我的廣告牌，免費(fèi)讓給你 ! 來(lái)自Free飛的“小小”凡爾賽

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舉報(bào) 2021-07

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斥巨資承包廣告位不少見(jiàn)，產(chǎn)品放大、logo放大的也很多，可將自己花錢買來(lái)的廣告位免費(fèi)出租給別人這事兒，還真是活久見(jiàn)。

這不，F(xiàn)ree飛玲瓏包，為大家完美演繹了Z世代品牌的自我修養(yǎng)——?jiǎng)e人做廣告都是產(chǎn)品放大、賣點(diǎn)放大，而我？#就是這么小#

一場(chǎng)反套路的“小”事件拉開(kāi)序幕……

到底有多小？以玲瓏包實(shí)物1：1真實(shí)復(fù)刻的圖案，在超大的廣告牌中是不是忒小了點(diǎn)？

空出這么大的廣告位，也太浪費(fèi)了叭！

于是，F(xiàn)ree飛發(fā)起了一場(chǎng)線上招募，將自己在全國(guó)8大城市，40多所高校的幾百塊超大廣告牌，全部！免費(fèi)出租給女孩兒們！

有什么想說(shuō)的、想曬的，統(tǒng)統(tǒng)隨女孩兒發(fā)。甚至連自家地盤(pán)，也都讓給她們了！

女孩兒們不僅可以通過(guò)線下掃碼校園廣告牌發(fā)布自己想曬的內(nèi)容，還能通過(guò)抖音、微博、b站、小紅書(shū)等渠道，進(jìn)入品牌H5鏈接參與活動(dòng)。

“超大廣告位免費(fèi)招租”活動(dòng)一開(kāi)啟，鬼馬少女們的熱情瞬間點(diǎn)燃。

女孩們的廣告腦洞實(shí)在太大了，可鹽可甜的小姐姐，顏值大PK；

鏟屎官們請(qǐng)求一戰(zhàn)，小可愛(ài)們快讓我吸一口；

為愛(ài)豆打Call，應(yīng)援哪家強(qiáng)；隔空喊話，找游戲大神，奶茶交友。

圖片1.png

好家伙，才7天時(shí)間，那么大的廣告位，都被女孩兒們填滿啦！

廣告更新的同日，更有B站up主，走到校園中，打卡線下廣告燈箱，分享活動(dòng)詳細(xì)內(nèi)容并參與投稿，同時(shí)對(duì)玲瓏包進(jìn)行種草。

為了實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步傳播和流量變現(xiàn)，F(xiàn)ree飛還聯(lián)合中國(guó)內(nèi)地知名流行樂(lè)女歌手SNH48-段藝璇發(fā)布微博視頻，借助明星的影響力，完成對(duì)飯圈用戶的深度滲透。

在傳播活動(dòng)的尾聲，F(xiàn)ree飛發(fā)布了3條創(chuàng)意TVC，以校園女孩熟悉的場(chǎng)景切入，通過(guò)身臨其境地演繹，為女孩兒解決生理期的煩惱。

↑ 躲雨篇

↑ 軍訓(xùn)篇

↑ 籃球篇

視頻中，“玲瓏包”化身校園“女孩”，在投籃身高不夠、跑步腿不夠長(zhǎng)、躲雨怕淋濕的緊急情況下，都能華麗轉(zhuǎn)身，從“玲瓏小身材”到 “展開(kāi)大實(shí)力”。通過(guò)這樣極具創(chuàng)意的卡通形象和超級(jí)反轉(zhuǎn)的小故事，成功的向女孩們展示“玲瓏包”小巾身、大展開(kāi)的賣點(diǎn)。

從免費(fèi)廣告位招租到對(duì)飯圈用戶的深度滲透，再到創(chuàng)意TVC，F(xiàn)ree飛趣味地將玲瓏包與“小”綁定，通過(guò)強(qiáng)調(diào)傳播主題“就是這么小”，建立鮮明獨(dú)特的識(shí)別性。此次傳播成功吸引了全網(wǎng)1.2億+人的圍觀，總互動(dòng)更是高達(dá)140萬(wàn)+。Free飛從消費(fèi)者心理出發(fā)，傳遞獨(dú)特的品牌心智，在價(jià)值認(rèn)同的基礎(chǔ)上，真正實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者建立更深刻的聯(lián)系。

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