英雄聯(lián)盟手游新春H5：提莫陪你闖關(guān)回城
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臨近2021年末，我們接到了一個(gè)年味十足的brief——為英雄聯(lián)盟手游春節(jié)版本，創(chuàng)作新春互動(dòng)h5。客戶給到的需求是，要結(jié)合春節(jié)亮點(diǎn)事件，打通玩家場(chǎng)景，進(jìn)行價(jià)值輸出、福利發(fā)放，更關(guān)鍵的是，一定要好玩！這聽上去就很像叮當(dāng)互動(dòng)能做的風(fēng)格！
一、需求回顧
以提莫為主角，構(gòu)建亮點(diǎn)大事件+線上線下福利為主的春節(jié)主題營(yíng)銷，借助游戲與城市峽谷渠道打通春運(yùn)全程。線上創(chuàng)作H5，結(jié)合線下落地事件“提莫包子鋪”、“郵局”、“成都廟會(huì)”、回城“四大元素進(jìn)行游戲設(shè)計(jì)，借此將游戲獎(jiǎng)品進(jìn)?合理的分配，向?戶發(fā)放福利。
二、創(chuàng)意策劃
創(chuàng)意主題：提莫陪你過(guò)年陪你贏
創(chuàng)意內(nèi)容：體驗(yàn)各站點(diǎn)游戲，贏取新春福利
創(chuàng)意概述：
1、將英雄聯(lián)盟英雄提莫作為新春福利官，在游戲邏輯的設(shè)定上，一方面要考慮線上玩家的場(chǎng)景體驗(yàn)，一方面需要對(duì)線下的活動(dòng)進(jìn)行有效串聯(lián)，從而實(shí)現(xiàn)線上與線下的合力。因此，我們?cè)谶壿嬌?，設(shè)定了兩條主線，分別將場(chǎng)景體驗(yàn)、福利發(fā)放、線下活動(dòng)融入其中，最終實(shí)現(xiàn)吸引用戶下載/體驗(yàn)的目的。
2、整個(gè)福利頁(yè)面以“提莫的新春回城路”為畫面串聯(lián)，回城路上有不同的福利設(shè)置，通過(guò)“新春回城路”里的郵局、廟會(huì)等釋放合作各個(gè)品牌合作信息。
h5整體視覺(jué)草稿圖
h5頁(yè)面彩稿
3、【福利】設(shè)置包裝為防御塔、野區(qū)-納什男爵、巨龍的巢穴、車站、廟會(huì)、餃子鋪等游戲內(nèi)外不同的觸達(dá)場(chǎng)景站點(diǎn)處，以“跟隨提莫拿福利”的利益點(diǎn)營(yíng)造英雄聯(lián)盟峽谷新春氛圍。
三、站點(diǎn)游戲
01——提莫餃子浦
提取五城地標(biāo)建筑，與餃子結(jié)合，用煙花營(yíng)造春節(jié)喜樂(lè)氛圍。
進(jìn)入之后，通過(guò)收集提莫送出的餃子，來(lái)完成任務(wù)積分，接到其它物品，則會(huì)扣除積分。
02——回城火車站
運(yùn)用英雄聯(lián)盟春節(jié)原畫車頭頁(yè)面，加深車站感知，運(yùn)用游戲人物，構(gòu)建排隊(duì)進(jìn)站的場(chǎng)景畫面，塑造春運(yùn)回城氛圍。
進(jìn)入火車站，進(jìn)行計(jì)時(shí)挑戰(zhàn)，完成關(guān)卡任務(wù)，即可拿到火車票。
03——暖心郵局
將提莫與新春剪紙?jiān)叵嘟Y(jié)合，變成提莫剪紙郵票，送出祝福。
進(jìn)入郵局后，長(zhǎng)按屏幕蓄力，松開即可發(fā)出郵件，送出新春祝福。
04——峽谷廟會(huì)
峽谷的廟會(huì)是什么樣的？我們提取了春節(jié)廟會(huì)相關(guān)的元素，如舞獅、紅燈籠、幸運(yùn)簽等，以此來(lái)增加游戲的節(jié)日氛圍。從新春地圖中，尋找舞獅元素，進(jìn)入廟會(huì)，在紅燈籠的指引下，開始場(chǎng)景游戲體驗(yàn)。
