天貓超市年貨節(jié)出了一波“品笑”廣告
什么時(shí)候，春節(jié)成了一場(chǎng)考試？
小時(shí)候的春節(jié)，是純粹的快樂(lè)；長(zhǎng)大后，過(guò)年卻成了一場(chǎng)“考試”，甚至因人而異：?jiǎn)紊淼拿媾R“催婚題”，結(jié)婚的面臨“催生題”，生了孩子的面臨“二胎題”，工作了的面臨“同齡人對(duì)比題”……面對(duì)熟悉的一年一度過(guò)年大考，很多人都會(huì)無(wú)意間變成“過(guò)年小學(xué)生”。別說(shuō)享受新年純粹的快樂(lè)了，多少人一想到過(guò)年這些考題就開(kāi)始頭疼呢！
在任何考試之前，提前預(yù)習(xí)、準(zhǔn)備總是沒(méi)錯(cuò)的，過(guò)年這場(chǎng)年度大考當(dāng)然也不例外。然而面對(duì)這樣一場(chǎng)大考，什么樣的形式可以扣動(dòng)年輕人的DNA呢？毫無(wú)疑問(wèn)，喜劇是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。天貓超市借用年輕人喜歡的娛樂(lè)營(yíng)銷模式助力大眾笑對(duì)年關(guān)：不僅在新春將至的喜慶背景下用喜劇為大家增添笑聲，更是在娛樂(lè)中毫不保留的為大家支了妙招、解了難題。
過(guò)年是一場(chǎng)大考，天貓超市為你支招。
一、找準(zhǔn)新家庭人群過(guò)年痛點(diǎn)，攜手喜劇人演繹「一年一度過(guò)年大考」
過(guò)年帶來(lái)各種焦慮，不同人群有不同的“考題”，大家每天在壓力和焦慮中前行，哪怕身心俱疲也不敢停。此次天貓超市針對(duì)新家庭人群的過(guò)年痛點(diǎn)來(lái)支招，邀請(qǐng)當(dāng)下正熱的《一年一度喜劇大賽》中的人氣選手、意難平CP，共同創(chuàng)作了3支爆笑喜劇新番。
當(dāng)代人的生活充滿壓力與焦慮，許多人喜愛(ài)在茶余飯后看各種喜劇——我們太需要笑聲和一個(gè)壓力釋放口了。天貓超市洞察到這一點(diǎn)，在新年之際，選擇《一年一度喜劇大賽》的優(yōu)秀選手出演爆笑喜劇新番，希望通過(guò)這樣的形式，向全國(guó)人民傳遞溫暖快樂(lè)的同時(shí)，以喜劇爆笑之力傳遞過(guò)年“考試”的小妙招。
在這個(gè)階段，選擇《一年一度喜劇大賽》的選手，天貓超市占盡了天時(shí)地利人和：
《一年一度喜劇大賽》剛剛結(jié)束，粉絲處于意猶未盡的狀態(tài)，對(duì)于新番的上線他們是極其期待的；天貓超市這次選擇的喜劇人，多以人氣傍身，卻未在決賽中斬獲殊榮的喜劇人為主，他們的此番出演也圓了眾多粉絲的意難平，讓社會(huì)看到了這些喜劇人的商業(yè)價(jià)值；喜劇人本就是觀察生活的小能手，這一點(diǎn)和伴隨大家共同生活的天貓超市十分契合。
片中，喜劇人們此番化身不同角色，分別應(yīng)對(duì)他們的過(guò)年大考：
1、《回家》
土豆呂嚴(yán)這對(duì)“胖達(dá)人”組合再次出演母子，呂嚴(yán)這次不僅要面臨帶貓回家過(guò)年的難題，更要打破母愛(ài)三天就“失笑”的可怕魔咒。值得一說(shuō)的是，這次土豆不僅演了分身，演了媽媽，還演了一只萌喵~
2、《年貨》
“朝陽(yáng)男孩”組合搖身一變“朝陽(yáng)夫妻”，小兩口也要煩惱去哪家過(guò)年？怎么對(duì)付爸媽、親戚的難題？……在諸多難題下看他們?nèi)绾握业匠蔀椤邦^等孝子”的通關(guān)密碼。
3、《拜年》
蔣易榮升尹貝希的老公，他和三弟要怎么應(yīng)對(duì)剛升級(jí)成新媽的尹貝希？怎么樣才能讓她在過(guò)年不emo呢？魔性舞蹈“盒子請(qǐng)出山”如約而至。
二、瞄準(zhǔn)喜劇內(nèi)容價(jià)值，用場(chǎng)景塑造過(guò)年難，天貓超市順勢(shì)打出“品牌的力量”
熟悉的聲音，熟悉的語(yǔ)調(diào)，原汁原味的出演，將觀眾一秒拉回了喜劇大賽的現(xiàn)場(chǎng)，將粉絲們的快樂(lè)再次延長(zhǎng)。喜劇新番一經(jīng)推出，粉絲立馬前來(lái)圍觀打call，三支視頻的播放量迅速突破千萬(wàn)。
