你敢不敢照照這面鏡子，然后去見十年前的自己？
魯商置業(yè)在2016年迎來了自己的第一個十周年慶。一直以來堅持“仁智合一 商行天下”企業(yè)文化的魯商在“生日之際”并沒有選擇簡單粗暴的營銷手法，而是通過一個“鏡子”創(chuàng)意，完成了一次線下聯(lián)合線上且打動人心的“十年慶營銷”。
線下鏡子裝置
利用特殊材質(zhì)制作的3000面“鏡子廣告”被裝置在了電梯門、電梯間之中，這樣的媒介選擇是為了讓大眾在等電梯的空隙間有更充足的時間去注意到廣告內(nèi)容。每一面鏡子上印有不同的文案，引發(fā)大眾的好奇心和思考。
在尷尬封閉的電梯之內(nèi)，有創(chuàng)意和可讀性的廣告能更高效的抓住大眾的注意力。
同樣，在商圈以及辦公區(qū)的洗手間內(nèi)也全部換上了“鏡子廣告”。
本次一共出街的系列海報有15套不同的文案內(nèi)容。
線上活動海報
大范圍鋪排的鏡子廣告讓大眾高頻次的在鏡子里照到自己，并且讀到引導(dǎo)文案，大眾自然會產(chǎn)生好奇心，于是可以轉(zhuǎn)而掃畫面右下方的二維碼，跳入一個H5。廣告出街的同一天，線上也開始發(fā)布活動海報，掃碼即可以開始觀看H5。
一個小而暖的UGC H5
幾乎每一周，行業(yè)內(nèi)都會出現(xiàn)具有技術(shù)新突破的H5，但是我們在感嘆技術(shù)酷、動態(tài)炫之后，真正能觸動內(nèi)心的H5卻不在多數(shù)，而能調(diào)動用戶主動參與的更是少之又少。
魯商置業(yè)這個名為《十年后，我才敢和你說這句話》的H5，開頭是一段由5個故事組成的微動畫，沉靜的光影在動人的音樂中敘述者著幾乎每個人生命中都會出見過的經(jīng)歷，再次引發(fā)用戶對“鏡子中十年前的自己”的思考。
掃二維碼，去見見十年前的自己！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
在動畫播出的同時，大眾的情緒會被調(diào)動，接下來照鏡子的UGC環(huán)節(jié)，大眾也會更容易參與其中。
動畫結(jié)束之后，頁面有兩個按鈕，點擊左邊看看別人，可以查閱到其他用戶“照鏡子”時對十年前的自己的話。
點擊右邊照照自己，可以輸入自己想對十年前的自己說的話，同時還可以選擇5中不同的精美背景。說給自己的話生成之后，長按保存，可以用作桌面。
下面我們再回味一下H5開頭微動畫的五個小故事與文案——
十年前的自己
請你
愛 父母
別再把他們的好當(dāng)做理所應(yīng)當(dāng)
十年前的自己
請你
別 食言
每天抽半小時陪她吃頓飯
和當(dāng)初答應(yīng)她的一樣
十年前的自己
請你
放過自己
當(dāng)你不堪重負(fù)、想要喘口氣
怎么想就怎么去做吧
十年前的自己
請你
愛惜身子
健康有限
別用生命去熬夜
十年前的自己
請你
主導(dǎo)人生
咬牙掙脫了被人安排好的生活吧
十年前的自己
請你
相信 愛
即使一切看起來毫無頭緒，希望渺茫
但請相信
愛會在黑暗中給你回應(yīng)
掃一掃，立即體驗！
魯商置業(yè)在十周年“生日之際”使用這一系列的鏡子創(chuàng)意，務(wù)實的傳播了魯商置業(yè)“服務(wù)升級，初心不變，實心實意這十年”的企業(yè)態(tài)度，并引發(fā)大眾的懷舊心理，避免了簡單粗暴和販賣假情懷。
酷炫的H5很重要，能讓人靜下心去聆聽的H5亦不可少。
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