情人節(jié)，清風(fēng)建了一座「元宇宙」花園

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舉報(bào) 2022-02

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一年一度的情人節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)剛剛落下帷幕，面對(duì)這一自帶浪漫屬性的節(jié)日，品牌們大多都在“談情說(shuō)愛(ài)”，難以脫俗。

如何跳出這種思維定勢(shì)，在營(yíng)銷浪潮中脫穎而出？又如何有效地潛入消費(fèi)者心智？

紙業(yè)品牌清風(fēng)給出了不一樣的答案。

最近，清風(fēng)聯(lián)手時(shí)趣用營(yíng)銷結(jié)合沉浸式虛擬傳播，演繹了一場(chǎng)清風(fēng)「元宇宙」的花式浪漫，不僅破局單一的場(chǎng)景維度，更是全面滲透媒介渠道，為品牌沉淀出獨(dú)有的年輕化印象。

01打造情人節(jié)原創(chuàng)數(shù)字藏品

隨著千禧一代和Z世代成為消費(fèi)主力軍，對(duì)于品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，想要抓住這一消費(fèi)群體的心，就要以個(gè)性化和極致體驗(yàn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

而如今，元宇宙概念大熱，越來(lái)越多的年輕人更傾向于遨游在虛擬世界里，獲得全新體驗(yàn)和機(jī)遇，這無(wú)疑是年輕人最為關(guān)注和積極參與的內(nèi)容。

基于此洞察，清風(fēng)在春暖花開(kāi)的情人節(jié)之際，創(chuàng)新性地推出首個(gè)紙業(yè)品牌的元宇宙花園，并選擇在騰訊旗下幻核平臺(tái)發(fā)布數(shù)字藏品，讓年輕人在元宇宙的世界訴說(shuō)浪漫情懷。

在這座花園里，清風(fēng)不僅突出了“元宇宙+花感”元素，場(chǎng)景細(xì)節(jié)更是細(xì)極具未來(lái)感，讓消費(fèi)者從多個(gè)維度感受品牌的魅力。

從視覺(jué)維度，品牌發(fā)布了清風(fēng)元宇宙花園主題視頻，與新品包裝的花卉藝術(shù)相碰，營(yíng)造出科技氛圍。

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從互動(dòng)維度，品牌則是上線了紙業(yè)領(lǐng)域首款元宇宙數(shù)字藏品——清風(fēng)花萃數(shù)字藏品，包括“睡火蓮”、“巧克力宇宙”、“剪秋羅”、“芭蕾舞女”、“仙人掌花”。消費(fèi)者通過(guò)掃碼進(jìn)入清風(fēng)元宇宙花園，就有機(jī)會(huì)獲得獨(dú)特的情人節(jié)專屬禮物。

從體驗(yàn)維度，情人節(jié)當(dāng)天品牌在上海白玉蘭廣場(chǎng)，通過(guò)實(shí)景搭建和全息影像，打造了一個(gè)沉浸體驗(yàn)的花園，浪漫氛圍感十足，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、產(chǎn)品和場(chǎng)域的完美融合。

清風(fēng)元宇宙花園所呈現(xiàn)的視覺(jué)沖擊和新奇體驗(yàn)，迎合了年輕人的興趣點(diǎn)，讓消費(fèi)者在娛樂(lè)、分享中參與營(yíng)銷活動(dòng)，得到滿足和快樂(lè)。

清風(fēng)不僅在情人節(jié)中打出差異化制高點(diǎn)，重塑大眾對(duì)品牌形象的認(rèn)知，也用數(shù)字化形式搶占了營(yíng)銷先機(jī)，成為全球首家進(jìn)入元宇宙的紙業(yè)品牌。

02一份來(lái)自明星的「元宇宙」花感邀請(qǐng)

在泛娛樂(lè)化時(shí)代，每個(gè)品牌都在尋求與目標(biāo)消費(fèi)群體更高效的溝通。尤其對(duì)于品牌煥新升級(jí)而言，如何找到可供借勢(shì)的現(xiàn)象級(jí)“抓手”、快速引爆聲量，成為營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵。

此次，清風(fēng)面向大眾開(kāi)展了一場(chǎng)花感之旅，通過(guò)新生代花旦女星、清風(fēng)品牌代言人——楊紫作為溝通支點(diǎn)，傳遞清風(fēng)花萃系列產(chǎn)品“花感紙·生活式”的宣言，這也成為了整個(gè)Campaign的亮點(diǎn)之一，為品牌高效卷入流量。

