米其林“驅(qū) 尋味”：駕趣美食皆不辜負(fù)
說(shuō)到米其林，你會(huì)最先想到什么？
輪胎專家？美食指南？
如果是兩者合二為一呢？
掃描二維碼，一起“驅(qū) 尋味”！
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一直以來(lái)，米其林都致力于提升消費(fèi)者的駕駛體驗(yàn)，用輪胎幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)愉悅的旅程。今年九月，米其林首次將著名的美食紅寶書——“米其林指南“引入上海，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)愉悅的用餐體驗(yàn)。
TBWA上海為米其林打造的“驅(qū) 尋味“整合營(yíng)銷廣告戰(zhàn)役，帶領(lǐng)消費(fèi)者尋找極致的駕駛與美食體驗(yàn)。
此次“驅(qū) 尋味“全新廣告包括360度的線上線下營(yíng)銷戰(zhàn)役：網(wǎng)絡(luò)電視投放、移動(dòng)端互動(dòng)頁(yè)面、零售門店的輔助銷售材料、雜志廣告投放以及社交媒體話題等。米其林手機(jī)端互動(dòng)頁(yè)面已全面上線，全新H5展現(xiàn)了駕趣美食同時(shí)兼得是怎樣的絕妙體驗(yàn)。
而整個(gè)H5的重中之重，就是下面這個(gè)由上海觀池拍攝的TVC：
通過1:1的畫面比例，將在室外駕駛與在室內(nèi)烹飪兩個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行對(duì)比，讓人驚訝地發(fā)現(xiàn)兩者的相通之處。
正面出游之歡，背面烹調(diào)之樂
一邊發(fā)動(dòng)引擎，一邊擰開灶火
這邊橋洞撲朔，那邊酒杯迷離
上方在路上，下面在桌上
最后融為一體
整個(gè)活動(dòng)意在傳達(dá)消費(fèi)者駕車不只是為了到達(dá)，更是為了出發(fā)，去享受旅程中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，和家人朋友共度更多美好時(shí)光。無(wú)論是驅(qū)車自駕還是享受美食，分享始終是獲得愉悅體驗(yàn)的重要途徑。
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