淘寶下雪了H5：雪地送祝福，溫暖不打烊
/項(xiàng)目背景/
淘寶春節(jié)不打烊，新年心意送回家。春節(jié)期間照常買，虎年在延續(xù)不打烊便利不減的同時(shí)，如何增添快樂不斷呢？我們策劃了“淘寶下雪了”H5，在淘寶可以玩雪地寫字，寫祝福還能領(lǐng)實(shí)體明信片寄送回家。
今年的“淘寶下雪了”，是淘寶“春節(jié)不打烊”主題的另一種延展互動(dòng)玩法，當(dāng)雪景明信片在各個(gè)社交平臺(tái)上傳播時(shí)，它們已經(jīng)作為一個(gè)社交符號(hào)，將“淘寶春節(jié)不打烊”的主題和溫暖傳遞給更多人。
春節(jié)不打烊的，不僅是淘寶的店鋪，還有春節(jié)的雪地祝福，以及淘寶這場(chǎng)雪送來的溫暖和浪漫。
/創(chuàng)意闡釋/
在淘寶搜索“淘寶下雪了”，雪花一點(diǎn)一點(diǎn)地覆蓋淘寶頁面，現(xiàn)實(shí)世界里的雪花，飄落在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界里，打破地域、氣候等元素造成的隔閡，隔著屏幕讓用戶感受到獨(dú)特的下雪浪漫。
免費(fèi)的雪地代寫服務(wù)：讓每一個(gè)人都體驗(yàn)到雪地寫字的快樂。新疆賽里木湖、重慶仙女山、張家口崇禮、北京四合院、杭州西湖、哈爾濱雪鄉(xiāng)，六個(gè)有特點(diǎn)美到爆的雪景打卡地，有經(jīng)典雪景觀賞地，也有張家口北京冬奧滑雪場(chǎng)這樣的熱點(diǎn)雪場(chǎng)。讓用戶可隨意選擇“承包”這片雪地來寫字送祝福，在虎年春節(jié)寫下對(duì)家人朋友的祝愿，對(duì)愛人的表白，對(duì)自己新年的期許等。
限量4萬份實(shí)體定制明信片：讓用戶將一處處雪景，一句句祝福，幻化成一張張明信片，通過郵遞、網(wǎng)絡(luò)，讓更多人能收到一份份心意滿滿的祝福禮物，沒有實(shí)體明信片的也可以分享電子祝福，這是春節(jié)溫暖的傳遞，也是淘寶品牌的心意。
/策略/
用小小的一個(gè)H5玩法，撬動(dòng)大大的注意力，用小的創(chuàng)意賦能大的春節(jié)主題。
在傳播上精準(zhǔn)針對(duì)各個(gè)興趣圈層，垂直種草，撬動(dòng)圈層力量完成傳播裂變；粉圈雪地寫字表白愛豆，@平安武漢 警方官微參與借機(jī)宣傳反詐，小眾圈層明信片愛好者分享收集互寄明信片……微博、微信、豆瓣、小紅書、QQ空間各社交平臺(tái)海量ugc參與分享雪地明信片，虎年春節(jié)不能一起看雪的話，就把祝福送到你身邊，成為春節(jié)有儀式感的獨(dú)特送祝福方式。
在虎年到來之際，送給全民一份雪天的浪漫祝福。以四兩撥千斤的效果，形成了全網(wǎng)性的關(guān)注度和參與度，也為淘寶在春節(jié)贏得了更高的存在感。
/寫在最后/
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