銷活動(dòng)

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舉報(bào) 2015-12

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La Mer X 陳漫視頻以KOL自身經(jīng)歷詮釋產(chǎn)品理念

以新品主打的“結(jié)晶體”為靈感，挖掘人生凝練于逆轉(zhuǎn)時(shí)光故事，攜手國(guó)際知名攝影師及視覺(jué)藝術(shù)家陳漫女士，以視頻的呈現(xiàn)方式，共同詮釋“醇致結(jié)晶，逾越時(shí)空”的產(chǎn)品理念。從陳漫女士自身的藝術(shù)發(fā)展經(jīng)歷出發(fā)，由起初的后期創(chuàng)造到追求極簡(jiǎn)的藝術(shù)形式，而現(xiàn)在的她更專注于成就更完美的自己，這經(jīng)歷本身也恰恰應(yīng)證“逆轉(zhuǎn)時(shí)光”的真正寓意，成就更完美的自己。

風(fēng)靡全球的護(hù)膚臻品La Mer，素有貴婦級(jí)化妝品之稱，經(jīng)典面霜已成為品牌明星產(chǎn)品，以其奢華，神奇的品質(zhì)，被稱為面霜之王。

除了被廣泛熟知的經(jīng)典面霜之外，La Mer 2015年推出海藍(lán)之謎鎏金煥顏精華露，醇凈的品牌靈魂成分神奇活性精萃Miracle Broth?以驚人濃度飽和析出，修護(hù)能量被激發(fā)與升華。珍稀紅色蓬蓬藻與24K純金的驚艷搭配，打造出全新鎏金煥顏酵素，逆時(shí)修護(hù)，為您許下回溯時(shí)光的煥膚諾言?；厮輹r(shí)光，汲取歲月養(yǎng)分，滋養(yǎng)內(nèi)心，年輕不減，美麗更添氣韻光華，恒美綻放。如同Miracle Broth?淬煉成晶，凝聚濃度更高滋養(yǎng)成分，更強(qiáng)愈顏能量，煉就最終璀璨結(jié)晶。

La Mer海藍(lán)之謎：“醇致結(jié)晶逾越時(shí)空”整合營(yíng)銷活動(dòng)

借助品牌精華高端產(chǎn)品的上市，傳遞產(chǎn)品飽含高濃度神奇活性精粹 Miracle Broth? 的產(chǎn)品概念，以此提高品牌精華系列產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。同時(shí)鑒于品牌以往與消費(fèi)者在線上的互動(dòng)相對(duì)薄弱，希望借助此次新品發(fā)布，制造話題熱點(diǎn)，增強(qiáng)用戶與品牌之間的互動(dòng)和情感連接，擴(kuò)大產(chǎn)品曝光量，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)用戶的覆蓋。

每個(gè)女人都是一顆寶貴，而富有內(nèi)涵的晶石。隨著時(shí)間的推移而越發(fā)飽滿，且晶瑩剔透，待時(shí)間成熟時(shí)，即可徹底撫平外在粗糙的銳氣，擁有一顆明凈透亮的心，綻放出耀眼的光芒。

La Mer海藍(lán)之謎：“醇致結(jié)晶逾越時(shí)空”整合營(yíng)銷活動(dòng)

品牌圍繞回溯時(shí)光，驚世耀現(xiàn)的主題，詮釋“醇致結(jié)晶，逾越時(shí)空”的產(chǎn)品理念，借助與陳漫的跨界合作，通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)的形式呈現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，同時(shí)帶來(lái)產(chǎn)品獨(dú)特的理念詮釋，同時(shí)也借KOL本身的影響力和質(zhì)感，讓受眾認(rèn)可產(chǎn)品的定位。結(jié)合線下新品發(fā)布會(huì)，完美呈現(xiàn)LA MER突破性研究成果晶體神奇活性精萃非同凡響的愈顏奇跡，同步H5朋友圈互動(dòng)，傳遞給更多的受眾體驗(yàn)新品感受。

動(dòng)態(tài)視覺(jué)作品創(chuàng)造，體會(huì)女性不同階段的自我完善與追求

邀請(qǐng)陳漫為產(chǎn)品理念拍攝視頻作品，呈現(xiàn)女性逆轉(zhuǎn)時(shí)光的多個(gè)階段，講述每一階段都是人生的“結(jié)晶體”。

創(chuàng)意類傳播素材：倒計(jì)時(shí)GIF素材，引發(fā)線上預(yù)熱，拔高新品期待

借助線上微博平臺(tái)發(fā)布倒計(jì)時(shí)造勢(shì)預(yù)熱，從產(chǎn)品發(fā)布前10天起，我們每天發(fā)布一張GIF倒計(jì)時(shí)圖片，制造神秘感的同時(shí)逐步釋出產(chǎn)品的有效信息，揭開(kāi)新品面紗。

倒計(jì)時(shí)GIF

線下發(fā)布會(huì)——陳漫藝術(shù)作品與品牌新品同時(shí)發(fā)布

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)MAX傾心打造“晶體神奇活性精萃”時(shí)空隧道，讓來(lái)賓身臨其境地感受產(chǎn)品突破性的晶體成分，沉浸式體驗(yàn)品牌靈魂成分的神奇發(fā)酵與璀璨結(jié)晶過(guò)程，完美呈現(xiàn)LA MER突破性研究成果晶體神奇活性精萃非同凡響的愈顏奇跡。

同步將素材轉(zhuǎn)化成H5互動(dòng)形式，傳遞給更多的受眾體驗(yàn)新品感受

線上同步將陳漫的視覺(jué)藝術(shù)植入到互動(dòng)H5中，受眾可通過(guò)交互頁(yè)面搶先體驗(yàn)，讓奢華新品觸手可及。