用戶點(diǎn)擊進(jìn)入廟會(huì)后，由紅燈籠指引，開啟廟會(huì)的幸運(yùn)時(shí)光。
抽完簽之后，會(huì)顯示一個(gè)專屬新年簽，用戶可以在此生成海報(bào)，轉(zhuǎn)發(fā)分享到朋友圈。
05——新年簽
四、主題站點(diǎn)
在線下五城落地中，每一個(gè)城市站點(diǎn)包含不同的內(nèi)容資訊，介紹線下主題站，承載直播、視頻、資訊等新春內(nèi)容。
五、結(jié)語(yǔ)
接到brief時(shí)，我司一大半同事都是英雄聯(lián)盟的忠實(shí)玩家，在思考創(chuàng)意時(shí)，我們能充分從用戶、玩家的角度代入，為H5的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)更多創(chuàng)意內(nèi)容，但制作時(shí)間較為緊張，為了確保項(xiàng)目在臨近春節(jié)前準(zhǔn)時(shí)上線，在最終完成質(zhì)量上抱有遺憾。希望這種遺憾，能時(shí)刻鞭策著叮當(dāng)互動(dòng)越來(lái)越好，也希望在以后與英雄聯(lián)盟的合作中，能夠創(chuàng)造更多驚喜！
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 叮當(dāng)互動(dòng) 鄭州，制作公司
【背景與目標(biāo)】
英雄聯(lián)盟在春節(jié)推出提莫虎年新春皮膚，同時(shí)來(lái)到北京、武漢、青島、成都和重慶五座城市的新春街市中，陪玩家過(guò)個(gè)特別的年。H5一方面要以提莫為主角，結(jié)合線下落地事件“提莫包子鋪”、“郵局”、“成都廟會(huì)”、“回城”四大元素進(jìn)行游戲設(shè)計(jì)，另一方面要借此將游戲獎(jiǎng)品進(jìn)?合理的分配，向?戶發(fā)放福利，釋放合作各個(gè)品牌合作信息。
【洞察與策略】
1、滿足提莫春節(jié)皮膚及線下事件的品牌宣傳需求；
2、以H5小游戲的形式塑造濃厚的新春氛圍，與線下主題事件相關(guān)聯(lián)；
3、通過(guò)福利發(fā)放吸引游戲用戶參與。
【創(chuàng)意闡述】
1、設(shè)計(jì)四大站點(diǎn)游戲，提莫餃子浦、回城火車站、暖心郵局、峽谷廟會(huì)，提取四大站點(diǎn)主題春節(jié)元素，打造提莫的回城之路。
2、用戶以做任務(wù)、闖關(guān)的思維完成游戲挑戰(zhàn)，在最后生成分享海報(bào)，送上祝福及福利，同時(shí)設(shè)置線下咨詢站，釋放活動(dòng)信息，用戶可通過(guò)H5跳轉(zhuǎn)游戲春節(jié)對(duì)應(yīng)頁(yè)面，完成線上宣傳的閉環(huán)。
【結(jié)果與影響】
在游戲設(shè)計(jì)及玩法上極具創(chuàng)意，很好地融合了春節(jié)元素與提莫游戲元素，同時(shí)在整個(gè)交互上路徑設(shè)計(jì)上，結(jié)合線上線下及品牌福利。通過(guò)提莫闖關(guān)回城游戲，打造濃厚的春節(jié)氛圍，成功助力英雄聯(lián)盟提莫新春營(yíng)銷，促進(jìn)新春皮膚的銷售。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
技藝單元-互動(dòng)制作類
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