母嬰品牌公益內(nèi)容營銷，助力母嬰品德國喜寶心智占位
在世界地球日當(dāng)天，“綠色聚力?共筑世界——為寶寶美好未來種棵樹”暨喜寶&螞蟻森林公益合作啟動(dòng)會(huì)在北京·國家會(huì)議中心成功召開。而此次的跨界公益盛會(huì)正是由易美傳播全程操刀策劃執(zhí)行的，并助力促成了德國HiPP喜寶成為螞蟻森林首個(gè)母嬰行業(yè)綠色合作伙伴。這是易美傳播在內(nèi)容營銷和跨界營銷上的又一次實(shí)力突破，也是對(duì)易美傳播的又一次實(shí)力見證。
深耕母嬰行業(yè) 準(zhǔn)確把握品牌和消費(fèi)人群的需求痛點(diǎn)
易美傳播擁有多年深耕母嬰行業(yè)的營銷經(jīng)驗(yàn)，可以更加準(zhǔn)確深入地把握了解品牌客戶和母嬰人群的需求及痛點(diǎn)。
易美傳播結(jié)合HiPP喜寶一直所堅(jiān)持的“綠色環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展，從產(chǎn)品的自然品質(zhì)到每一個(gè)細(xì)節(jié)，致力于守護(hù)寶寶更好成長”等理念；聯(lián)系到當(dāng)下中國乃至全球的生態(tài)環(huán)境問題，如荒漠化嚴(yán)重、森林遭受嚴(yán)重破壞等；同時(shí)想到全球最大的綠色生活平臺(tái)螞蟻森林，用戶可以通過在線上養(yǎng)成虛擬的樹，在地球上種下一棵真正的樹，有超過3億用戶，影響力非常大；易美傳播看到了HiPP喜寶與螞蟻森林在“綠色、低碳、循環(huán)、可持續(xù)”方面，有著共同的理念和價(jià)值觀，如果能夠促成雙方的公益合作，一起為寶寶種樹，造福子孫后代，將不僅是一次雙贏，同時(shí)也是HiPP喜寶在母嬰行業(yè)的一次先河開創(chuàng)之舉……易美傳播一層層尋找營銷突破口，終于有了“為了下一代，為寶寶美好未來種棵樹”的主題營銷方案。
線上線下全鏈資源 打造品牌公益大事件
易美傳播從社會(huì)責(zé)任感和可持續(xù)發(fā)展的角度入手，建立HiPP喜寶和螞蟻森林公益聯(lián)合種樹的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。通過線上線下的整合營銷傳播手段，使品牌信息有效傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，從而吸引更多消費(fèi)者加入公益活動(dòng)中。
線上，易美傳播為HiPP喜寶在螞蟻森林全面開啟“為寶寶美好未來種棵樹”的公益活動(dòng)。同時(shí)為品牌打造公益戰(zhàn)略合作宣傳片，向社會(huì)大眾直觀的展示喜寶品牌的公益理念和社會(huì)責(zé)任感，從而增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。
線下，為喜寶打造HiPP品牌公益大事件。易美傳播選擇在“世界地球日”這一天，開啟喜寶和螞蟻森林的戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式，建立二者深度捆綁的強(qiáng)背書。并作為營銷契機(jī)，深入溝通消費(fèi)者，號(hào)召更多人參與到喜寶與螞蟻森林公益種樹行動(dòng)中，一起為寶寶種棵樹，造福下一代。同時(shí)聯(lián)動(dòng)HiPP喜寶各渠道經(jīng)銷商，建立品牌與渠道的強(qiáng)聯(lián)系，共振品牌合作。建立專屬的品牌形象和營銷矩陣，形成HiPP喜寶統(tǒng)一的品牌調(diào)性。
中國綠化基金會(huì)代表德國HIPP喜寶現(xiàn)場授予捐贈(zèng)證書
