虎年團聚 盡釋美妙: 可口可樂攜手奧美上海打造虎年新春營銷活動
虎年新春將至，可口可樂攜手奧美上海，邀請大眾感受并歡慶「團聚」帶來的魔法，讓萬千家庭在這一佳節(jié)團聚，將每一個可口可樂罐和瓶子都變成一個聯(lián)系和分享記憶的媒介，共同喜迎虎年。
春節(jié)一直是一個與家人團聚，共享親密時光，并互贈健康、平安祝福的重要時刻。然而，不斷變化發(fā)展的社會規(guī)范突顯了不同人群生活方式的差異，加深了亞洲年輕人和長輩之間的代溝問題, 兩者缺乏有意義的溝通橋梁。由此，在虎年新春，可口可樂攜手奧美上海打造「虎年團聚 盡釋美妙」，旨在通過建立共同點來彌合代際差異。
可口可樂春節(jié)限量罐
該春節(jié)活動以一系列具有收藏價值的節(jié)日罐的推出拉開序幕，全新的罐體包裝以可愛的可口可樂虎家族成員為主題，每只老虎都有獨特的形象與個性，反映了當今多代同堂的家庭形態(tài)。
可口可樂動畫電影正片
隨后，一部以老虎家族的團聚故事為背景的品牌動畫電影娓娓道來。它講述了老虎父親和兒子以可口可樂為紐帶重新找到了彼此之間的情感連接，逐漸克服代際差異，最終闔家歡聚的動人故事。
這部 1 分鐘動畫影片將以不同的時長版本在大中華區(qū)、韓國、新加坡、馬來西亞、柬埔寨及泰國推出。由于美食是春節(jié)的核心組成部分，在一些市場，該影片被進一步本地化，將相關(guān)的文化元素融入到影片中，引發(fā)本土消費者的情感共鳴。
幕后制作花絮
在中國大陸，為了豐富消費者體驗，可口可樂品牌與奧美團隊還打造了一個沉浸式的獨特手機游戲，為大眾提供歡聚的平臺，將幾代人聯(lián)系在一起，鼓勵消費者邀請家庭成員共同創(chuàng)造難忘的時刻。全家只需一部手機，掃描任意可口可樂產(chǎn)品包裝，登陸線上平臺，在游戲中一家老少將以團體的形式完成現(xiàn)實的互動。
游戲界面設(shè)計
通過聲音提示、眨眼或協(xié)調(diào)的頭部動作，玩家可以控制可口可樂虎家族的動作，以此獲得獎勵的電子「虎福幣」積分，這些積分將被收錄至可口可樂的客戶關(guān)系管理平臺。
游戲體驗
同時奧美上海依托于消費者體驗的數(shù)字化創(chuàng)新能力，在品牌電商層面，以可口可樂天貓年貨節(jié)「撐場團聚」為創(chuàng)意發(fā)想，推出了全新品牌會員定制專區(qū)，同步升級了整體電商天貓旗艦店會員體系的底層策略，并通過創(chuàng)意的互動方式、多樣的內(nèi)容設(shè)計幫助品牌設(shè)計年度會員重磅福利，鼓勵消費者線下支付寶掃福、線上參與可口可樂天貓會員中心會員互動，以獲得可口可樂為每位會員精心準備的專屬撐場福利。
可口可樂公司大中華區(qū)及蒙古區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)Charlotte Sng表示：「我們相信真正的魔力無處不在。春節(jié)是一個關(guān)于『團聚』的節(jié)日，這個概念也深深植根于可口可樂的品牌理念中。今年，人與人之間的共享時刻開始變得愈加珍貴，我們想慶祝人際連接帶來的真正魔力，并邀請消費者創(chuàng)造彌足珍貴的難忘回憶。我們很高興推出這項活動，通過融合文化與技術(shù)打造整合互動體驗，使廣大家庭能夠以節(jié)日大餐和可口可樂建立聯(lián)系?！?/p>
奧美中國廣告業(yè)務總裁薄榮蓉表示:「春節(jié)是品牌營銷日歷中的一個重要時間節(jié)點。在這個充滿挑戰(zhàn)但歡樂的時刻，為了幫助可口可樂在眾多節(jié)日營銷活動中脫穎而出，并以一種相關(guān)的方式激勵消費者，我們精心打造了一個溫暖的多市場活動，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動的見解和文化相關(guān)的創(chuàng)意，通過無數(shù)的觸點和平臺與消費者進行互動。我們對『無界創(chuàng)意』的承諾就是打造贏得大眾關(guān)注的創(chuàng)新作品，我們期待著此次與可口可樂的合作，可以為全球消費者帶來更多『真正的魔法』的體驗?！?br/>
為了進一步渲染節(jié)日的歡樂氣氛，在奧美上海的助力下，可口可樂虎將以更創(chuàng)新的方式出現(xiàn)在消費者的視線，國內(nèi)各大城市街頭的裸眼 3D 戶外廣告會有他們英勇的身影，消費者還有機會通過抽獎贏取可口可樂虎年限定 NFT (非同質(zhì)代幣) 藝術(shù)品。
裸眼 3D 戶外廣告
虎年限定 NFT 藝術(shù)品
馬上掃碼讓我們虎年一起樂翻天
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