餓了么攜手阿里“外賣雙11”有多拼？

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舉報(bào) 2016-11

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雙11狂歡盛宴落下帷幕，從stand by到以1111碼速飆起購(gòu)物車，再度刷新了阿里爸爸的交易數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的背后當(dāng)然離不開(kāi)各大電商的營(yíng)銷發(fā)力。而專注外賣領(lǐng)域八年之久的餓了么繼927品質(zhì)節(jié)之后，首次入場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)，打造“外賣雙十一”節(jié)日。

攜手阿里又玩H5黑科技，餓了么“外賣雙11”有多拼？

2016年外賣O2O已進(jìn)入良性發(fā)展階段，隨著消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒和可支配收入增加，用戶更加關(guān)注外賣品質(zhì)，這其中包括食品安全、餐飲品質(zhì)、配送服務(wù)等各種體驗(yàn)。餓了么培養(yǎng)起來(lái)的絕大多數(shù)早期用戶多已離開(kāi)高校，涉足職場(chǎng)，針對(duì)當(dāng)下占據(jù)整體市場(chǎng)71.7%白領(lǐng)目標(biāo)受眾的“品質(zhì)”需求，餓了么深化927品質(zhì)節(jié)核心市場(chǎng)策略，借勢(shì)雙十一推出“吃貨狂歡節(jié)”，同時(shí)攜手阿里旗下手機(jī)淘寶，提出“品質(zhì)食代，免單狂歡”的口號(hào)，為吃貨們帶來(lái)了一場(chǎng)不一樣的雙十一盛宴。

摩天餐廳，品質(zhì)美食皆藏其中

前方高能預(yù)警，一棟摩天餐廳拔地而起。滴......吃貨卡，快上樓，餓了么邀你逛吃品質(zhì)美食。

攜手阿里又玩H5黑科技，餓了么“外賣雙11”有多拼？

如何一招制服“深夜發(fā)吃”的損友，那就是吃給他們看??！每一層各自展示出不同特色和類型的商家美食，兼顧雙十一免單活動(dòng)信息。誰(shuí)說(shuō)吃貨不能有自己的狂歡節(jié)？那些平時(shí)都不一定舍得吃的大牌餐廳雙11期間都可以任性。

攜手阿里又玩H5黑科技，餓了么“外賣雙11”有多拼？

當(dāng)然，并不是每一個(gè)吃貨都知道這棟摩天餐廳里面藏了什么。餓了么利用包含美食、時(shí)尚、娛樂(lè)、情感、旅行等多圈層的微博KOL和微信大號(hào)拉開(kāi)活動(dòng)預(yù)熱。同時(shí)，圍繞微博話題#雙11不吃土#引發(fā)受眾廣泛參與討論。

GIF海報(bào)，炒熱雙11狂歡氛圍

吆喝式的口號(hào)，炫目式的叫賣，琳瑯滿目的特惠商品，刷新銷售紀(jì)錄的海報(bào)，雙11已成了鬧騰喧囂的購(gòu)物節(jié)。但是如何在狂歡中根據(jù)自身的營(yíng)銷訴求俘獲目標(biāo)受眾，顯然餓了么的這組GIF海報(bào)洞察到了剁手黨的痛點(diǎn)。

攜手阿里又玩H5黑科技，餓了么“外賣雙11”有多拼？

看來(lái)餓了么對(duì)雙十一也有話說(shuō)：“認(rèn)（苦）真（逼）購(gòu)物，吃點(diǎn)好的，吃完再剁，剁完再補(bǔ)”。通過(guò)GIF動(dòng)態(tài)切換的效果，很好地詮釋了文案場(chǎng)景化表達(dá)的重要性應(yīng)站在用戶的角度，將雙11網(wǎng)購(gòu)中所遇到的痛點(diǎn)、槽點(diǎn)與免單盡情吃到品質(zhì)美食的超high刺激點(diǎn)形成前后轉(zhuǎn)換對(duì)比，炒熱“雙11吃貨狂歡節(jié)”的活動(dòng)氛圍。

微信貼H5，閱讀場(chǎng)景還原觸及用戶新嗨點(diǎn)

看到這個(gè)H5是不是既熟悉又新奇？熟悉的地方在于這種形式的H5最近幾天風(fēng)靡朋友圈，新奇的點(diǎn)在于：正在翻閱雙十一剁手吐槽，下翻過(guò)程中突然出現(xiàn)一桌美食，隨即眾多福利同時(shí)涌現(xiàn)。

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攜手阿里又玩H5黑科技，餓了么“外賣雙11”有多拼？

H5在經(jīng)歷了井噴式的接電話場(chǎng)景、朋友圈場(chǎng)景以及各種 App 場(chǎng)景之后，這種微信貼閱讀場(chǎng)景還原觸及到了用戶的新嗨點(diǎn)。這個(gè)H5以吐槽切入，以逗趣的夢(mèng)境動(dòng)畫(huà)形式帶出餓了么雙十一多重刺激，而這種刺激不僅是在用戶完全沒(méi)有準(zhǔn)備的情況下出現(xiàn)的動(dòng)效，還加持了100萬(wàn)道免單美食、0元限時(shí)搶購(gòu)、億元紅包等福利誘導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)引流。

此次“雙11吃貨狂歡節(jié)”，餓了么以創(chuàng)意+渠道將品質(zhì)食代、免單狂歡的活動(dòng)訴求覆蓋到目標(biāo)受眾。在雙十一主戰(zhàn)場(chǎng)——淘寶開(kāi)辟了外賣入口，整合眾多人氣連鎖品牌在上海、北京、杭州、深圳、武漢、廣州、南京、成都、沈陽(yáng)等30個(gè)城市同步展開(kāi)，通過(guò)全新玩法和優(yōu)惠措施，讓消費(fèi)者全方位了解和體驗(yàn)到了餓了么的高品質(zhì)服務(wù)。