啟動(dòng)會(huì)當(dāng)天，喜寶集團(tuán)董事兼品牌持有人Stefan Hipp先生，喜寶奧地利有限公司董事Christoph kaindlstorfer先生，喜寶中國總經(jīng)銷商廣東妥善實(shí)業(yè)有限公司董事長郭景勇先生，中國綠化基金會(huì)副主席、秘書長陳蓬先生，阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理林文威先生，螞蟻金服社會(huì)責(zé)任總監(jiān)劉琴女士等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓悉數(shù)到場、共襄盛舉。共同見證HiPP喜寶在綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的創(chuàng)舉。
啟動(dòng)會(huì)上亮點(diǎn)頻出，易美傳播幫HiPP喜寶把生態(tài)牧場搬進(jìn)了國家會(huì)議中心，生動(dòng)有趣的情景式營銷體驗(yàn)讓現(xiàn)場所有來賓仿佛置身于遙遠(yuǎn)的喜寶牧場；現(xiàn)場各位嘉賓將手中的能量之水，慢慢倒入干涸的土地，讓小小的樹苗生根發(fā)芽，慢慢長出一棵蒼天大樹，讓所有來賓驚喜不已；幾位業(yè)界大咖坐在一起共同探討“為下一代，講述背后的故事”的圓桌會(huì)談，深度體現(xiàn)了HiPP喜寶對(duì)“綠色環(huán)保可持續(xù)發(fā)展和致力于守護(hù)寶寶更好成長”理念的再一次蓋章升華。另外，此次公益啟動(dòng)儀式大會(huì)之后，現(xiàn)場到來的HiPP喜寶各渠道經(jīng)銷商信心更是普遍大增。
為了讓HiPP喜寶線上公益種樹的活動(dòng)更加落地，后期HiPP喜寶還將生態(tài)聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)公益走進(jìn)喜寶森林，共同見證用戶積累的力量，全面開啟喜寶森林的探秘之旅。
公益跨界合作 母嬰人群情感溝通、精準(zhǔn)觸達(dá)
寶寶就像一顆小樹一樣，需要精心呵護(hù)、精心管理方能成為參天大樹，媽媽在守護(hù)寶寶健康成長中更有情感共鳴，以綠色環(huán)保的視角，觸達(dá)媽媽們心中最柔軟的部分，從母嬰人群的角度出發(fā)，為孩子創(chuàng)造一個(gè)更好的未來。同時(shí)，通過影響媽媽群體的心理，達(dá)到與目標(biāo)人群情感溝通的目的，讓媽媽人群對(duì)品牌理念認(rèn)同，也對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)更加認(rèn)可，從而使品牌的好感度和忠誠度增加。所以HiPP喜寶發(fā)起的“為寶寶美好未來種棵樹”的呼吁很容易引發(fā)目標(biāo)人群的參與積極性。
此次，易美傳播助力促成HiPP喜寶&螞蟻森林的公益戰(zhàn)略跨界合作活動(dòng)，以及HiPP喜寶成為螞蟻森林在母嬰行業(yè)的首個(gè)綠色合作伙伴，在母嬰界引起不小的反響，是易美傳播在整合營銷和跨界營銷方面的又一次重大突破。整個(gè)大事件本身對(duì)母嬰圈來講，先天具備很高的傳播價(jià)值，成功幫助品牌客戶提升和鞏固了品牌形象和聲譽(yù)。相信，在活動(dòng)各方的努力下，通過線上線下的整合營銷聯(lián)動(dòng)，易美傳播勢(shì)必將幫助客戶品牌HiPP喜寶開啟一場全民親子公益活動(dòng)熱潮。
喜寶先生及領(lǐng)導(dǎo)高層與易美傳播工作人員親密合影
戰(zhàn)略合作儀式發(fā)布會(huì)之后，易美傳播受到了品牌客戶HiPP喜寶、阿里媽媽以及很多媒體朋友的一致稱贊，這是對(duì)易美傳播的極大鼓勵(lì)和認(rèn)可，所有的辛苦和付出都是值得的。
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