likeuu一周年，讓孩子們成為自由的風(fēng)箏
原標(biāo)題：likeuu一周年品牌片「風(fēng)箏飛」|踏實(shí)關(guān)心下一代的她
38性別熱點(diǎn)一片嘈雜
我們只想踏實(shí)關(guān)心下一代的她
likeuu隸屬Ubras旗下，專注于8-15歲發(fā)育期貼身衣物。秉承了Ubras開(kāi)創(chuàng)的“無(wú)尺碼主義”，用舒適、包容與安全的內(nèi)衣，適應(yīng)孩子青春期的身體變化，適配可多場(chǎng)景穿戴。
2021年底，成立不到半年的感嘆號(hào)創(chuàng)意事務(wù)所，接到了likeuu品牌一周年項(xiàng)目的邀請(qǐng)。3.3日，品牌周年季，推出經(jīng)典暢銷【風(fēng)箏】系列內(nèi)衣禮盒，品牌部的伙伴需求十分明了：希望通過(guò)產(chǎn)品無(wú)尺碼無(wú)束縛的特性，支持每位孩子成為獨(dú)特的自己。于是，邀請(qǐng)了6對(duì)當(dāng)下的母女，開(kāi)啟了為期3個(gè)月的跨年共創(chuàng)。
以下是我們交出的作業(yè)：
likeuu3.3一周年品牌短片「風(fēng)箏飛」 不拘束春天的風(fēng)
青春期是微妙的話題
事關(guān)兩代人的心靈成長(zhǎng)
回想青春發(fā)育時(shí)期的尷尬，孩子們的身體開(kāi)始發(fā)生手足無(wú)措的巨變。
女生會(huì)因?yàn)樾夭堪l(fā)育害羞駝背不自信，上體育課感到羞恥；男同學(xué)可能今天還童聲奶氣，明天發(fā)現(xiàn)好哥們已經(jīng)變聲重低音，或者已經(jīng)開(kāi)始有心事和愛(ài)美了，還是得穿著媽媽從超市買的卡通內(nèi)衣。
而在調(diào)研中，85-95一代，事關(guān)青春期的身體巨變，父母也總會(huì)表現(xiàn)出上一代人的害羞，三緘其口，孩子的困惑和好奇心，往往得不到至親開(kāi)誠(chéng)布公的關(guān)懷。由于細(xì)分品類尚不周全，內(nèi)衣的款式陳舊和多種尺碼問(wèn)題，也會(huì)轉(zhuǎn)至生活中的不自信。
關(guān)懷青少年，我們先和父母擊掌
像春天的風(fēng)箏，成長(zhǎng)需要一種隱形的力量
時(shí)至今日，隨著細(xì)分品類的觸達(dá)，和10后一代的家長(zhǎng)們營(yíng)造出更包容和親密的家庭氛圍，幫助孩子們?cè)谇啻浩谥懈孕藕桶踩拈L(zhǎng)大。
在社交媒體/短視頻/和電商頁(yè)面，關(guān)于青春期成長(zhǎng)內(nèi)衣，常年有兩大潛在問(wèn)題 ：
1，判斷不好孩子的身體發(fā)育情況，尺碼不對(duì)；
2，買回來(lái)的內(nèi)內(nèi)總是夾屁屁，孩子不舒服，貼身衣物也沒(méi)法退換的窘境。
likeuu的風(fēng)箏系列，用科技和悉心態(tài)度，從產(chǎn)品上給予了較為完美的解決，一年來(lái)在親子社群中有著不俗的口碑。
「風(fēng)箏飛」的核心概念由此誕生，盼望每個(gè)孩子都能夠像春天自由自在的風(fēng)箏，是父母?jìng)兒推放频墓沧R(shí)；同時(shí)，手中風(fēng)箏線的時(shí)松時(shí)緊，是父母給予隱形的力量，和對(duì)孩子身心的雙重關(guān)懷。
關(guān)于新一代親子關(guān)系探討：
別亂共情，聽(tīng)父母的，也說(shuō)給父母聽(tīng)
比起有噱頭的炫技宣告，我們更希望用舒服的方式，去和當(dāng)下的父母溝通。
連同制作方一起，從多地篩選了6對(duì)不同地域，不同年齡和職業(yè)背景的，孩子8-15歲，且擁有高密度成長(zhǎng)陪伴經(jīng)驗(yàn)的母女，來(lái)到了的萬(wàn)寧海邊，進(jìn)行了一次「關(guān)于成長(zhǎng)」的深度自由探討。
同時(shí)，在投放中，該品牌視頻也定向回饋給在朋友圈的媽媽們和諸多親子群，likeuu在一周內(nèi)搜索量和售賣都有了大幅度增長(zhǎng)。
兩代人都面臨的“套路”問(wèn)題
新生代母女關(guān)系松綁很動(dòng)人
拍攝3天內(nèi)，我們幾乎刪除了所有的預(yù)設(shè)答案，安安靜靜地收錄不同女孩與母親的表達(dá)。有趣的是，經(jīng)歷過(guò)上一代緊張的親子關(guān)系，原生家庭的束縛，新生代母親們?cè)谟幸獾貫樽约号c孩子之間的關(guān)系「解綁」。
“我們的關(guān)系就像風(fēng)箏一樣，有的時(shí)候收太緊吧，怕她飛不高， 放的太松又怕她摔跤，在這樣的關(guān)系里，我會(huì)確保她在安全界限之內(nèi)自由活動(dòng)?！?/p>
同樣也能看到，在這樣關(guān)系下長(zhǎng)大的女孩，或許像勇士，或許認(rèn)為自由和快樂(lè)是最珍貴的，或者是小小就有了自己的人生目標(biāo)與理想。
我們團(tuán)隊(duì)忍不住想，也許她們長(zhǎng)大后是閃耀名人，也許會(huì)是某個(gè)自立自強(qiáng)的女性。
