百世快遞：不愿只做物流，更想引領(lǐng)潮流
快遞已經(jīng)非常普及的現(xiàn)在，國內(nèi)大部分快遞品牌仍把傳播重心放在強調(diào)“快”、“通達”等物理功能的傳達上。
而一向低調(diào)沉穩(wěn)的百世快遞則率先跳脫固有思維，基于“歡樂早點發(fā)生”的核心強調(diào)情感訴求，利用吉祥物“遞兒”的形象完成一次業(yè)內(nèi)罕有的品牌年輕化轉(zhuǎn)型，與其余友商產(chǎn)生差異。同時，也使得受眾對快遞行業(yè)原有的刻板印象改觀，拉近百世快遞與年輕人群之間的距離。
一、一次地鐵承包：錦鯉式傳播
北上廣的地鐵資源配上遞兒的搞怪海報，引發(fā)網(wǎng)友拍下并分享形成二次傳播，掀起了快遞界“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉就有好運”的互動熱潮。（點擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/19566.html）
地鐵投放實景圖
二、一個魔性H5：洗腦跑鹿神曲
Social傳播2.0時代下，各行業(yè)神曲層出不窮。而本次戰(zhàn)役中，百世快遞率先打造快遞行業(yè)的洗腦神曲。
點擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/19567.html
內(nèi)容則是通過激萌吉祥物遞兒組團幫主、小李、馬爸爸等一線名流，以搞怪的歌詞演繹魔性神曲，引發(fā)社交圈的單曲循環(huán)。
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三、一組走心海報：雙11之外的彩蛋
很多事可以等等再說，但感情不能等。站在百世快遞品牌形象角度，從不同人群闡述“讓歡樂早點發(fā)生”的主題，在雙11的狂歡之外殺來一波溫情的回馬槍。（點擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/19568.html）
通過這一系列組合內(nèi)容，百世快遞在鮮有動靜的快遞行業(yè)中做了一次成功的嘗試。據(jù)說日后也會基于“讓歡樂早點發(fā)生”的主題，衍生出例如吉祥物實體化的真鹿進校園等線下事件，整合線上線下的資源進一步擴大品牌在年輕市場的聲量。
除了快遞以外，百世快運與百世供應(yīng)鏈也嘗試從更social的角度發(fā)起傳播，讓整個百世集團站在品牌的高度展開一輪更年輕化的聯(lián)合發(fā)聲。
四、百世快運：犀利吐槽大件往事
買個冰箱上不了樓？寄個大家伙卻貴上天？你能忍，但專業(yè)送大件的百世快運絕不能忍。來看看百世快運如何用這組一針見血的GIF海報，毒舌吐槽那些寄大件的坑爹事兒。（點擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/19569.html）
五、百世供應(yīng)鏈：秀出最炫科技風(fēng)
雖說百世供應(yīng)鏈面向的是企業(yè)客戶，但傳播上也同樣做足了文章。未來感科技向的GIF組圖一目了然地展現(xiàn)成熟的供應(yīng)鏈，成功秀了一波行業(yè)領(lǐng)先級的品牌形象。（點擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/19570.html）
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