值得一提的是，清風(fēng)自2月7日起每日陸續(xù)釋放相關(guān)花絮，吸引粉絲持續(xù)關(guān)注，為活動(dòng)預(yù)熱蓄水。

2月14日，#楊紫喊你來(lái)清風(fēng)花園#微博熱搜上線后引爆關(guān)注，TVC《楊紫花感大片》在發(fā)布首日，視頻播放高達(dá)千萬(wàn)，為品牌帶來(lái)可觀的傳播量。

同時(shí)，清風(fēng)還結(jié)合時(shí)下年輕人喜歡的變裝互動(dòng)，在抖音發(fā)起#浪漫花仙子變裝挑戰(zhàn)#，推出具有清風(fēng)元宇宙花園調(diào)性的專屬貼紙“浪漫花仙子”。

通過(guò)楊紫親身示范，使用清風(fēng)花萃系列的花感紙作為變裝道具，完成變裝挑戰(zhàn)，吸引更多圈層參與，助力清風(fēng)元宇宙花園沖上社交聲量的高峰。

“明星同款”搭配“親身示范”形成一劑強(qiáng)力的組合拳，催生了粉絲“瘋狂種草”的火爆局面，相關(guān)話題熱度也持續(xù)發(fā)酵，使整個(gè)營(yíng)銷在傳播到轉(zhuǎn)化上實(shí)現(xiàn)飛躍提升。

03把「元宇宙」花園搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)

在營(yíng)銷趨向內(nèi)容化的今天，沒(méi)有吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)，算不上是一個(gè)成功的營(yíng)銷。

清風(fēng)此次戰(zhàn)役找準(zhǔn)切入點(diǎn)，借助元宇宙快速定位年輕用戶的興趣，并和自身品牌資產(chǎn)深度結(jié)合，與消費(fèi)者在線上、線下產(chǎn)生廣泛互動(dòng)，加深彼此情感紐帶。

為了讓情人節(jié)浪漫上新的清風(fēng)花萃系列，成為當(dāng)天消費(fèi)者的“獨(dú)家記憶”，在對(duì)時(shí)代消費(fèi)者渠道使用習(xí)慣的精準(zhǔn)洞察基礎(chǔ)上，品牌不僅通過(guò)微博、抖音兩大線上社交平臺(tái)與用戶互動(dòng)，讓其獲得社交能量。

還在線下的廣州塔，投放了清風(fēng)新品相關(guān)的視頻戶外廣告；在上海白玉蘭廣場(chǎng)落地盛大的“清風(fēng)元宇宙花園”，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)清風(fēng)元宇宙花園的浪漫魅力。

圖｜黎貝卡到場(chǎng)參加發(fā)布會(huì)

同時(shí)也邀請(qǐng)到頭部時(shí)尚達(dá)人黎貝卡，出席清風(fēng)花萃系列產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，傳達(dá)個(gè)人的花感生活理念和產(chǎn)品使用感受，強(qiáng)勢(shì)助力新品出道。

不僅如此，為了保證流量最大化及承接銷售轉(zhuǎn)化，清風(fēng)還發(fā)起了全面的渠道聯(lián)動(dòng)，線下渠道：百座城市、千家門(mén)店啟動(dòng)“清風(fēng)花萃百城花開(kāi)”活動(dòng)；電商渠道：2月14日全渠道首推，美團(tuán)、樸樸渠道首發(fā)。

一系列環(huán)環(huán)相扣的動(dòng)作，從品牌煥新、社交傳播與銷售轉(zhuǎn)化三大層面集中發(fā)力，讓清風(fēng)完成了一場(chǎng)品牌營(yíng)銷全壘打，打造了屬于自己的圈層場(chǎng)域。當(dāng)用戶真正參與營(yíng)銷中，品牌與產(chǎn)品也自然深入人心。

04寫(xiě)在最后

元宇宙話題的熱潮下，越來(lái)越多品牌開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)營(yíng)銷。作為亞洲最大的生活用紙品牌之一，清風(fēng)希望在紙業(yè)搶占這個(gè)營(yíng)銷先機(jī)，提升品牌的高端感。

目前，紙巾高端市場(chǎng)正從“紙巾本身的質(zhì)量”向“為消費(fèi)者帶來(lái)的感官體驗(yàn)”發(fā)展，而品牌選擇在情人節(jié)全新推出清風(fēng)花萃系列，以全方位的產(chǎn)品升級(jí)，借助「元宇宙」花園為消費(fèi)者提供多維感官體驗(yàn)。

整體回顧下來(lái)，清風(fēng)這次塑造了一套全新且年輕化的營(yíng)銷打法，既加強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感，更有助于引導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)同感，讓品牌更立體地呈現(xiàn)在大眾面前。