麥當(dāng)勞：看麥當(dāng)勞如何把麥滿分打造成早餐界的超級(jí)英雄！
一次麥當(dāng)勞早餐明星產(chǎn)品“麥滿分”全麥升級(jí)，希望通過借助富有創(chuàng)造力的方式告知消費(fèi)者產(chǎn)品全麥升級(jí)信息，拓展Campaign的傳播影響力和消費(fèi)者參與體驗(yàn)，同時(shí)繼續(xù)強(qiáng)化麥當(dāng)勞早餐BCI“拿下今天，從早餐開始”。
▍一個(gè)創(chuàng)意主題： 這個(gè)早晨 我給滿分”
基于“拿下今天，從早餐開始”的品牌主張，Campaign以“這個(gè)早晨 我給滿分”為主題，展開一場(chǎng)圍繞“滿分俠”的一系列線上、線下創(chuàng)意互動(dòng)，多渠道全方位整合傳播，在為期1個(gè)月的Campaign時(shí)間內(nèi)不斷創(chuàng)造話題。
▍一套概念形象：原創(chuàng)“滿分俠”動(dòng)漫形象
創(chuàng)造早餐界的超級(jí)英雄“滿分俠”，借助全麥升級(jí)帶來的活力、健康、顏值等能量，幫助消費(fèi)者獲得滿分早晨，以更好的狀態(tài)拿下今天。
▍一個(gè)揭秘H5互動(dòng)：拯救被逼瘋的早晨
滿分俠H5通過前期預(yù)告，和揭曉懸念兩種形式，漸進(jìn)式推廣，塑造滿分俠形象
▍一次當(dāng)代藝術(shù)家跨界合作：曹啟泰藝術(shù)家團(tuán)隊(duì) 跨界合作早餐藝術(shù)展
與曹啟泰先生創(chuàng)立的當(dāng)代藝術(shù)推薦交流平臺(tái)藝高高合作，由藝術(shù)家為滿分俠及滿分早晨創(chuàng)作藝術(shù)作品
▍一次地鐵承包：麥當(dāng)勞“滿分俠主題列車”
上班的地鐵上，與滿分俠一起迎接滿分早晨。
▍一批能量滿滿的主題店：麥當(dāng)勞“滿分俠主題店”
在北上廣打造一批不同功能的主題形象店：分別對(duì)應(yīng)“能量”、“雞血”、“顏值”、“活力”，闡釋不同維度的滿分早晨。
▍一次病毒擴(kuò)散：音樂快閃 & Viral Video
不只單單主題店，還要在店里做足文章，一次別開生面的音樂快閃，配合線上話題釋放，引發(fā)社交圈病毒擴(kuò)散。
▍一個(gè)熱點(diǎn)話題：高考互動(dòng)H5“高考生的朋友圈”
適逢高考期間，借助熱點(diǎn)話題，通過一輪模擬高三準(zhǔn)考生的朋友圈日常的H5，成功將話題引入學(xué)生群體。
▍一次熱點(diǎn)事件：滿分助考行動(dòng)
打造線下助考店，結(jié)合助考H5，以書寫祝福墻的互動(dòng)方式，為準(zhǔn)考生們預(yù)約一個(gè)滿分的明天，實(shí)現(xiàn)二次及多次傳播。
▍一批晨間應(yīng)急中心：“滿分俠”城市應(yīng)急中心
除了主題店，基于早晨因匆忙往往狀況不斷的洞察，在人流較大的地段設(shè)立麥當(dāng)勞晨間應(yīng)急中心，為大家提供雨傘、紙巾、絲襪等各種應(yīng)急物品，獲得好評(píng)如潮。
▍一眾媒體報(bào)道：眾多媒體報(bào)道，引爆聲量
campaign整合了線上、線下各種資源，通過一系列有效互動(dòng)，不但將產(chǎn)品升級(jí)信息迅速傳遞到消費(fèi)者面前，還成功引起眾多媒體甚至政府部門關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌在大眾群體中的聲量。
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