謹(jǐn)以此項(xiàng)目獻(xiàn)給成長(zhǎng)期的孩子，適逢3.8婦女節(jié)，愿無(wú)論是女兒還是媽媽，希望大家成長(zhǎng)不再慌張匆忙。
品牌方：likeuu
代理方：北京感嘆號(hào)創(chuàng)意事務(wù)所
創(chuàng)作人員名單
王花花、趙子鈞、袁騰濤、朱晏瑩
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SUPERB 感嘆號(hào) 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
likeuu隸屬Ubras旗下，專注于8-15歲發(fā)育期貼身衣物。秉承了Ubras開(kāi)創(chuàng)的“無(wú)尺碼主義”，用舒適、包容與安全的內(nèi)衣，適應(yīng)孩子青春期的身體變化，適配可多場(chǎng)景穿戴。 2021年底，感嘆號(hào)創(chuàng)意事務(wù)所，接到了likeuu品牌一周年項(xiàng)目的邀請(qǐng)。在今年的3.3日，品牌周年季，推出經(jīng)典暢銷【風(fēng)箏】系列內(nèi)衣禮盒，品牌部的伙伴需求十分明了：希望通過(guò)產(chǎn)品無(wú)尺碼無(wú)束縛的特性，支持每位孩子成為獨(dú)特的自己。
【洞察與策略】
回想青春發(fā)育時(shí)期的尷尬，孩子們的身體開(kāi)始發(fā)生手足無(wú)措的巨變。女生會(huì)因?yàn)樾夭堪l(fā)育害羞駝背不自信，上體育課感到羞恥；男同學(xué)可能今天還童聲奶氣，明天發(fā)現(xiàn)好哥們已經(jīng)變聲重低音，或者已經(jīng)開(kāi)始有心事和愛(ài)美了，還是得穿著媽媽從超市買的卡通內(nèi)衣。
而在調(diào)研中，85-95一代，事關(guān)青春期的身體巨變，父母也總會(huì)表現(xiàn)出上一代人的害羞，三緘其口，孩子的困惑和好奇心，往往得不到至親開(kāi)誠(chéng)布公的關(guān)懷。由于細(xì)分品類尚不周全，內(nèi)衣的款式陳舊和多種尺碼問(wèn)題，也會(huì)轉(zhuǎn)至生活中的不自信。
時(shí)至今日，隨著細(xì)分品類的觸達(dá)，和10后一代的家長(zhǎng)們營(yíng)造出更包容和親密的家庭氛圍，幫助孩子們?cè)谇啻浩谥懈孕藕桶踩拈L(zhǎng)大。likeuu的風(fēng)箏系列，用科技和悉心態(tài)度，從產(chǎn)品上給予了較為完美的解決，一年來(lái)在親子社群中有著不俗的口碑。「風(fēng)箏飛」的核心概念由此誕生，盼望每個(gè)孩子都能夠像春天自由自在的風(fēng)箏，是父母?jìng)兒推放频墓沧R(shí)；同時(shí)，手中風(fēng)箏線的時(shí)松時(shí)緊，是父母給予隱形的力量，和對(duì)孩子身心的雙重關(guān)懷。
【創(chuàng)意闡述】
比起有噱頭的炫技宣告，我們更希望用舒服的方式，去和當(dāng)下的父母溝通。連同制作方一起，從多地篩選了6對(duì)不同地域，不同年齡和職業(yè)背景的，孩子8-15歲，且擁有高密度成長(zhǎng)陪伴經(jīng)驗(yàn)的母女，來(lái)到了的萬(wàn)寧海邊，進(jìn)行了一次「關(guān)于成長(zhǎng)」的深度自由探討。
【結(jié)果與影響】
傳播期內(nèi)，likeuu在天貓同品類搜索量躍至第一，低成本高粘度的投放策略，在朋友圈廣告投放達(dá)到1200W+的曝光，視頻號(hào)矩陣投放獲300W+曝光，小紅書站內(nèi)信息流投放達(dá)到100W+曝光。該品牌片也定向回饋給在朋友圈的媽媽們和諸多親子群，收獲了他們的諸多好評(píng)和自發(fā)性的傳播。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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創(chuàng)意執(zhí)行非常溫潤(rùn)自然，風(fēng)箏的自由，也是青春期孩子們所向往的，無(wú)拘無(wú)束，情緒=產(chǎn)品。 -
選題視角好，青少年成長(zhǎng)一直是全社會(huì)關(guān)心和關(guān)注的群體，產(chǎn)品借母女對(duì)話的形式，用樸實(shí)的方式將品牌的價(jià)值主張很好融入，是一次比較成功的品牌周年宣傳大事件。 -
品牌的傳播概念，打破傳統(tǒng)的父母與孩子之間的教養(yǎng)及溝通的觀念，鼓勵(lì)下一代勇感選擇自己喜歡的人生，是贏得年輕消費(fèi)者青睞的品牌主張。
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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不錯(cuò) -
把38節(jié)的焦點(diǎn)放在下一代身上，對(duì)話當(dāng)代年輕的80后、00后，傾聽(tīng)，祝福。 -
主題立意不錯(cuò)，角度也選的很好
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