當(dāng)然，除了歡樂(lè)，喜劇人們的表演更是讓人切身實(shí)地代入了過(guò)年的場(chǎng)景中：
在面對(duì)過(guò)年回家心愛(ài)寵物的養(yǎng)育問(wèn)題；回到家被媽媽嫌棄，母愛(ài)三天“失笑”的母子問(wèn)題；過(guò)年不懂如何做個(gè)“頭等孝子”的代際問(wèn)題還是正確處理新媽過(guò)年emo的情緒問(wèn)題等等，天貓超市都在喜劇中給出了參考答案：
母愛(ài)三天就“失笑”，天貓超市提前到。
天貓超市買得齊，“頭等孝子”就是你。
選擇困難不EMO，天貓超市全買齊。
比起發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題才是更重要的。在人情社會(huì)，即使是90后95后，也需要過(guò)年買年貨給家中長(zhǎng)輩，用年貨堵住長(zhǎng)輩們的“催催嘴”。當(dāng)他們?cè)诮邮芰四愕哪曦浐?，自然?huì)對(duì)你“網(wǎng)開(kāi)一面”。春節(jié)時(shí)面臨的一些“考題”，至此得到了圓滿解決。
天貓超市以場(chǎng)景代入感受、以喜劇形式走進(jìn)大眾心理，在傳播端得到的成功，背后不僅是品牌的討巧，更是其深耕大眾生活得到的深層洞察與策略考量。
三、深挖“年關(guān)”場(chǎng)景，喚起消費(fèi)者的過(guò)年記憶與情感表達(dá)，共創(chuàng)《過(guò)年通關(guān)寶典》
喜劇新番上線之后，許多網(wǎng)友紛紛表示太過(guò)感同身受。
為了實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，天貓超市也在微博、微信等社交媒體發(fā)起話題，呼吁大家群策群力，一起來(lái)面對(duì)這場(chǎng)過(guò)年大考。新世相、GQ實(shí)驗(yàn)室、X博士等大V也參與進(jìn)來(lái)，上萬(wàn)網(wǎng)友紛紛為過(guò)年大考支招。
面對(duì)這個(gè)普遍問(wèn)題，大眾被感同身受地激發(fā)，自發(fā)地從自身角度來(lái)出謀劃策，#一年一度過(guò)年大考#相關(guān)話題3度霸榜微博熱搜，全網(wǎng)閱讀量近7億。
人多力量大，人民的智慧是強(qiáng)大的。當(dāng)話題引發(fā)討論后，天貓超市最終聯(lián)合全網(wǎng)的網(wǎng)友共創(chuàng)了一份《過(guò)年通關(guān)寶典》，不僅為不同家庭獻(xiàn)上了優(yōu)質(zhì)的過(guò)年大考答案，更是引發(fā)了二次轉(zhuǎn)發(fā)討論。在這個(gè)過(guò)程中，買年貨成了解題環(huán)節(jié)中不可或缺的一環(huán)，作為在春節(jié)期間送貨上門的天貓超市，再次以自身之力，為過(guò)年期間的消費(fèi)者分憂。
由此，天貓超市構(gòu)建起一個(gè)閉環(huán)，它讓喜劇與觀眾、生活、商業(yè)充分融合，喜劇人有了新的演出機(jī)會(huì)可以提升商業(yè)價(jià)值，消費(fèi)者在其中得到更多的生活解決方案。而對(duì)于天貓超市本身而言，不僅形象觸達(dá)更加多維立體，體現(xiàn)出了品牌溫度感，線上也收獲了更多的銷量，最終實(shí)現(xiàn)三者共贏。
四、結(jié)語(yǔ)
我們可以看到，無(wú)論是以內(nèi)容營(yíng)銷為主的創(chuàng)新打法，在對(duì)喜劇人的選擇上，還是出發(fā)點(diǎn)、解決方案，天貓超市一直站在消費(fèi)者這邊，不是單純制造廣告，而是創(chuàng)造消費(fèi)者喜歡的內(nèi)容，潛移默化的注入營(yíng)銷。
今年過(guò)年，天貓超市以新家庭人群喜歡的新喜劇形式提出新解法，為年輕家庭開(kāi)了一劑化解負(fù)面情緒的“良方”，提供了一個(gè)笑對(duì)年關(guān)的“新解法”，助力新家庭人群笑對(duì)年關(guān)，陪伴大家過(guò)一個(gè)“精彩的、有希望的”年。
如果你也正在或即將經(jīng)歷“過(guò)年大考”，不妨打開(kāi)天貓超市爆笑喜劇新番看看，也許這題就會(huì)解了。
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