JPR x SHIATZY CHEN ｜登陸魔術(shù)奇幻世界
不久前于巴黎時(shí)裝周在線發(fā)表的夏姿?陳 SHIATZY CHEN 2022 春夏系列，2021年12月14日，在魔都上海迎來正式亮相。
JPR為SHIATZY CHEN 2022SS PRESS DAY找到重新對(duì)外開放的外灘百年建筑沙美大廈，作為本次展出的主場。
2022SS PRESS DAY當(dāng)日，沙美大廈驚喜變身為華麗的大馬戲團(tuán)，制造出令人目不暇接的視覺奇觀。本季以「嬉戲」為題、鮮明且極具張力的服裝，在霓虹曼舞與歡歌笑語中，得以淋漓盡致的全方位展現(xiàn)。
設(shè)計(jì)總監(jiān)王陳彩霞女士取古文中游玩之意、歡樂活潑之感，將2022 春夏系列命名為「嬉戲」，以西方馬戲團(tuán)為靈感，乘載東方文化中的老虎圖騰，寓意身處局限仍能突破現(xiàn)況、勇于冒險(xiǎn)，在奇幻氛圍中營造一場爭奇斗艷的馬戲表演。
本季服裝以蕾絲荷葉堆棧的蓬松袖型、褶飾花邊的脖圍以及利用裙撐打造蓬松圓潤輪廓的半身裙、洋裝，展現(xiàn)對(duì)馬戲的想象。服裝上搭載本季獨(dú)家開版印花，以超現(xiàn)實(shí)手法呈現(xiàn)馬戲元素，象征著冒險(xiǎn)與挑戰(zhàn)；又以歡聲彩帶、謝幕玫瑰等，裝點(diǎn)熱烈氛圍；再分別以點(diǎn)狀化、平面化作為同樣元素的圖騰轉(zhuǎn)化，刺繡、手繪、緹花等技法展現(xiàn)，通透使用著象征馬戲經(jīng)典的條紋、菱格紋線條。
整體系列色彩，從鮮艷濃郁的橘色、紅色渲染熱鬧巡禮的邀請(qǐng)，過渡至天空藍(lán)、粉色交織成夢幻斗艷的期待，再到經(jīng)典黑白色間穿插的一點(diǎn)橘，凸顯爭奇不分軒輊的畫面。
曾被譽(yù)為“外灘最神秘建筑”的沙美大廈，修葺后重新開放，旋即迎來夏姿?陳 2022 春夏系列的精彩亮相。邁入這座英式新古典主義風(fēng)格建筑，仿佛穿越時(shí)間與空間之門。
另一側(cè)的LED豎屏循環(huán)播放著此前巴黎時(shí)裝周上的大秀回顧，衣香鬢影的巡游隊(duì)伍，炒熱現(xiàn)場喧鬧奇幻氛圍，成為活色生香的背景襯托。四周以交叉的燃燒火圈為靈感打造的異形衣架，將本季主打款服裝點(diǎn)睛呈現(xiàn)，吸引賓客紛紛駐足細(xì)賞。
2022SS PRESS DAY當(dāng)日，JPR公關(guān)團(tuán)隊(duì)為SHIATZY CHEN邀請(qǐng)到超模裴蓓&超模王朱，演員紀(jì)煥博&超模王詩晴浪漫相攜到場，為新品預(yù)覽會(huì)現(xiàn)場助彩。
為配合2022SS PRESS DAY，JPR為SHIATZY CHEN策劃「夏姿陳的魔術(shù)圣誕」Social Campaign，在圣誕節(jié)前夕推出“SC的圣誕魔術(shù)祝?！盚5創(chuàng)意互動(dòng)體驗(yàn)。
夏姿陳圣誕魔術(shù)祝福
“SC的圣誕魔術(shù)祝福”的策劃點(diǎn)建立于「嬉戲CIRCUS」主題的奇幻點(diǎn)，以奇幻之力釋放圣誕新年夜的美好祝福，在「夏姿陳的魔術(shù)圣誕」世界，隨夏姿陳的腳步，進(jìn)入綺麗世界，在H5的互動(dòng)體驗(yàn)中，每個(gè)人都可以變身魔術(shù)師，實(shí)現(xiàn)自己和身邊人的新年綺夢。
夏姿陳圣誕魔術(shù)卡片
無聲無光的暗夜，馬戲團(tuán)的霓虹燈驟然亮起。聚光燈聚焦之處，小丑、魔術(shù)師與老虎團(tuán)長，在歡笑與音樂中嬉戲巡游。JPR攜手SHIATZY CHEN，圍繞2022 春夏系列「嬉戲CIRCUS」主題，將玩味中西合璧的文化符號(hào)與時(shí)尚social概念相結(jié)合，通過線上線下聯(lián)通互動(dòng)，打造多重奇幻體驗(yàn)。本次SHIATZY CHEN 2022SS PRESS DAY結(jié)束后，想象歸于衣間，收獲了熱烈的媒體反饋和品牌粉絲的呼應(yīng)。
JPR抓住SHIATZY CHEN的品牌核心及2022SS「嬉戲CIRCUS」主題點(diǎn)，不斷向用戶傳遞品牌價(jià)值的同時(shí)，線上線下形成完整創(chuàng)意傳播閉環(huán)，協(xié)助品牌產(chǎn)品曝光，獲得銷量與聲量的雙贏。
客戶：夏姿?陳SHIATZY CHEN
項(xiàng)目服務(wù)團(tuán)隊(duì)：JPR Communications
公關(guān)總監(jiān)：Leona Zhang
高級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)：Aki Zhao
高級(jí)公關(guān)經(jīng)理：Mika Zhu
助理公關(guān)經(jīng)理：Yuni Xu
公關(guān)主任：Sissi Shi
品牌策劃：Stacy Zhang
新媒體執(zhí)行：Holly Huang
高級(jí)新媒體設(shè)計(jì)師：Peter Wen
新媒體創(chuàng)意文案：Page Wang
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